5月26日，小米集團釋出2021年第一季度財報。今年第一季度，小米集團總營收、經調整後淨利潤分別達769億元、61億元，同比分別增長54。7%、163。8%，雙雙創下歷史新高。其中，手機高階效應進一步凸顯，成為推動小米業績提升的重要推動力。
同時，高階產品業績爆發及高階產品矩陣的逐漸豐富表明，小米手機已經成功站穩高階市場，併成功打破了過去由蘋果、華為把持的國內高階市場，形成了國內蘋果、華為、小米以及全球市場三星、蘋果、小米高階“三國殺”的局面。未來，小米高階系列產品將持續為小米集團注入更大的增長動能和空間。
高階全面發力
財報顯示，2021年第一季度，小米智慧手機業務保持強勁增速，收入達到人民幣515億，同比增長69。8%。其中，小米中國大陸地區定價3000元或以上及境外定價在300歐元及以上的智慧手機全球出貨量超過了400萬臺。
根據第三方資料，小米中國大陸地區定價在4000元至6000元區間的智慧手機市場份額，由去年同期的5。5%提升至本季度的16。1%。
今年一季度，小米釋出小米10S、小米11青春版、小米11 Pro、小米11 Ultra和MIX FOLD 小米摺疊屏手機等高階產品，進一步豐富小米手機的高階產品矩陣。其中，超高階旗艦機型小米MIX FOLD配備2K+全面摺疊屏，搭載小米首款自研專業影像晶片澎湃C1，並首發液態鏡頭，給使用者帶來了極致的大屏互動體驗；小米11 Ultra首發5000萬畫素GN2影象感測器，並配備120倍潛望式長焦鏡頭以及128超廣角鏡頭，在釋出時以143分的總分登頂DXOMARK全球專業相機測評榜單；小米11 Pro及小米11 青春版也以多元化的功能定位及外觀設計，滿足了不同使用者的產品需求。
5月21日，小米創始人、董事長兼CEO雷軍透過微博宣佈，小米11系列全球銷量已經突破300萬臺。根據第三方資料，今年前4月，小米11系列在國內4000-6000元價位段的銷量位列安卓手機第一。
據瞭解，小米11標準版於去年12月28日釋出，今年1月22日其銷量已經突破100萬臺。3月底，小米11 Pro和小米 11Ultra兩款高階旗艦相繼釋出。小米11系列手機的優異表現，直接促成小米進一步鞏固自身高階戰略的步伐，打破了過去蘋果、華為的國內高階雙寡頭局面，形成了高階三國殺的格局。
全球知名市場調研機構IDC釋出的2021年Q1全球智慧手機出貨量報告顯示，小米手機第一季度出貨量位居世界第三，份額達14。1%，僅次於蘋果和三星。其中，排名第二的蘋果僅比小米領先不到2%。按照目前的增速，小米有望在未來超越蘋果攀升至世界第二。
重新定義高階
小米的高階化戰略始於小米和Redmi的各自獨立運營。過去十年的較長一段時間內，小米依靠“價效比”大獲成功，但在品牌上也受累於“價效比”。
去年11月，雷軍就在2020亞布力論壇上直面外界對小米的誤解。雷軍直言，“大家還覺得小米做的是中低端，這點讓我挺鬱悶的。”雷軍反問道：“大家理解的高階手機是什麼？是賣得貴嗎？我不知道。”
實際上，從2020年初開始，小米就開始真正落地高階化戰略，推出了小米10、小米10Pro，此後陸續釋出小米10 Lite 5G、小米10青春版、小米10至尊紀念版。隨著，小米11系列手機推出，小米手機高階產品矩陣的層次逐漸豐富。
縱觀整個過程，小米高階手機的價格也從3999元起逐步攀升至最高9999元起。然而，小米手機的高階並不是建立在售價上的高階，而是依然沒有脫離高“價效比”這一核心能力，而是打造更高品質和價格適度提升的高階。這背後的核心支撐是，小米技術能力的不斷提升。
2020年年初，小米就交付了一個完全無人的“黑燈工廠”， 效率比最先進工廠還高出25%。近日，在第五屆世界智慧大會高峰會上，雷軍劇透了小米正在建設的第二期智慧工廠，將年產 1000 萬臺超高階智慧手機，產值將會達到 500 -600 億元，預計2023 年年底落成。
與之對應的是，小米近年來的研發投入持續增長。2019年小米研發投入 75 億元， 2020 年這一數字突破 100 億元，2021年這一數字預計還將增長30%-40%。
核心技術能力的提升，帶來的是小米整體高階產能的全面提升及產品能力的大幅進步。具體體現到產品上，小米11系列高階產品就有十多項全球首發。目前，小米在相機、音訊、影片、天線、電磁相容、基帶、結構、光學、觸控、熱設計、功耗、電池、可靠性、軟體穩定性等十幾個學科領域均擁有國際領先的試驗能力。
比如，小米在無限充電技術上，已經實現全球領跑。3月底，在小米11系列產品釋出會上，小米全球首發了矽氧負極電池。高能量密度、高壽命、高效能的矽氧負極電池，再次提升了新的行業門檻。再比如，小米的第三代屏下前攝方案已經達到了量產商用標準，遙遙領先整個行業。
可見，小米手機的高階化是以技術作為支撐的高階。技術能力的突破，帶來小米產能效率的提升以及產品體驗、品質的提升，將持續為小米開啟新的高階增長空間打下堅實的基礎。而小米以技術定義的高階化，也將使高階手機的競爭進入新的階段。
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