萬物皆可元宇宙，新茶飲也不例外。
2022年11月26號，新獲千萬融資的元宇宙品牌熊姬鮮奶茶，面向喜愛泛二次元人群和年輕時尚群體，推出了“熊姬V2。0-元宇宙鮮奶茶”概念門店。
其概念首店選擇了上海奉賢區的寶龍店。據悉，門店開放首日，熊姬不僅有熊丘丘亮相，品牌還邀請了眾多coser共同見證這場盛典。
雖說因為口罩原因，部分人員臨時無法到場。但熊姬元宇宙首店開業當日依然人頭湧動，吸引了不少科技愛好者與元宇宙達人的駐足體驗。
01
熊姬品牌全新升級
V2.0-元宇宙門店火爆開業
2016年6月，第一家熊姬鮮奶茶在南京新街口開業。時隔8年，熊姬開啟全新升級，將品牌定位為熊姬V2。0元宇宙鮮奶茶，突破傳統，多元創新。
不僅在原本的原料和製作方式上進行創新，
更注重品質和健康，做到具有熊姬特色的健康新中式茶飲。順應年輕人的生活態度，將東方茶韻與新鮮牛乳創新糅合，打造更“輕”的茶飲空間。
更是在外觀上充分迎合時下流行的元宇宙元素，同時推出
新動捕IP形象-熊丘丘。
熊姬V2。0-元宇宙鮮奶茶門店開業當天，全體熊姬人和各路媒體、現場嘉賓們共同見證了熊丘丘的首次亮相。
釋出會現場可謂是十分火爆，開業首日全天共賣出1400多杯奶茶，當天一天的營業額更是超過2。3萬元。
人們因為對元宇宙或好奇、或熱愛聚集在這裡，更有多數coser慕名前來一同見證這場三次元和二次元的聯結，和熊丘丘一起打卡拍照，體驗這場跨次元之旅。
而釋出會的內容也不負眾望。在創始人的發言中我們瞭解到，熊姬考慮到目前市場的變化，才決定在奶茶中植入元宇宙的元素，對形象進行全面的升級。
一改大眾化的動物形象，打造時下最流行的二次元“puv”形象也讓大家看到了奶茶的另一面。
熊姬一次次的蛻變，一次次的引領潮流，也一次次的重新整理大家對奶茶的認知。熊姬主理人聲稱“
熊姬要在元宇宙的世界裡走出自己的風格，大膽結合泛二次元群體做獨一無二的中國飲品品牌。
同時我們也不忘初心，將會更加註重門店、品牌、服務及產品質量，
做到對顧客關注負責，對單店貼心把控，
推行針對市場的組合營銷，提升整體，實現共贏局面，以高度的責任感和使命感推進熊姬品牌持續發展。”
02
以黑科技塑造差異化
開闢新茶飲賽道新未來
據悉，熊姬V2。0版門店整體裝修為現代未來風，門店加入了許多有趣的黑科技，增加了不少虛擬IP與顧客互動環節。
在VR世界裡也建了一個VR虛擬門店，消費者可以透過開放的VRCHAT遊戲,在家裡用PC或穿戴VR裝置親身體驗製作會爆炸的奶茶，
將現實和虛擬高度結合，為消費者在現實與想象之間搭建了橋樑。
顧客甚至不用去門店，
只要透過VR裝置就可以隨時隨地聯結到熊姬元宇宙
，在家也能和熊丘丘面對面互動，更可以和熊姬元宇宙的其他消費者進行社互動動。
門店內還置了專門投射3D立體影像的霧幕，消費者在遠處就可以看到霧氣中翩翩起舞的熊丘丘，科技化的元素可以充分的吸引到路過的群體，不斷吸引到新的消費者。
除此之外，虛擬人點單也是一大亮點之一，虛擬IP-熊丘丘的背後藉由動捕裝置抓取點單的店員動作，會根據客戶的需求點單，並及時與消費者互動，營造了一種虛擬與現實交錯的新鮮感。
熊姬這次的升級將元宇宙概念加入其中，也意味著熊姬和消費者的聯結更進一步，奶茶不再僅僅是線下社交道具，更是線上，將社交功能引入到虛擬現實中。
同時熊姬還為熊丘丘設定了自己的社交媒體賬號，微博、小紅書、抖音都在運營中，還會不定時在抖音直播，和消費者互動以及分享。
元宇宙+虛擬主播使互動方式更加多樣化，構建品牌虛擬社群可以使消費者成為品牌內容、體驗的積極參與者和創造者，而非僅僅是資訊擴散者。
隨著元宇宙概念的火熱，各大品牌都開始利用元宇宙概念進行營銷，造勢宣傳。特別是在當下，Z世代群體對於網路有著高度依賴，他們更傾向於喜歡“有趣”、“好玩”的東西，元宇宙能夠讓他們產生新鮮感與參與感。
品牌如果可以抓住元宇宙，就等於抓住了與年輕人溝通的捷徑，同時也可以增強品牌本身“潮流感”與趣味性。
熊姬此次升級，是在深入瞭解Z世代消費者後做出的舉措，而現場的火爆也證明了這次決定的正確性，無疑為中國茶飲行業的新藍海做出了一次大膽的嘗試和開端。
03
元宇宙火爆背後
還需迴歸產品本質
元宇宙的概念發展至今，還有許多的未知和可能性等著人們去發掘，而元宇宙營銷也在等著人們去開發，對於諸多商家而言，這無疑是一個進行數字營銷的好機會。
然而，不管是怎樣的品牌，想要長久的生存下去，產品才是本質。熊姬在掀起元宇宙熱潮之外，在產品的“內功”上也狠下功夫。
據悉，在進行店面和形象升級的同時，熊姬還對原料進行了全面的升級，推出了全新的元宇宙鮮奶茶系列，正如熊姬創始人所說：
“一
杯好的奶茶要從它的茶底開始一直到奶源都要仔仔細細層層把控
，熊姬所選用的茶都是精心挑選的
高山茗茶
；
奶也是經過無數次的精心試驗和篩選選用的最濃郁絲滑的
真牛乳
，在一次次的調配和無數次的試錯下，得以推出這一杯杯的精品。”
熊姬新產品的研發均以此為標準，這次的鮮奶茶系列除了對原有的招牌飲品宇宙白桃鮮奶進行了升級，還推出了新的爆款飲品生酪宇宙白桃系列。
整體飲品既突出了茶的本味，又體現了奶的香濃，再輔以現在大火的生酪，
健康又好喝，正符合當代消費者追求健康的屬性。
據悉，現場購買元宇宙鮮奶茶的人員非常多，一度排起了長隊。
同時，熊姬還推出了全新的盲盒套餐，讓利消費者，套餐內容包括兩杯元宇宙鮮奶茶+兩杯小金盃+一個盲盒，售價僅需59R。
如今盲盒經濟已經成為了一種新興的經濟模式，本身的趣味性和不確定性引起了廣大年輕消費群體的追捧，人們痴迷於購買盲盒的驚喜感，是當下火爆的年輕化營銷方式。
熊姬透過“直播+盲盒+虛擬主播”的數字營銷成功增加了品牌的線上觸點，為品牌提供了新的傳播媒介，成功讓品牌的銷售收入更加多元化。
很顯然，元宇宙和元宇宙營銷正在迴歸價值創造。
然而，積極擁抱創新技術的同時，品牌最終仍需迴歸消費者，透過自身產品創新，解決使用者痛點，來真正與消費者產生連結。
“元宇宙始終是虛擬世界，一切仍需迴歸使用者。”熊姬品牌創始人說道。
據悉，未來熊姬品牌將繼續深耕產品層面，狠抓新茶飲產品研究。在趕上元宇宙這波浪潮的同時，更進一步讓年輕人愛上熊姬的“產品宇宙”。
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