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自打亞馬遜“能對話的音箱”Echo面世，智慧音箱便成為智慧家族“最靚的仔”，搶先“飛入尋常百姓家”，讓國內4。3億家庭先“聰明”起來。
市場研究公司 Strategy Analytics 最新資料顯示，2018年第四季度的全球智慧音箱銷量依然火爆，總量達到 3850 萬臺，較 2018 年第三季度環比增長95%，超過 2017 年的全年總量。
智慧硬體的補貼時代已經結束，知名網際網路音訊分享平臺喜馬拉雅或許找對了自己的路子，喜馬拉雅去年12月份，全新推出的智慧音箱小雅Nano正式開售，10000臺現貨開售1分鐘即被搶購一空，首批10萬臺40小時不到售罄。
今年3 月，喜馬拉雅小雅 Nano多彩版開啟預售，持續佈局智慧音箱市場。據悉，此番小雅 Nano 依然賣得迅猛，截止到 18 日晚 8 點，官方宣佈僅用 8 小時 20 萬臺產品已售罄。
在中國，為了搶市場，阿里巴巴、小米、京東等品牌智慧音箱，最便宜的只要幾十塊一臺。在這場價格戰中，喜馬拉雅是如何做到小雅 Nano仍然一貨難求？
為滿足使用者需求，小雅Nano繼續深化“內容”
電商和搜尋引擎公司拼的是生態，硬體廠商拼的則是技術和銷售策略。喜馬拉雅另闢蹊徑，自身海量音訊內容和 5。3 億使用者是其優勢。小雅 Nano 的定位，正是一款能免費聽喜馬拉雅會員精品內容的 AI 音箱。
此次多彩版的小雅 Nano 定價不變，仍為 199 元，自帶價值198 元的一年喜馬拉雅VIP會員。換句話說，1 元就可以得到一臺智慧音箱。事實上，使用者花錢更多買的是精品內容，智慧音箱相當於免費送。
1年喜馬VIP超值套餐，會員專享庫免費暢聽。免費聽講書1000+本 全球好書。會員專享書單，每週上新餵飽你的好奇，500本好書精華梳理，專業團隊經過5道工序，180小時認真打磨；免費聽專欄300+大咖專欄，會員庫內的大咖專欄免費暢聽；免費聽小說，3000+熱門小說，獨家放送，會員有聲小說、暢銷出版物免費暢聽。
包含會員享受的其他福利：免去廣告聲音，聆聽更精彩；福利折扣券，購買精品專輯享受專享折扣優惠；會員尊享標識，更受矚目。
針對常用的使用場景，小雅 Nano 對不同的細分人群做到可精細化的內容匹配。比如，在客廳，你可以把名師請進家裡，300 位大咖授業解惑，做著家務就能聽遍古今。在書房，則為你精選了好書每日精講。
睡前床頭，為你預備的又不同，是一些助眠的娛樂內容。值得一提的是，小雅 Nano 可以一鍵過濾非兒童內容，給小朋友講故事。老人也可以用它來聽評書戲曲。
甚至，當你不知道聽什麼時，對它說“隨便聽點什麼”，它便會根據你平時喜歡收聽的節目型別，來推薦相似內容。
智慧音箱的全球出貨量還在持續上升，而內容是使用者的核心需求。美國專注智慧音箱資料研究和報道的 Voicebot 報告稱，智慧音箱使用者 80% 的使用時間都花在“聽內容”這個關鍵動作上。
不難看出，小雅 Nano 的市場銷售策略也是以突出喜馬拉雅平臺裡的優質音訊內容展開的。
全新升級，智慧有趣：Q萌四色任你挑
根據喜馬拉雅的活動規則，在 3 月 17 日 23：59 前1元預約的使用者，前 8000 名還能夠抽取 Nano萌貓變裝套。
在網際網路上，貓生來就是網紅，即便你可能不是貓奴，但有人為了星巴客限量版“櫻花貓爪杯”甚至可以大打出手。
但作為智慧音箱的延伸周邊，未來或許還有其他設計款。對喜馬拉雅而言，這裡有更多的商業想象力。目前，這絕對是一個吸引流量的好辦法。作為中國最大的網際網路音訊分享平臺，喜馬拉雅也在樹立自己的品牌個性。
多彩版小雅Nano在站內獨家銷售，可以找到屬於喜馬拉雅真正強粘性的品牌粉絲開啟喜馬拉雅 APP，你會看到標籤“小雅新品”，點選進入即可購買。核心的優質內容之外，獨家銷售渠道同樣可以粘住使用者。
另一方面，喜馬拉雅透過分析年輕使用者的審美和消費心理，在小雅 Nano 外觀設計上，下足了心思。多彩版的小雅 Nano 有Q萌四色可選：粉色、藍色、白色和橙色，以滿足年輕使用者的個性化需求。比起科技感、宇宙感，小雅 Nano 試圖作為一種生活美學方式，出現在年輕使用者群體的客廳或者臥室裡。
麥克盧漢曾寫道，”廣播的潛意識深處，充滿了部落號角……這個媒介有力量把心靈和社會轉換成一個共鳴箱。”靠精品內容和友好的使用者體驗，吸引你之餘，小雅 Nano 還可以憑顏值吃飯。
去年的小雅Nano白色款還入選了京東平臺上的【10款高顏值音箱取悅女友】熱榜，這次推出的小雅Nano多彩版在去年基礎上增加了粉色、藍色和橙色，並會贈送萌貓矽膠套。和去年推出的首批小雅Nano一樣，此次的20 萬臺多彩版也得靠手速搶，你搶到了嗎？
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