文案是品牌戰略的精髓所在，它用明確的詞語定義了品牌，將品牌從一個抽象的概念，變成一個有血有肉、有溫度有態度的存在，從而與消費者建立起長期聯結。
比如，沃爾沃用“安全”這個詞，明確的定義了品牌，將沃爾沃變成一個有血有肉的安全守護者的角色，如果沒有“安全”這個詞，沃爾沃就是一部冰冷的機器，有了“安全”這個詞，沃爾沃就有了溫度，就有了生命，就成為消費者熟悉的朋友。
沃爾沃
文案是品牌核心，是品牌發起傳播的源頭，是佔據消費者心智和贏得市場的核心營銷兵力。
消費者心智
從漢語的詞性上來講，漢語分為實詞和虛詞兩大詞類。
實詞含有實質意義，包括名詞、動詞、形容詞、數詞、量詞和代詞。
虛詞則沒有實質意義只有語法意義，包括副詞、介詞、連詞、助詞、嘆詞和擬聲詞。
對品牌而言，品牌要傳達價值資訊，要引導消費者的購買行為，自然是以實詞為主體，以名詞和動詞為主導。
名詞具體呈現價值，它可以表明品牌身份，強化品牌理念，傳遞品牌價值和價值觀，塑造消費者認知。
我們看幾個真實的案例。
為什麼女孩子們記不住“蘭蔻新精華肌底液”“雅詩蘭黛特潤修護肌透精華露”“資生堂紅妍肌活精華露”，卻能把“小黑瓶”“小棕瓶”“紅腰子”掛在嘴邊？
小黑瓶
紅腰子
為什麼我們越來越多地聽到糖果唇、朝露妝、大地色、氣墊腮紅、絲絨唇膏、霧面口紅這樣的彩妝詞彙？
名詞在文案中的作用是類比，即是用熟悉傳達陌生。
用受眾熟知的事物，去類比另一種陌生事物，在受眾的頭腦中建立起關聯，讓受眾快速，準確理解資訊。
降低與受眾溝通的成本，提升溝通的效率。
比如
農夫山泉
農夫山泉傳達天然的水，用了一個類比，說自己只是大自然的搬運工。
孤獨跟關節炎一樣痛
“孤獨跟關節炎一樣痛。”
印度知名廣告人Freddy Birdy將孤獨類比為一種病痛——關節炎。
在日常的文案創作中，當我們覺得某些情緒或者產品資訊不那麼容易向受眾傳遞時，類比這一修辭往往能給我們搭起一座通往受眾心智的橋樑。
類比能讓文案變得有趣且更易理解，特別是擬人化的類比。
（完）
湘江為品牌提供什麼價值？
湘江方法的核心在於幫助品牌提煉核心價值並向消費者高效，準確，快速傳達核心價值。
營銷基本概念是交換，消費者希望能快速找到滿足需求的方案（產品），品牌希望快速打動消費者，進行交換。
湘江方法是發掘消費者和品牌之間溝通的原理，讓品牌和消費者高效完成交換。
一個品牌可能同時具備多樣的價值，湘江的關鍵能力是幫助品牌找出最具核心的，最能打動消費者購買的品牌價值。
然後把它最終精煉成一句大白話的購買理由和集體符號，形成目標明確的系統性解決方案，影響消費者已有的認知，讓品牌高效打動消費者。
湘江品牌營銷戰略諮詢服務案例
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