時勢造英雄這條路，鹿角巷已經錯過，它如何才能反超對手？
01 商標遭遇侵權
大街小巷的鹿角巷奶茶店，大家都有看到過吧。年底的那段時間，想來大夥也沒少被如下截圖刷屏。
如上所示當屬知名奶茶品牌鹿角巷的大陸品牌負責人譚力，而他所釋出的圖片當屬最近下發的
“第43類鹿角巷
”商標證。
這是一個關聯著咖啡館流動飲食供應茶館餐廳等等行業類目的商標。而如果你們一直都在關注相關事情，那想來也應該知道是怎樣一回事了。
是的，這場圍繞“鹿角巷”和各大山寨奶茶店的商標之爭終於來到尾聲。原創鹿角巷公司終於可以舉起“商標侵權”的大刀向那數量高達7000家的山寨奶茶店狠狠地劈下去了。
壓抑了整整兩年多時間，也因為維權事務所導致的精力分散而在一定程度上錯過了國內奶茶創業的黃金期，所有的苦悶和無奈都似乎在這些感嘆中得到最為淋漓盡致的詮釋。
那鹿角巷的未來何去何從呢？而過去曾讓自己焦頭爛額的山寨問題果真能夠憑藉一紙商標證便能一勞永逸的解決嗎？
坦白說，如果你曾如此想象，那就未免有點兒天真了。
下面將從鹿角巷的商標申請歷史說起，好讓你們明白這家曾一度媲美喜茶和奈雪的國民奶茶店究竟面臨著何等殘酷的智慧財產權問題——-
02 遲緩且鬆散的商標申請
依據網上資訊顯示，鹿角巷門店早在2013年就成立開來了，然而有意思的是相關負責人卻待到2017年8月1日方才正式向商標局提交品牌的申請。
很可惜，如上43類別商標在18年年中卻因為近似而遭到了駁回。雖說緊接隨後也提出了異議，但讓人可怕的是，就在這期間社會上卻湧現出了數以十計註冊“鹿角巷”的商家，自此也讓第43類別陷入了舉步維艱的境地。
依據商標局資訊顯示，第43類鹿角巷商標在3月進入公示期後就遭到了13家公司的異議，最後經過漫長的逐家答辯過程，在12月初拿到這枚久違的關鍵商標。
如上所示當屬鹿角巷公司的第一大錯誤“品牌商標註冊遲緩”，晚了將近4年時間，幾乎在品牌已經初具市場熱度後才醒悟註冊商標的事宜，從而也就留給了唯利是圖者惡意搶注的空隙。
不過鹿角巷的錯還不僅止於此。逐一翻看了這家公司的商標註冊過程，基本可以說毫無常識……
43類別是在17年8月註冊的， 這個商標確實關鍵，也是奶茶店經營的命脈所在。
鹿角巷雖然拿回了商標，但離主動防禦侵權，還遠遠不夠。
03 品牌意識薄弱，官網被“山寨”
當順著數個山寨網站的資訊去搜索一番後，你會發覺，每一家“鹿角巷”都在佈置加盟的事情，而鹿角巷官網在2019年年底前就已經嚴正聲明瞭不對外開放加盟了。
直到今年6月份，才首次開放單店加盟說明。在此宣告推出之前，那些“冒牌”加盟、正牌鹿角巷“被山寨”的日子，應該不短了吧。
鹿角巷對品牌保護的不重視是貫穿線上線下的，其中的官網“被山寨”只是厄運的開端。所謂主動防禦，就是讓消費者認識到官網的重要性，並且透過易記易用且不易仿冒的網上商標標誌，讓消費者瞭解並記住官網。這才是對本身品牌最大的保護。官網保護的重點在於域名的佈置。域名是網際網路上識別和定位計算機的層次結構和字元標誌，與該計算機的網際網路協議（IP）地址相對應，是一個線上官網的命脈所在。
其中，與品牌以及商標關聯最密切的，當屬“.商標”域名。
“.商標”域名，能夠使得註冊商標的合法權益及使用方式有效延伸到網際網路，是當今網際網路資訊時代有效遏制網路侵權、保護企業網上品牌的最佳方式。“.商標”域名作為一種具有商業標識功能的民事權益，可以方便商標品牌人在網際網路上保護自己的商標權利。企業只需透過產品包裝、店面宣傳等方式，增加“點商標”域名的曝光率，讓消費者記住官網域名，當品牌從線下延伸到線上時，就能有效避免自身官網“被山寨”。
04 線上品牌商標標誌“.商標”
網際網路“。商標”域名的註冊機制與傳統網下商標註冊制度相類似，實施對申請商標品牌名稱註冊前進行稽核，並以尼斯分類作為禁止其它第三方註冊混淆性的點商標名稱，確保註冊人對註冊的點商標名稱擁有合法或正當權益；一旦授予“。商標”註冊，相關注冊人的“。商標”權利即可形成，受相關法律保護。
“。商標”域名的排他性是商標唯一性的延伸與保證。在任一個註冊機構註冊的“。商標”域名均具有全球的通用效力。同時，“同名商標先註冊先擁有”的“。商標”域名註冊原則保證了一個品牌域名只能被成功註冊一次，這些使得“。商標”域名必然產生全球範圍內的排他性。
“。商標”域名旨在透過建立一個以數字域名為表現形式的全球通用的網上商標品牌標誌，彌補傳統表現形式的商標品牌在網際網路上的使用、表現和保護中的不足，使商標品牌在網際網路資訊時代的商業社會中繼續發揮應有的作用。
立白。商標
今麥郎。商標
另外，消費者是透過品牌來記憶和識別產品的，品牌是消費者對於產品的綜合印象，是消費者與產品的關係。每一位消費者都有自己熟知或偏愛的品牌，而更多的品牌是他們從來都不想去嘗試的，因為這些品牌沒有給他們留下深刻的印象，沒有與他們建立起連線。
“。商標”作為與品牌關聯最為密切的域名，不但可以彌補商標在網際網路上的保護力不足問題，而且還可以建立起消費者與品牌的橋樑，讓消費者在網際網路上透過直接輸入“品牌名。商標”直達官網，加深品牌印象，囤積垂直品牌的真實粉絲。
說回鹿角巷，這家曾經媲美喜茶的奶茶店在“丟失的兩年時間裡”其相關品牌的傳播渠道乃至衍生品銷售都極有可能陷入全面被侵佔的囹圄。
如今密切關聯奶茶店的第43類商標確實回來了，但憑這個商標真的遠遠不夠。
鹿角巷自2017年由於對商標政策水土不服，錯估註冊時間，鹿角巷不得不展開長達兩年的商標權爭奪戰。就在其疲於維權時，山寨店早已開遍神州大地。都說時勢造英雄，明顯“鹿角巷贏了商標權，但早沒了機會。而佈局網際網路註冊“。商標”域名則是一個“亡羊補牢，為時未晚”的做法。
“.商標”域名作為網上商標標誌，從根源上防偽，保護真實有效的商標權利，杜絕“山寨”釣魚網站的出現。
“。商標”域名能讓品牌名字線上線下一致，中文好記憶，傳播更輕鬆，輸入更便捷，降低營銷和記憶成本，提升傳播效率，品牌形象一致和傳播。從而彰顯品牌，保護品牌權益。
千言萬語匯成一句話：鹿角巷的未來有多糟，那創業前的完備商標註冊以及網際網路“.商標”域名準備就有多重要。
希望創業者不要掉進這些巨坑中了。
