十年前的8月16日，南方日報以“誇大宣傳收費混亂存安全隱患”為題的一篇報道，揭露了部分培訓機構存在師資不足、誇大宣傳、收費混亂等問題。
標榜“地道外教”的英文培訓班老師少數來自英國，大部分來自菲律賓等東南亞地區，且入校門檻很低。
有的“名師輔導”機構，頻頻出現任課老師有事大學生兼職授課的情況。
有的上課地點在蝸居居民樓，教學設施簡單、消防裝置簡陋，存有嚴重安全隱患。
某個剛開業的情商培訓班還宣傳是“廣東電視臺教育欄目重點推薦兒童教育機構”，後被證實是虛假宣傳。
以及“7天內感受名校文化”為噱頭的高價遊學夏令營，內容與廣告嚴重不符，收費過高。
……也就是說，如今大力整治的一些校外培訓亂象，早在十年前就引起過行業部門重視，並由記者暗訪報道過。
十年來，這些問題不僅沒有杜絕，在重點中小學擇優錄取、高考壓力越來越大的態勢下，校外培訓也開始瘋狂擴張。
且在網路日益發達的支撐下，線上教育也一路高漲。
近十年以來教育企業數量猛增，從78萬家上升到412萬家，線上教育相關企業的總數從15萬家上升到了70萬家。根據《2020年度中國線上教育市場資料報告》資料，2020年中國線上教育市場規模約達到4328億元，同比2019年3468億元增加24。79%。當時也預計2021年市場規模突破5000億元。
但是，在2020年還是資本香餑餑的校外培訓機構，進入2021年就迎來了艱難的春天，最近更是“入夏失敗”，被迫“返冬”。
4月份，北京市市場監管局對高途、學而思、新東方線上、高思四家教育企業處以 50 萬元的頂格處罰，稱各家採用虛假定價，如 “原價 799 元，優惠價 20 元”，其實從來沒有以 799 元的價格成交過。
5月份，因虛假宣傳、價格欺詐等問題，廣東對6家校培機構頂格罰款1400萬；上海市場監管部門也從重查處了噠噠英語、掌門1對1、華爾街英語和精銳教育。
6月1日，國家市場監督管理總局公佈檢查結果，13家校外培訓機構存在價格欺詐違法行為，15家知名校外培訓機構均存在虛假宣傳違法行為，涉及3650萬元處罰。
儘管處罰的金額還遠遠不及這些機構吸引來的大筆投融資，甚至也達不到其中某品牌單個或幾個季度的銷售投放。
但這個以瘋狂融資、瘋狂吸金、瘋狂擴大生源的行業，在連續幾盆冷水中，明顯有了收縮。
據雷鋒網稱，VIPKID暫停了4月份啟動的上市籌備，並伴隨著業務和人員調整，“大米網校”在4月關停，包括中外教培優在內的部分業務裁員比例高達50%。
5月27日，高途內部員工爆料，高途集團小早啟蒙專案團隊成員數百人面臨被辭；有人稱高途課堂將裁員30%。
作業幫IPO也擱置，並計劃進行裁員……
對比是多麼巨大呀，往年的這個時節都是各家校外培訓加速投放廣告，促銷暑期課程的時期。
促銷手段中，除了被罰款的虛假價格，還有鉅額的廣告投入。據熱雲資料統計，2020年下半年一些頭部線上教育平臺日均廣告消耗就超過1000萬元。部分品牌的一個季度銷售費用甚至搞過了當季營業收入。
這背後，是資本向頭部平臺傾斜趨勢下造成的內卷，據網經社釋出的2020年中國線上教育融資額TOP10來看，最大的10筆融資金額總額近440億元。
而中小型線上教育公司在頭部機構的壓力下，無論在課程開發上還是前端獲客、品牌上，都已難以跟進。
有資料顯示，年初至今登出和吊銷的教育培訓企業合計已超過1000家。其中，3月和4月登出和吊銷的企業均超300家。
為了擴大生源，增加營收，知名機構的營銷手段越來越多，不僅佔據著各類多媒體節目的廣告位，虛假、誇張的招生說辭，更是充斥在目光所及之處。
但有限的師資，也不能隨著行業的瘋狂擴張而滿足所有機構的“名師”需求。
很多家長已經發現，除了那些限時促銷的短期課程，在一些常規購買的K12課程裡，除了主講老師授課，助教也開始透過加家長的微信，以單聊和群聊方式瘋狂營銷，每天傳送大量的促銷內容，家長沒回應還會一遍遍微信、電話，不堪其擾。
至於助教的答疑解惑工作，可以說微乎其微。
這樣的態勢下，身為“碎鈔機”的孩子，又如何能真正得到學業或者文娛各方面的提升呢？
