還在用老眼光看奧迪？那可能會是視覺和駕控樂趣的雙重損失。10月20日，一汽-大眾奧迪帶來史上最強產品戰隊，9款高效能車同時釋出，既有市場唯一一款高效能豪華B級旅行車RS 4 Avant扮演“瓦罐雅痞”的角色，又有RS 5 Sportback、RS 5 Coupé這樣的“暴力紳士”，可以說是全方位秀了一把奧迪高效能車的實力儲備。上市活動當晚，浙江賽車場車舞燃動，觀看直播人數突破3000萬大關，網友感嘆：原來你還是這樣的奧迪！
奧迪RS、S共9款動感車型一同上市
能量釋放
一口氣吸9款高效能車 是什麼體驗？
高效能車是每一個汽車品牌的瑰寶，它代表著這個汽車品牌最先進的技術，以及對產品最深切的追求。隨著中國汽車市場越來越成熟，消費升級需求越來越強烈，越來越多的高效能車被引入市場。但是像一汽-大眾奧迪這樣，一口氣釋出高效能車“九宮格”的，還是第一次。
這9款高效能產品包括3款RS系列車型和6款S系列車型，車型售價範圍為46。88萬至100。98萬元。值得注意的是，三款RS車型售價均為80多萬元，可以說是充分考慮了市場需求和消費能力的平衡。S系列車型選擇範圍更廣，S4、S5、S6、S7分別滿足入門級、時尚型、高階商務和優雅大方等不同的駕駛需求，儘可能讓更多消費者可以pick到自己心儀的高效能車。
全新奧迪S6 Limousine
至於為什麼將S和RS車系做這麼集中的釋出，一汽-大眾奧迪銷售事業部副總經理張強在釋出會現場用一組金句，道破品牌對當下高效能車消費者的深刻分析：“奧迪每一款高效能車都有著獨特的個性，代表著不一樣的生活態度和生活方式，無論你是喜歡賽道還是喜歡街道，奧迪RS都可以滿足你的需求。誰說3。9秒破百的車不能買菜？”正當大家都會心大笑時，張強又順勢推銷起了S車系，“相比RS車型，S系列車型‘效能’相對溫和，但是同樣能夠馳騁賽道、征服街道，對於初入門的‘效能玩家’而言，奧迪S系列車型可謂是最理想的選擇。”最後，張強總結道：“奧迪的高效能車產品矩陣是豪華車品牌中最有態度的。”
營銷創新
線下燃動線上出彩 與消費者直接深度溝通
當色彩出挑的奧迪高效能車隊在紹興國際賽車場列陣車舞，當晚的釋出會氣氛被推至高潮，輪胎燒焦的味道混著陣陣驚呼聲，所有人都深陷在奧迪高效能跑車散發的荷爾蒙中。此外，整場釋出會吸引了全網3043萬人觀看，高峰時期有417萬人同時線上，總互動量超過223萬，堪比自制了一場大型晚會。
在資訊爆炸多如牛毛的當下，一汽-大眾奧迪究竟是如何“圈粉”，再將大家牢牢粘在這場釋出會上的？這與張強帶領下的奧迪營銷創新理念密不可分。
奧迪RS燃擎大使王耀慶
畢竟能來到現場參與釋出會的只有少數人，為了讓更消費者可以親身感受到奧迪高效能車的魅力，一汽-大眾奧迪市場部提前錄製了多個精彩的VCR，與線上直播一起配合播出，不僅讓整個線上釋出會更緊湊更流暢，也能使亮點突出互動性更強。同時，創新設定的微博粉絲之家、搜狐極致效能試煉場、易車榮耀殿堂夢想車庫三個分會場，更是透過車主、賽車手、KOL的視角，全方位呈現出奧迪高效能車的“燃”點。再加上流量小花迪麗熱巴、明星車主王耀慶助陣，可以說是亮點滿滿，讓人在螢幕前也能過把“高燃”癮。
實力寵粉
以使用者為核心 強化產品矩陣是最大的誠意
一場成功的釋出會，不僅是現場的絢爛瞬間，更應該是吹響市場熱銷的號角。那麼為“小眾”的高效能車如此花心思的辦一場如此盛大的釋出會，一汽-大眾奧迪意在何為？
新奧迪 RS 4 Avant、新奧迪RS 5 Sportback和新奧迪RS Coupé
回到一汽-大眾奧迪對當下汽車消費趨勢的分析，中國汽車市場消費升級顯著，豪華車消費者年輕化、個性化、時尚化需求更加強烈，也更希望品牌可以提供多樣化選擇。此次，9款高效能車同時釋出，堪稱奧迪史上最強上市釋出會陣容，目標是以全面升級的產品實力和更優質的產品體驗，充分滿足使用者對高標準運動車型的期待和需求。
這也是一汽-大眾奧迪幾年來一直強調的“以使用者為核心”最大的誠意——提供豐富和強大的產品矩陣，持續強化和提升使用者體驗。用四個字總結就是，實力寵粉。
文/北青-北京頭條記者 孫宇
