不知在什麼時候開始,點杯奶茶變成了午後工作、在外逛街又或是宅家年輕人的剛需。
奶茶喝一喝,生活樂趣多;脂肪再增長,不及奶茶帶來的爽。
所以現如今,奶茶店層出不窮,奶茶品牌越來越多。不過能讓人記住且印象深刻的品牌,可是有限的。
前些天,素有
“奶茶界的拼多多”
這樣奇怪外號的
蜜雪冰城
在B站釋出了自己的品牌主題曲mv
《蜜雪冰城甜蜜蜜》
。
其實這個主題曲吧,初次聽起來平平無奇,不過當你聽一遍中文版,又聽一遍英文版,又又聽一遍中文版,又又又聽一遍英文版後……
你的腦海裡可能容不下別的玩意了……
不信姬友們可以聽聽:
這是因為在MV中,蜜雪冰城改編了美國經典民謠《哦,蘇珊娜》中朗朗上口的旋律。“我來自阿拉巴馬,帶上心愛的五絃琴”被改為“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”。
配合歌曲,蜜雪冰城吉祥物們大量出現,一蹦一跳地以可愛的體態舞動著。
於是最終,你就在吉祥物的包圍中整個人都“你愛我我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”了。
對此,有網友評論說:“我不嫌你窮,你也別嫌我low”;
還有網友說,聽之前覺得蜜雪冰城賺錢了,聽了之後“可能還是沒賺多少錢”——因為歌是改編的,還只有短短20多秒,似乎確實少了幾分“牌面”。
這些評論被B站網友點贊“頂上去”,倒確實符合蜜雪冰城在許多消費者心中的印象。
明明是賣奶茶、冷飲的,在這個眾多奶茶動輒20多元的時代,蜜雪冰城卻給出了相當親民的價格,比如4塊錢的檸檬水,6塊錢的大王聖代,7塊錢的滿杯百香果等,因此被調侃為“貧民窟奶茶”。
“楊枝甘露yyds”、“我最喜歡蜜雪冰城檸檬水了”,類似的彈幕充斥在蜜雪冰城的MV裡,足以一窺蜜雪冰城有多受歡迎,也因為此,不少網友創作了蜜雪冰城的相關影片。
有的是拿歌曲做改動的,比如有up施展調音手段,把“甜蜜蜜”聲音拉長,並配上了鄧麗君《甜蜜蜜》的旋律;
有的將歌曲轉化為本地方言,走音獻唱;
有的把歌詞改變為各種語言版本,讓蜜雪冰城走出國門、邁向世界;
還有up主給蜜雪冰城的主題曲做了remix,聽起來高大上了許多,變成了吃不起的樣子。
也有up主在MV的視覺方面下功夫,把好端端長得像兒歌的主題曲,改為了一副“陰間”的模樣,非常喪心病狂。
嚴格來說這是音樂相關,但足夠陰間就放在這了
既然是蜜雪冰城的吉祥物,小嘴上當然是抹了蜜的。
喪心病狂的up主“肥宅雪橇”製作了影片《蜜 雪 冰 城 苦 極 了》,一度讓買便宜奶茶的網友們破防。
“你愛我,我不愛你,因為你的工資低。”
“你愛我,我不愛你,因為你長得離奇。“
“你愛我,我不愛你,因為你總打遊戲。”
“你愛我,我不愛你,因為你菜得可以——“
生活本來就苦,喝奶茶是為了甜,不要再欺負人啦!(手談姬暴風哭泣)
總的來說,願意惡搞,或許還是因為”好買“。
一方面,對於支付能力不高的中學生等人來說,一杯高性價比的蜜雪冰城往往是和男女朋友出街時的最佳選擇。而如果恰好沒有男女朋友,還可以直接縱享兩杯,手談姬推薦奶蓋四季春……
另一方面,你可能很難在一個小鎮見到喜茶奈雪,又或者不太容易在湖南之外見到茶顏悅色,但是在中國的大江南北,總能夠見到蜜雪冰城的身影。
加盟店的模式,在中國已然不那麼新鮮了,但蜜雪冰城無疑又讓這種模式再度鮮亮了一把。
官方表示,蜜雪冰城在全球已經擁有超過一萬多家,相較而言,肯德基截止2020年7月在中國有6700家,在“下沉市場”這塊,還真難說有哪家奶茶店能打得過蜜雪冰城。
2018年,蜜雪冰城與營銷公司“華與華”合作,推出了新的品牌和店面形象,這家營銷團隊也曾給過“噴射戰士”的基地“華萊士”做過“形象升級”。
現在一提到蜜雪冰城就聯想到這可愛的雪人,華與華功不可沒。
這樣的品牌形象,有人說low,有人說接地氣,但蜜雪冰城是越來越火了。
不過,從去年開始,有關蜜雪冰城融資的訊息一直不斷,而有關蜜雪冰城的,還有不同地區出現的“隔夜奶茶”“過期原材料”問題。
對於食品公司來說,食品安全問題是致命的,即使網友們給出了比較寬容的態度,不過看來,想要達到“百年品牌”的願景,蜜雪冰城還有很長的路要走。
姬友們選擇喝啥的時候,也不要盲目聽信營銷哦。
本文沒收蜜雪冰城的廣告費,要是官方看到,能否給杯食材合格的檸檬水讓姬白嫖一下?
晚安。
你愛我我愛你,手談姬姬姬姬姬~♪