國內案例
魔鬼導航員
案例：
上個月，#李佳琦語音導航#被推上了微博熱搜，隨後高德地圖借勢展開了與李佳琦的合作。
本週，高德地圖宣佈與李佳琦合作完成，並於12月12日正式上線了他的導航語音。上線後，李佳琦導航語音在高德地圖手機版App和車載版均可使用。
從現在已有的花絮中我們可以看到，李佳琦自帶BGM的“魔性”帶貨風格在導航語音中依舊保持。“所有女生，所有女生，導航開始嘍，走它，走它，走它！”“歐了買了嘎！前方可是急轉彎，相信我，一定要小心！”“我的天吶！美眉你超速了，減速！減速！減速！”“OMG！前方為事故多發地段，MM們一定要謹慎駕駛哦。”這些熟悉的帶貨語言被延展到了導航當中，並將陪伴在女司機們的路程當中。
隨著李佳琦導航語音的上線，李佳琦與高德地圖在社交平臺中分別進行了預熱及大量宣傳。
點評：
找來女生的“魔鬼”李佳琦做導航員，高德地圖才是真正的“魔鬼”。從不經意間的微博熱搜到與李佳琦合作完成，高德地圖只用了短短一個月時間就數次登上熱搜。高德地圖更是擅長借勢的高手，之前與林志玲、岳雲鵬的合作都得到了使用者極好的評價。
擦亮人民的寶
案例：
說到鹹魚app，我們總能聯想到二手、閒置的物品。現在閒魚上出現了108件不同尋常的寶貝。
隨著雙12的到來，閒魚與羅易成合作以“擦亮人民的寶貝”為主題，將 108 件正在失傳的民間藝術品放在了閒魚中展示。近年來，羅易成作為中國傳統守藝人的找尋者保護者，十分了解守藝人的生存艱辛與這些藝術傳承的困境，此次羅易成與鹹魚聯手走訪中國各地區蒐集記錄“被冷落的手藝”，隨之透過閒魚中“擦亮”功能，讓更多人看見並發現這些寶貝的意義，一起為守護正在淡出大眾視線的民間老手藝做些事情。
在介紹中，羅易成表示：“這108件寶貝與閒魚中的商品很像，它們不量產並且每件物品背後都承載著一段故事一段回憶。希望在閒魚中找到它們的有緣人。”
點評：
閒魚守護被冷落的中國傳統手藝，這難道不夠國潮嗎？作為閒置物品的交易平臺，將物品賦予深刻的意義，讓使用者瞭解商品的同時產生感情的關聯，不僅是使用者與商品最好的關聯，也加強了使用者與平臺本身的關聯。
衛龍美工罷工
案例：
近兩年，衛龍品牌憑藉清奇的文案和海報，不折不扣的成為了新晉網紅，而今年雙十二衛龍美工卻“罷工”了。
隨著雙十二的到來，衛龍品牌在自家的雙十二海報中“袒露”了美工“罷工”這一事件。由於美工“罷工”，所以衛龍品牌的雙十二海報則以表格樣式示人，看起來就像從excel直接剪裁而成。海報完全以表格形式呈現，甚至還帶有圖片的選定框，左邊一列中是產品縮圖，右側則是編號程式碼、活動價格、優惠力度等資訊。雖然海報讓人看起來感到十分簡單粗暴，更像是電商運營的內部框架，但卻一目瞭然。憑藉清奇的畫風，衛龍品牌的海報再次登上微博熱搜榜，並引起網友熱議。
點評：
簡簡單單的一次美工“罷工”為衛龍再次喜提了熱搜榜的位置。近兩年，衛龍品牌透過各類營銷組合拳，擺脫了消費者提到辣條就想到衛龍鄉土氣息的固有印象。多次利用文案和設計告別自嗨，形成與消費者的共同狂歡。
金榜題名
案例：
2019年故宮很忙，甚至已經成為了文創用品、美妝產品的代名詞。提到故宮我們就會想到口紅、便籤等一列跨界產品。
本週，故宮一改文創風格，辦起了線下體驗展覽。展覽以“金榜題名”為主題，清代科舉考試為故事背景，模擬了古代考生從童試、鄉試、會試、殿試到進士及第的層層選拔的全過程。展覽區域具有較高的互動性，從踏進展覽開始，參觀者就開始扮演著一位古代的考生角色。人物角色分別是代表“知識改變命運”的姚子壯，代表“教育公平性”的龍承德，代表“行行出狀元”的韓宮。三個人物對應三個不同的場景，知識改變命運”的姚子壯區域是在小麥田中披星戴月的氛圍。“教育公平性”的龍承德區域則會透過AI搜身，保證沒有帶作弊工具。代表“行行出狀元”的韓宮區域則展示了醫學家李時珍、實業家盛宣懷、畫家文學家唐寅等人的故事。
除了“金榜題名”線下體驗外，展覽還包括“號舍考生相”和“孔廟祭孔”兩個展項。參觀者只需在指定螢幕前做出不同動作，就可以被AI捕捉到。
點評：
告別網紅風格，歷史悠久的故宮文化與現代技術相結合，為人們帶來了更豐富地互動體驗。透過不同的體驗形式讓每一位參與者深刻體驗中國的傳統文化，沉浸其中。作為中國傳統文化的見證者，故宮的意義遠比做個“網紅”更加深刻。
國外案例
Heroes
案例：
在每年年末之際，Google都會總結出全球各國的高頻搜尋詞彙，以年度搜索榜單的形式進行公佈。2018年的年度詞彙是“美好”，而與“美好”相比，2019年我們更期待“英雄”的出現。
在Google釋出的2019年度搜索總結中，“英雄”（Heroes）這一詞彙的搜尋量明顯飆升，因此，Google以“英雄”為主題，製作了今年的年度短片，表達出了所有人都在尋找英雄、爭當英雄的情節。影片中，有鋼鐵俠、驚奇隊長這些出現在電影中的英雄人物，有身有疾病、殘疾但在不斷突破阻礙的科學家、運動員，還有看似平凡實則偉大的爸爸媽媽們。短片的最後Google自問自答，揭示出了短片的真諦。“每個人都能成為英雄嗎？”“致每一個儘自己力量幫助他人的人。”
點評：
作為全球最大的搜尋引擎公司，Google正在積極地向用戶傳播著滿滿的正能量。年度搜索的釋出，讓使用者感受到了Google的態度與溫情。用情感打動使用者，拉近與使用者的距離，遠比演算法精準更加重要。
“王”牌黑金
案例：
今年，麥當勞先後推出衣服、帽子、墨鏡等潮流單品，快馬加鞭的走上了潮流的道路。
本週，麥當勞與Alexander Wang合作，推出限時兩週特供的亞歷山大王系列黑金桶，以及2019年度“王”牌限量聯名款，亞歷山大王黑金籃子和亞歷山大王黑金M手包。黑金籃子全球限量300只，每隻均帶有專屬編碼。雖然與菜籃形狀相似，但籃內超大空間，剛好能放下麥當勞黑金桶與兩杯可樂。M手包以麥當勞外賣紙袋為靈感，以杜邦材質呈現出了極強的褶皺感，手包本則是十分耐用。
為了預熱聯名款的推出，歐陽娜娜、李晨、薇婭都曾在微博中曬出自己與菜籃子的合照，引發不少網友的關注。Alexander Wang還親自參加了潮品花絮拍攝，用獨特的風格演繹兩款限量潮品。
點評：
今年，麥當勞透過一次次成功的跨界奠定了自己在潮流文化中的地位。選擇與當下炙手可熱的年輕設計師合作，不僅讓麥當勞變得更潮，也讓品牌本身變得更加年輕化。
100 YEARS TRAIN
案例：
兩條鐵路的連線，不僅可以縮短路程、減少時間，還可以發生一段美麗的邂逅。
11月30日，日本將“相鐵線”和“JR線”建立連線，開闢了一條將橫濱市西部和神奈川縣中部與東京中部直接相連的新路線，為了紀念相互直通，日本相模鐵道株式會社釋出了相鐵都心直通紀念廣告《100 YEARS TRAIN》。廣告片講述了相鐵線的100年曆史，故事由一對在不同時代的列車上一見鍾情的男女串聯。列車上一對男女四目相對、一見鍾情，正在此時男主卻因為要換成列車不得不急匆匆下車趕路，留給女主的除了背影就只有男主下車時落下的照片。歷經多個時代後，“相鐵線”和“JR線”終於互通，而當下這對男女主角的故事也得以續寫。
雖然只是廣告片，但為了讓觀眾體會到年代感十足的場景，影片逼真地再現了大正、昭和、平成和令和時代車輛，服飾和藝術品。
點評：
一條鐵路一段感情。日本相模鐵道株式會社將感情融入到互通的鐵路當中，用實景激發觀眾的共鳴。觀眾在情感上得到滿足後，將對帶給人們更多便利的鐵路產生更大的好感。
Golden Arches Unlimited
案例：
麥當勞推出周邊產品已不是新鮮事，在聖誕節到來之際，麥當勞決定將更加認真的對待周邊產品這件事情。
在聖誕購物季來臨前，麥當勞建立了一個名為“Golden Arches Unlimited（金拱門無限）”的線上商店，專門售賣周邊產品。為了迎合聖誕風格，店鋪中現在有聖誕裝飾球、薯條襪、家居服、毛線帽等特別款，還有常規的徽章、髮帶以及筆記本。從網上看到的價格而言，這些商品價格普遍較高，其中最貴的一件聖誕毛衣價值65美元，折算成人民幣大約是457元。
麥當勞表示，這家網店會定期更新季節性產品，並補貨上新。
點評：
雖然麥當勞推出周邊產品已不是什麼新鮮事，但傳遞出的品牌文化可是時刻散發著年輕和創意的氣息。透過周邊產品豐富品牌IP形象，從多個角度吸引消費者，麥當勞的商業帝國也在無限拓展中。
The Gift That Doesn't Give Back
案例：
為了宣傳自己的酒品牌，《死侍》的主演瑞安·雷諾茲在其個人社交媒體賬號上釋出了一支關於Aviation 品牌的廣告短片，短片因借勢了近日極具爭議的翻車廣告成功引起了觀眾的關注。
不久前。美國健身公司 Peloton 曾釋出了一支室內腳踏車廣告。廣告講述了一位妻子在收到 老公送出的Peloton 的動感單車之後把一年的訓練拍成 vlog 的故事。不少網友在看過廣告後表示，廣告片中的妻子似乎並不高興，讓人產生了妻子為了丈夫努力健身保持身材，最後還要謝謝丈夫改變了自己的感覺。
而為了借勢，Aviation的片名直接了當的叫做“無需回報的禮物”，並指出“不包括健身腳踏車”，與 Peloton 廣告相對。而主演，也正是在翻車廣告中那位妻子。
點評：
廣告是品牌表達文化、態度最好的方式。在Aviation的廣告中，不僅表達了捍衛消費者的態度，還側面表達出來了自己產品的優異特點。
Touch
案例：
相比聖誕節，當下對於日本人民而言，更加重要的事情則是舉辦2020年東京奧運會和殘奧會。為此日本品牌開始了不懈努力。
為了在奧運會和殘奧會提供更多便利的交通出行方式，豐田日前釋出一支題為《Touch 》的廣告，廣告中一位名叫光西的小男孩，用魔法變化出不負眾望，“魔鬼”李佳琦上路了丨一週V案例多種豐田最新移動出行產品，解決了殘疾爺爺出行不便，電錶維修人員的危險操作以及校車問題。傳達出了只需一點想象力，就可改變整個城市的移動方式的概念。
雖然短片中的內容看起來魔幻，但作為國際奧運委員會、國際殘奧委員會全球合作伙伴，片中出現的包括JPN 計程車、T-HR3 遙控機器人、e-Palette 純電動車、LQ 概念車、Sora 燃料電池巴士等豐田最新產品均將在2020年東京奧運會和殘奧會期間投放使用，在為公眾提供更便捷的移動出行服務同時，有效減少碳排放。
點評：
豐田相信，當我們自由移動時，任何事皆有可能。作為汽車品牌，對於自身最好的宣傳自然是節能減排的同時提供給消費者更舒適更環保的出行體驗。
