春華育秋實，在這個充滿收穫喜悅的季節裡，2021中國廣告業大獎——公益廣告黃河獎終審會於10月11日在古都南京圓滿結束。來自北京大學、南京財經大學、四川美院的專家學者；中央廣播電視總檯、湖南廣電、分眾傳媒等媒體代表；以及騰訊、貝殼找房等各品牌方和頂尖廣告公司的負責人，懷著對中國廣告業大獎的最高認可，對入圍作品進行了專業評估，透過充分的視聽討論、深度的剖析，最終決出黃河獎金、銀、銅、優秀等各級別的獲獎作品。
賽事命名為“黃河獎”寓意公益廣告就像黃河母親無私哺育中華兒女一樣，需要承擔更多的社會責任。舉辦這一徵集活動正是希望大力推動公益廣告發展，傳播社會正能量，進而助力構建和諧的社會氛圍，樹立良好的文化道德風尚。
在10月10日終審會首日，黃河獎終審會評審團主席、國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華表示，廣告要講價值導向，特別是公益廣告，其中的導向更加明顯。公益廣告就是要把我們倡導的價值觀，透過生動、具象、能讓人產生共鳴的手法表現出來。今年是建黨100週年，也是脫貧攻堅戰決勝夢圓之年，因此相關歌頌黨和人民豐功偉績的主題作品大放異彩，振奮人心、感人肺腑。希望透過評審，讓這類題材的優質作品能被更多人看到，傳遞溫情正能量！
為保確評審結果的客觀性與公正性，評審以分組、多輪投票的形式開展，經過多輪合議、討論環節，最終決出各級別獎項的獲獎作品。
△黃河獎評委合影
評審過程中，評委們針對部分優秀作品展開了激烈精彩的討論，在保留各自見解的同時達成一致共識：一定要綜合考慮各種表現形式和主題，選出最有公益核心，踐行和弘揚社會主義核心價值觀，同時兼顧創造力、傳播力、行動力的優秀作品。
從清晨到夜幕，整個評審過程既是對參賽作品的評比，也是一場行業觀點的碰撞，獲獎的每一份作品不僅凝聚著創作者的心血，同時蘊含著評委對社會公益事業的關切。
△黃河獎評審現場
終審會執行主席陳剛、陳巖、劉凱傑、龍傑琦，監審主席初志恆共同表示，今年有很多優秀作品將政治性與藝術性完美結合，無論是講述人物溫情故事，還是歌頌家國情懷，很多都備受評委關注推崇。此外，今年的作品也更聚焦公眾關切的社會問題，很多作品不僅能給觀者帶來觸動，更能喚起社會思考與行動。
2021中國廣告業大獎-黃河獎各級別獎項，在全體評委共同辛苦付出下均已全部甄出，也再次感謝東道主和各個單位的全力支援。進入優秀及以上的作品名單（不分等級）將於近日公佈，頒獎典禮將於2021年11月18—21日在福建廈門第28屆中國國際廣告節上隆重舉行，敬請期待！11月18—21日相約廈門，我們不見不散！
編輯：易寒丨視覺：深海
初審 ：曉一、張小煜
終審：吳彬、吳有科
監製：歐陽宇
