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文娛資本導讀：
隨著《地球最後的夜晚》口碑和票房雙雙崩盤，負責該片主出品和發行的華策影視，公司股價接連2日大跌，其中1月2日更是跌停並創上市以來新低，兩日市值共縮水21億元。
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憑藉1。59億元預售成績打破了中國影史文藝片預售記錄的《地球最後的夜晚》，隨著口碑的崩盤讓背後出品方華策影視股價大跌。
2019伊始，電影市場這一現象級“高位跳水”耐人尋味。
在2018年的最後一天《地球最後的夜晚》全國上映，票房高達2。62億元，但由於觀影口碑不佳以及刷票注水風波，上映首日大盤退票人次為32。2萬，大盤退票率為4。4%。後續5天票房更是由2。62億元斷崖式下跌至1119萬元、185萬元、10。8萬、9。4萬元。
負責《地球最後的夜晚》主出品和發行的華策影視，其公司股價大跌，其中1月2日更是跌停並創上市以來新低，兩日市值共縮水21億元。
據瞭解，華策影視被稱為“電視劇第一股”，近幾年來也頻頻參與到電影的投資。與不少影視巨頭入股導演藝人工作室的路數相似，2016年，華策影視相中了導演畢贛的公司蕩麥影業，後者是《地球最後的夜晚》的製作方。
工商資料顯示，蕩麥影業（上海）有限公司註冊於2016年7月，法人為單佐龍，影片導演畢贛擔任董事長，畢贛持股36。8%。2016年9月，該公司新增股東華策影業（天津）有限公司，後者佔股20%，成為第三大股東。
作為小眾文藝片的《地球最後的夜晚》，能拿下1。59億元的預售離不開資本的助力。貓眼電影資料顯示，除了華策影視和蕩麥影業，該影片還引進了12位聯合出品方，其中包括騰訊影業、優酷、貓眼和韓寒的亭東影業，從預售、宣發和硬廣等方面給予了其足夠的資源。該影片在上映前開啟持續一個月轟炸式的營銷。
但在業內人士看來，該片口碑的陷落以及觀眾大幅退票與影片前期的營銷宣傳錯位有著直接關係，《地球最後的夜晚》作為文藝片，急於收回成本的出品方使用常規營銷手段收穫了一大批本不屬於該片的觀影群體，造成了受眾期待的偏差，尤其是文案中使用的“零點散場，一吻跨年”迅速在抖音等平臺走紅，帶動了電影的預售票房。
然而由此吸引來的數量龐大的商業愛情片消費者在進影院看片後大失所望，對影片進行大量報復式惡評。
《地球最後的夜晚》官微評論
“在現階段，影視生態所有目光都投向內容的時刻，一部電影播出後的口碑極容易與二級市場聯絡起來”，資深導演黃志勇強調，尤其是疑似刷票房等行業中最為忌諱的事情，在熱映的過程中被曝出後，無論後期事件的調查結果如何，但在短時間內都會直接影響背後資本，從而造成震盪。
而從內容方面來講，中國電影家協會秘書長饒曙光表示，《地球最後的夜晚》在想象力和創造力等方面都呈現出了獨特性，問題實際出在背後營銷團隊將其作為商業片進行宣傳。事實上，此類小眾型別影片本就存在特定的觀眾群體，雖然依靠宣傳手法制造成現象級電影得到票房，但是帶來的卻是口碑和行業上的雙重傷害。
