有的品牌互掐，是源於競爭，比如之前聊過的伊麗莎白雅頓和赫蓮娜。而還有的品牌，從誕生那一刻，就已經是敵人。今天來和大噶聊聊互撕了半個世紀的冤家，「阿迪達斯」和「彪馬」。你可能還不知道，這兩家的創始人是親兄弟。
『創業之初，兄弟同心，其利斷金』
1924年，來自德國的一對兄弟共同註冊了“達斯勒兄弟運動鞋廠”。弟弟阿道夫·達斯勒擅長製鞋，哥哥魯道夫善於銷售，兩人各盡其能，讓達斯勒品牌的運動鞋在當地大受歡迎。
真正讓達斯勒運動鞋走向國際的，是1936年柏林奧運會。希特勒本希望這場賽事最後是雅利安種族的大勝利，但卻被美國黑人運動員傑西·歐文斯重重打臉。歐文斯成為奧運會歷史上首位在一屆比賽中獲4枚金牌的田徑運動員，尤其在跳遠比賽中，力壓奪冠熱門、德國運動員卡爾·朗。而他所穿的正是達斯勒鞋廠生產的跑鞋！
達斯勒球鞋因此聲名大噪。
『兄弟反目，分道揚鑣』
好景不長，一切都因為二戰改變了。
二戰爆發前，兩人都加入了納粹黨，儘管如此，二人的政見並不相同。哥哥魯道夫對納粹十分“效忠”，阿道夫則暗地裡偷偷幫助猶太人。這也導致了他們戰後的不同命運。
德國戰敗後，收容猶太難民的阿道夫免罪，而支援納粹的魯道夫則付出了代價，成了戰俘。他把自己所有的不幸都怪罪到弟弟身上，堅信是弟弟向盟軍告發了自己。
魯道夫在關押一年後被釋放。此時的兄弟倆已經沒有辦法再和睦相處。最終，魯道夫從達斯勒品牌分離出來，搬到河對面建立了Puma。而阿道夫也決定和哥哥剛到底，將原來的達斯勒鞋廠更名為Adidas。
『商場再見，你死我活』
另起爐灶的兩兄弟展開了商戰，體育比賽就成了Adidas和Puma的主戰場。誰能贊助到優秀的球員和球隊，誰就在競爭中佔得先機。
由於分家時Puma帶走了大部分銷售人員，而Adidas留下了研發人員，導致一開始彪馬十分暢銷，而阿迪則處於落後狀態。
二戰後的首場足球比賽中，西德國家隊數位球員穿的是Puma運動鞋，包括當時的著名球星赫伯特·布登斯基。
但阿迪也不甘示弱，相繼推出很多火爆新款，逐漸迎頭趕上。1954年的瑞士世界盃上，西德隊球員穿著Adidas帶螺旋球釘的球鞋，捧起了冠軍獎盃。Adidas一時風頭無兩。
兄弟二人你追我趕，並將戰火傳承至下一代。雙方在70年代的針鋒相對到了一個白熱化的階段。那時，誰能夠贊助炙手可熱的球王貝利，誰就能在競爭中再下一局。不過因為在那個年代個別贊助一名球員不太划算，而且當年除了國際大賽外宣渠道不多，如果Adidas和Puma一起競價貝利的贊助權，雙方將兩敗俱傷。作為兩家的新人掌門人，魯道夫的兒子阿明與阿道夫的兒子霍斯特曾簽訂協議，均不再單獨贊助貝利。
誰能料到，彪馬玩了個陰招。1970年世界盃決賽開球前，貝利突然要求裁判晚幾秒吹開場哨，因為自己要繫鞋帶，在他蹲下的那一刻，特寫鏡頭清清楚楚地把彪馬運動鞋呈獻給了全球觀眾。兩家公司之間從此撕破臉。
類似貝利事件這種在營銷上下狠手、玩陰招的事情，之後還發生過很多。反反覆覆的博弈中，兩家公司也取得過屬於各自的輝煌。
令人唏噓的是，兄弟二人帶著對彼此的仇恨，相繼走到生命的終點。他們雖在晚年見過幾面，但去世後還是分別葬在了小城兩端，最親的兩個人卻成了小城裡相距最遠的人。
這就是阿迪達斯和彪馬兩個品牌的故事，也是一對親兄弟的故事，夾雜著戰爭、體育、人性、親情和商業。兩人雖半生為敵，卻各自成為了時代的傳奇。其中的痛苦、悔恨、背叛，只能任由後人評說了。
