視覺：小魚兒
面對新品如雲的618，相信大家對品牌上新已經見怪不怪了。
但是當
“三星堆將推出文物修復盲盒”
的訊息傳出後，網友們又雙叒叕把它討論上了微博熱搜。
這排面，不愧是上半年C位出圈的文旅IP。
而稍微瞭解過的朋友會發現，這次熱搜話題的主角——文物修復盲盒，其實並非三星堆首創。
去年河南博物院推出的“考古盲盒”，就曾被網友戲稱為
真·摸金校尉體驗器、考古之夢實現盒
。
從這個角度看，這次的盲盒新品之所以能夠在網路上激起千層浪，還是離不開
「三星堆」
這個文旅IP本身的光環。
至於它為什麼能夠撬動全網關注度，阿廣扒完三星的圈粉之路後發現：能霸屏熱搜，它的出圈密碼還是有點東西的。
正如故宮的走紅離不開一系列文創產品的開發一樣，三星堆的“網紅之路”也少不了一件件文創產品的助力。
眾所周知，被稱為
「沉睡數千年，一醒驚天下」
的三星堆文化，隨著考古挖掘成果的釋出，一直吸引著大眾的關注。
其中火鍋型鼎器、形似小鳥的泥塑陶豬、手舉“自拍杆”的青銅立人等新奇的文物造型，也在網上引起了熱烈討論。
坐擁這樣天然的流量優勢，三星堆博物館也切合時宜地打造了一系列具有自己特色的產品，讓文物在現實生活中“活”了起來。
比如說，積極參與雪糕內卷的
「青銅面具冰激凌」
。
作為三星堆博物館在五一期間上新的文創周邊，「青銅面具冰激凌」據說一上午就被打卡遊客買走了1200多支，在文創雪糕界掙足了面子。
再比如說，引進盲盒玩法並屢出新花樣的
文物盲盒系列
。
在考古場景中，網友們熱衷用“拆盲盒”來形容對於一件件未出土文物出場的期待，發現這一點的三星堆，則巧妙將隱藏款、帶真土考古盲盒這些元素，與三星堆文物神秘特色融合，使文物更具生活色彩。
除此之外，三星堆博物館文創在線上的淘寶店，還出售
鳳鳥喚日裁紙刀書籤、眼納星河縱目耳釘
等明星產品，也將三星堆符號元素玩出了新高度。
都說文創文創，如果說“文”是三星堆出圈的根本，那“創”則給三星堆帶來了錦上添花的傳播效果。
隨著新消費時代的來臨，文旅產品的受眾越來越向Z世代傾斜，這意味著文旅IP在形象打造上要夠特色、夠趣味、夠年輕化。
為了將自己變成一個鮮活有趣的“年輕人”，三星堆也是下足了功夫。
比如說，為了歡迎新朋友出土，三星堆博物館聯合四川省文物考古研究院、川觀新聞出品了一支主題為
《我怎麼這麼好看》
的趣味短片。
進入了潮酷模式的三星堆文物，不僅開口唱起了電音版我怎麼這麼好看，還在虛擬科技的助力下，讓原本陽春白雪的文物形象變得更加接地氣。
又比如說，
《國家寶藏》《博物館說》等歷史文化類綜藝節目的出圈
，讓三星堆多了被大眾瞭解的機會。
這些甄選珍貴文物進行表演展示的節目，讓觀眾大飽眼福的同時，無疑也起到了文化渲染的作用，讓三星堆的圈粉力更上一層樓。
可以說，隨著新媒體技術的發展、網際網路環境的升級，三星堆的年輕化玩法也愈發有趣，契合了Z時代年輕人
愛社交善互動
的屬性之餘，也真正將考古文化普及到了大眾生活。
自從今年三月，媒體曝出
#三星堆遺址考古有了重大發現#
之後，三星堆就成了熱搜榜單上的霸屏王者。
據不完全統計，在三星堆進行文物挖掘工作的幾天，相關話題就上了16次熱搜榜單，還被央視新聞連續報道了10天，連網友們都編出了
“三星堆，三星堆，熱搜扎堆”
的順口溜。
如此密度的熱搜事件，阿廣上一次見到還是在吃“2021開年三大瓜”之時。這一穿越千年的實力IP，果然印證了“是金子總會發光”這一亙古名言。
值得一提的是，
除了有不間斷熱搜曝光，三星堆的官方直播渠道也是360度無死角圈粉文物愛好者
，光是拿出來“四百多萬人”線上觀看的直播資料，就能看出它“直播圈粉”的業務能力。
全網關注的號召力、考古直播的專業度，這要是放在愛豆身上，妥妥就是頂流的標配。
在這樣的聲量支援下，三星堆不出圈或許才夠稀奇。
一個成功的文旅IP想要觸達更多使用者，進行跨界聯名的營銷不失為一大利器。
在這一點上，阿廣發現三星堆也開始躍躍欲試了。
比如，跨界聯合吉利汽車。
為了給吉利星瑞“時空版”上市造勢，吉利聯手三星堆致敬文明，既收割了流量也彰顯了品牌調性。
再比如，聯合中國工商銀行釋出專屬借記卡。
聯合中國農業銀行釋出專屬紀念卡。
這些跨界聯名的案例，無疑都能讓三星堆在大眾品牌影響力的加持下，收穫知名度與商業價值的雙贏。
文旅IP的出圈，往往會帶有“意料之外但又情理之中”的神奇色彩。
故宮博物館是這樣，此後火起來的文旅IP也是同理。個人類上，前有大唐不夜城“不倒翁小姐姐”，後有橫空出世的藏族帥小夥丁真；傳統文化上，前有絲綢之路上的“敦煌文化”，後有神秘驚豔的“三星堆文化”。
但共通之處在於：越來越多的文旅IP正在進行，從以“物”（藏品）為中心到以“人”（觀眾）為中心的轉變。
綜上，阿廣已經開始期待被下一個“寶藏”IP圈粉的時刻了。
