在被譽為行業年度“風向標”的第九屆中國網路視聽大會上，一場場高質量、高水準的論壇活動輪番開場，大咖雲集，觀點激盪。6月4日，芒果TV副總裁、上海芒果互娛科技有限公司執行董事方菲出席了“網路視聽內容創新盛典：潮動百年，奮進不止”，並做了題為《百年潮湧，初心如火》的演講。
站在兩個百年的歷史交匯點上，在思考“什麼是對芒果TV和影片行業來說慢而正確的事情”時，方菲首先分享了電視劇《懸崖》中的一個橋段，由周乙對理想的堅持談到了芒果TV一群年輕人懷揣的堅定夢想，“在國內我們需要可以將主流價值融入流行文化的專業影片機構，在國外我們需要強大的媒體叢集如好萊塢五大一樣建立起文化出海艦群，在世界建立起可以與西方文化價值觀抗衡的中國夢價值體系”。
講話中，方菲進一步總結了芒果TV實現這一夢想的三步走戰略舉措：革新產能、文化出海、多元化商業模式。既展現了芒果TV在創新主流宣傳、佈局生態矩陣等方面的實踐與思考，也為黨媒如何堅守初心、打造自身核心競爭力提供了一些參考。
做優核心，革新產能，開啟封閉生態
芒果TV肩負著黨媒宣傳使命，正確定義優質內容。在把擅長的青春語態用於講述正能量故事同時，相繼推出一系列讓主旋律實現誠懇的、網際網路化新表達的主流大片。方菲分享了芒果TV在內容進階上開展的全面產能革新。
一方面，加大頭部內容投入，開創新型戰略模式。據悉，芒果TV將開始全面推動虛擬製作進入工業體系，同時在更廣泛題材的高質量劇本開發上投入長期而穩定的資金。打破“青春劇”的單一標籤和“小成本”的既往印象，走電影級製作，推出打通湖南衛視、芒果TV的周播短劇劇場“芒果季風”，正是對這一戰略的探索。
另一方面，小而美微劇迸發能量，收割更多年輕創作者。微綜微劇短劇並不是長影片的壓縮，而是用更新的製作技術，UP主的生產要素組織邏輯，以及極度創新的小切口選題。方菲介紹道，今年，只有網劇10%成本的微劇，衝入了芒果TV熱播榜前三。
“平臺+內容”雙模式出海探索
影片網站陷入虧損困局，會員數量面臨增長瓶頸，使用者時長受短影片侵蝕，高成本投入是否帶來高質量作品？山海之外，有更大的藍海。近年來，芒果TV以優質內容為載體，積極拓展海外市場，展開了“平臺+內容”雙模式出海探索。
其一，打造自主、自控的出海平臺。作為國家級文化走出去的重要平臺之一，芒果TV國際APP當前總使用者已經超過3800萬，覆蓋全球超過195個國家和地區。方菲表示，文化出海既是行業風口、也是使命，芒果TV做國際APP的初衷，不做Glocalization，堅持“中華文化走出去”。
其二，做好模式和內容出海。芒果TV走在內容行業出海的前沿，為傳遞中國故事貢獻大聲量。YouTube頻道不斷髮展保持華語內容最大平臺，訂閱數超1300萬；同時，在芒果TV國際APP的影響下，自制綜藝《小巨人運動會》模式發行至越南中央電視臺，並將聯合出品越南版本，在國際APP聯合播出。
多元化商業模式，不再流血求生
“意識形態屬性是我們的根本屬性，但只有盈利和活著，才能讓我們到達終點”，如何保持一家黨媒的持續競爭力，方菲談到了芒果TV在兩大全新賽道的佈局。其一基於長影片內容優勢，聚焦Z世代潮流文化圈層，打造內容獨特、商品獨特、運營獨特的小芒電商平臺。另一條賽道，芒果TV瞄準實景娛樂行業新風口，以劇本殺、密室大逃脫為代表的線下實景互動娛樂產業，全方位、多維度開發IP。據介紹，《明星大偵探》全國首家劇本殺節目門店——芒果M-CITY明星大偵探今年五一在長沙開業，直接將門店推上長沙劇本殺熱門店鋪Top 1，美團評分5。0、大眾點評評分4。81。未來，“M-CITY專案”將陸續登陸上海、成都、武漢等城市，開設更多新門店。
方菲在演講最後分享道，“芒果TV做的這三件事都很難，荊棘遍佈”，但荊棘之路，乃花開之路。芒果TV將與同行一起秉持初心前行，肩負時代使命，開拓視聽新徵程。
