曾幾何時，我們滿眼都是小鮮肉的明星代言廣告，因為有流量啊……小鮮肉能夠直接帶動瘋狂的小粉絲們打call，儘管簽約金額不低，但至少從聲量到銷量都還算有所保障。
但如今，情況好像在慢慢改變……
年輕人往往不講武德，動不動就就爆出了個私生子，這雖然能吸引吃瓜群眾的圍觀，但不是品牌方喜聞樂見的事。比如普拉達與鄭爽簽約後，就火速宣佈取消合作，鄭爽同學的代言時長僅有8天。
明星公關風險是一方面，另一方面是整個娛樂業的環境。四大平臺造星綜藝連年不斷，群眾們的熱情卻每況愈下，在同質化審美之餘，就連央媒也開始討論要不要給小鮮肉一些陽剛之氣。當然，最主要的還是，選秀綜藝實在太多了，流量明星已經不夠用了，早在2018年業內就有了這樣的聲音。事實上，近兩年確實也再沒有出現吳亦凡、蔡徐坤之類的頂流了，況且資料摻水也是品牌方心中永恆的痛。
“老男人們”開始吃香？
相比之下，娛樂圈的“老男人們”開始吃香，尤其是沾點文化味的老男人香上加香。
以許知遠為例，可能他自己做夢也沒想到能成為一個“知識界的網紅”，在單向書店苦苦掙扎多年之後，一檔訪談節目、一場脫口秀竟然吸粉無數，如果叫他評判自己的網紅之路，他可能會苦笑地反問“這個世界還會好嗎？”，又或者他已經開始擁抱娛樂至死了……
圖片來自吐槽大會
實際上，汽車品牌一直是《十三邀》的品牌贊助大頭，第一季是長安福特金牛座，第二季變成了賓士新S級轎車，後來又換成了雷克薩斯。有意思的是，與此同時雷克薩斯還邀請了王俊凱作為新勢力代言人……
再比如姜文，近期姜文與OPPO的合作吸引了不少熱度，就連一向互動留言平平的朋友圈推廣，也因為姜文的廣告投放而死灰復燃。更有意思的，OPPO官方在請到姜文代言這件事上特別興奮，在某吐槽使用者評論區來了個連環轟炸……
姜文是一名非常有個性的導演，與小鮮肉的風格路線不同，也一直以硬漢形象登場。在OPPO的宣傳廣告中，姜文也開門見山地問“讓我設計一部手機？我能設計成什麼樣啊。”引起了不少人的興趣。
圖片來自OPPO廣告截圖
實際上姜文曾經也在《圓桌派》中稍微流露出過對產品設計的看法：“年輕人喜歡的東西，都是老年人設計出來的，年輕人就是觀眾”，例如喬布斯並不年輕，但設計出了年輕人喜愛的蘋果手機。
這番言論在網路流傳甚廣，也無形中增加了這次與OPPO合作的看點。而除此之外，姜文字身是一個導演，對光影鏡頭有認知關聯度，而OPPO一直也以拍照攝像等功能著稱，二者的品牌合作儘管出乎不少人意料，但也有了落腳點。
圖片來自OPPO
還有一個典型案例是馮唐，作為諮詢公司高管，他更讓人熟知的標籤是作家標籤，並受到不少文藝青年的喜愛。
根據媒體曝光來看，馮唐前些年品牌合作相對頻繁。例如與瑞幸咖啡的杯身文案合作、與六神沐浴露合作（有點亮瞎眼）、給傑士邦寫詩、給醫美品牌新氧站臺（馮唐本身就是新氧的董事），還代言過雲南白藥……
馮唐與瑞幸咖啡合作
馮唐代言六神沐浴露
馮唐站臺新氧
從商業合作上來看，馮唐是一直比較成熟的“老男人”，這可能也一定程度上得益於他作家與投資高管的雙重身份。也正是因為商業合作不斷，我們可以看出市場上對馮唐代言合作的反饋一直都是良好的。
除了許知遠、姜文、馮唐外，近幾年還有不少老戲骨走紅，從而接到不少商業代言。比如說透過《都挺好》走紅的倪大紅，憑藉毒舌走紅的李誠儒……而這種現象在娛樂新生代接檔疲軟的狀態下或許會越來越常見，或許也可以看做是大眾對娛樂化的一種反彈。
為什麼“老男人”迎來第二春？
時有趣認為，“老男人”熱的背後確實滿足了品牌方的不少實實在在的品牌傳播需求。
第一是“老男人們”大多人設穩定，公關風險係數較低，品牌可以根據自身的調性放心使用；
比如姜文、許知遠、梁文道等人的人設形象並非透過選秀活動短期建立，而是透過長期的職業生涯建立起來的，人設崩塌的風險非常低，因此品牌合作上也有穩定的品牌認知關聯。
第二在於“老男人”們中不少人擁有製造話題的能力，且均擁有一群穩定的忠實粉絲群。
姜文的電影一直被影迷津津樂道，許知遠也有一幫擁簇，而這種忠實粉絲對品牌來說就是營銷效果的可預期性，降低了營銷風險。
第三則在於，當下反娛樂化的情緒正在變得明顯，而且其中也中產居多，想要打動這部分高質量客戶群，需要透過“實力派”明星的品牌傳達。
而以往的負面輿論中，對小鮮肉們的最多批評就是“德不配位”。
對於品牌方而言，在“小鮮肉”風險倍增、營銷乏力的背景下，“老男人”或許將成為另一個可以重點關注的明星合作物件。即使是從話題討論、使用者評論角度上來看，“老男人”們似乎可以更加戳中使用者的HIGH點，將以此品牌合作行為轉化為公關話題傳播，為品牌帶來更多破圈的可能及品牌調性的塑造。
本文素材和導圖均來自網路，侵權請聯絡刪除
文章版權歸原作者，謝絕商用
Empower Creativity
