今天來聊聊一個很有意思的品牌。
這個品牌
“黃”到極致
，卻又能把品牌內涵準確無誤地傳達出來，
成為加拿大最為知名的國貨，
充分證明了什麼叫做真正的
簡約而不簡單
。
它就是——
“No Name”。
No Name 是由加拿大最大的雜貨連鎖店
Loblaw
在1978年創立，
在大多數加拿大人眼中，No Name 是一個
“不說廢話，不做多餘裝飾”
的超市折扣品牌。
相比較市面上品牌商費盡心思給予產品的“定位價值觀”，
他們的包裝非常簡單——
標誌性的黃黑配色，再加上描述產品名稱的黑色 Helvetica 字型。
而就是這種“反其道而行之”的包裝調性，直接剝離出一個品牌的所有化裝，
赤裸裸地展現了一個產品最真實的樣子。
可樂。
熱可可。
蘋果醋。
蛋黃醬。
就連 No name 的官網也只寫著
“網站”;
Twitter 官方號上寫著
“推特頁面”
；
圖/推特
回顧 No Name 的營銷，你會發現，NO Nane 在做品牌方面一直很強大。
1978 年 3 月 21 日，Loblaw 首次推出了一系列名為“No Name”日用品廉價品牌，包含了16 款統一黃黑包裝的日用品。
No Name 承諾，這些商品的價格做到了比市面上其它同類產品優惠
10%到40%
。
為了與產品線的通用性質保持一致，最初的 No Name 包裝沒有顯示品牌——
只有帶有基本產品描述和名稱的文字，例如“現磨咖啡”或“織物柔軟劑”，而背景皆為純色。
不久之後，Loblaw正式註冊了
“No Name”
商標。
早期的包裝後來又由多倫多設計師 Don Watt 改稿，最終定稿亮黃色背景和黑體字的包裝設計，以吸引購物者的注意力。
有意思的是，此前30年間
“No Name”從未打過廣告，
而是硬靠低廉的定價及過硬的質量，贏下了加拿大市場的口碑。
圖/creapills。com
2019年，
“No Name”
終於打了第一次打廣告。
靜靜感受下他們廣告的畫風——
樓梯
，是為了上樓……
圖/推特
房子
，是為了住人。
圖/推特
計程車
，能坐一個司機和四個乘客。
圖/推特
出口
，能到外面去。
圖/推特
可以說，除了這標準的黃底黑字配色，
No name的廣告一點相關資訊都沒有，只是寫上一些
"沒用"
的廢話…
用一句話概況就是：
廣告畫風很黃，也很No Name！
不過， Loblaw 的高階營銷總監表示：
“這些廣告的靈感直接來自標誌性的黃色和黑色設計，以及我們包裝上乾淨、嚴肅的語言。”
確實在廣告方面，
No Name
很少有能被稱為大手筆的廣告投資，
但幾乎每個加拿大人都知道它是什麼：
一個亮黃色的盒子、小寫黑色字型。
商超裡琳琅滿目的產品中，你一眼掃過去，很難不注意到它們家的產品。
圖/No Name官方宣傳圖
而No Name
在加拿大市場的成功，也引得其它國家的一些品牌紛紛效仿。
例如義大利超市
Esselunga
就推出了一款名為
“SMART”
的新產品系列，這款採用與 No Name 相同的黃色和通用包裝，產品也主打“同類最低款”。
瑞典的零售集團
Kooperativa_Förbundet
有一個名為
“BLÅVITT”
的商店品牌產品，
這款產品也以統一包裝的雜貨為特色，產品名稱為白色大寫字母，藍色標籤為主體。
2015 年 4 月，韓國
E-Mart
集團佈局自有品牌
No Brand
，僅一個月就實現了1。9億韓元的銷售額。後來產品規模又擴大至 350款，實現了每個月 90 億韓元的銷售額。
圖/微博網圖
如果說 “No Name”捨不得錢砸廣告，
但在做社交營銷上，他們卻是一把好手，特別是在
推特
上。
推特上的“No Name” 完全把品牌概念貫徹到底，就連追熱點的皮也不例外，
看看他們直播奧斯卡頒獎禮的畫風，這極簡直播也是絕了！
其實從 “No Name”的例子我們不難看到，
如今的品牌營銷上，簡潔明瞭似乎更受消費者歡迎。
換句話說就是，消費者不只是在意便宜的價格，在這個匆忙而雜亂的世界裡，更關注
更簡單、更清晰
的東西。
所以，如果你想要做好一個品牌，與其在廣告方面做得花裡胡哨，不如更直截了當地把品牌“簡化”，讓全世界的人都能直觀地對你品牌定位有清晰的定位。
說不定，你也能用最簡單的包裝，做到最極致的營銷。
