名字就像鉤子，把品牌掛在潛在顧客心智中的產品階梯上。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是給產品起什麼名字。
玫瑰如果叫別的名字或許就不再芬芳依然。你看到的是你想看到的，你聞到的也是你想聞到的。
另外，過去管用的東西，現在或將來未必管用。在過去，產品種類少，資訊傳播量也小，名字不像現在這麼重要。
到如今，
一個無力的、毫無意義的名字難以進入人們的心智
，你必須起一個能啟動定位程式的名字，一個能告訴潛在客戶該產品主要特點的名字。比如：海飛絲洗髮水、呵護潤膚液、海底撈火鍋等等。
但是，名字不應“過頭”，也就是說名字的含義不應過於接近產品內涵本身，像是一個通用名稱，從而適用於該類別中的所有產品，而不是一個特定品牌的商標。
起名字就像開賽車一樣，要想改進，就得抓住機會。你得選擇那些近乎通用但又不十分通用的名字。如果你一時偏離賽道，進入了通用名稱地帶，那就隨它去了。因為，沒有一個賽車冠軍在取得勝利之前不偏離幾回賽道的。
起一個有分量、接近通用的描述性名字可以防止對手跟風擠進你的領地。好名字是長期成功的最好保障。
沒有一個品牌會長盛不衰。產品會過時，服務會過時，連名字也會過時。聰明的公司不會把錢浪費在維護舊事物上面，而是推出新品牌來利用由變化帶來的機遇。
由於在許多品類中，各產品彼此間的差別微不足道，起個好名字就意味著銷售額能相差數百萬美元。
為新產品起一個新創的、無意義的名字（如蘋果手機、可口可樂等）至少是要冒風險的，只有在你的產品既是全新的又是廣大消費者急需，而且其名字也是第一個進入人們心智的情況下，你才有資格起一個無意義的名字。在這種情況下，起什麼名字都行。
如果你想改變人們根深蒂固的觀念，通常要做的第一步就是換個名字
，在給人或產品起名字的時候，不應讓競爭對手不正當地搶先佔用你要用來描述自家產品的那些詞語。
儘管人們普遍認為這“不過是個名字而已”，但越來越多的證據表明，
人的名字在其一生當中意義重大。
你看到的是你想看到的，一個壞名字或者不合適的名字會引起一連串反應，這些反應只會鞏固你原先就要的不好印象。
壞名字是負資產，名字不好，情況只會變得更壞，名字好，情況往往會變得更好。
定位是終生的事業，是長期的過程。現在取的名字，其效果也許要到很多很多年之後才會顯現出來。
心智靠耳朵而不是靠眼睛來運轉的。也就是說你在腦子裡存入影象之前，先得把它轉化成聲音。所以，名字讀起來更好，聽上去更好非常重要。
