《流浪地球》在賀歲檔一路領跑，可以看到了國人對新事物的支援和寬容，中國影迷的善良和溫情體現的淋漓盡致。
這是不是一部好的電影，不用討論。有突破，但BUG也不少。本文單從口碑傳播上，來看看它給我們的啟示。
口碑傳播的基礎
《流浪地球》場面、特效絕對宏大和震撼，國內有關科幻題材的電影也不少，《流浪地球》並不是第一部，但它的場面特效直逼《後天》，像極了一部硬科幻，相比國內以往的科幻電影，有很大突破，確實有里程碑的意義。這是良好口碑的基礎。
中規中矩的事物，優質的東西都能形成傳播，但大規模的傳播一定是基於一個新事物，一個突破，一個空缺，中國科幻市場的羸弱，需要一部《流浪地球》來穩住陣腳。
不求扳回一局，但求遏制頹勢，增加信心。
就憑這一點，不管是不是科幻迷，靠感情分也能打到五星的評級。
啟示：精益化創新，不管是形式還是核心，較強的辨識度是傳播的要義。人們看到這個事物，就能判定這是國內不曾有過的，是以往沒有見過的，是和別的事物不一樣的，超越了既定的國產審美，構成了一個新的標準，傳播由此就開始了。
傳播的助推器
任何事物想要盡善盡美那很可能的結局就是踏不出第一步，永遠也開始不了。這是完美主義和強迫症患者的最大悲哀。
《流浪地球》並不完美，看著也並不是很舒服，很多環節似乎也經不起推敲，這是其中的BUG。並不是要在雞蛋裡挑骨頭，其實很多影迷也都心知肚明，之所以不講，一方面是“一竅遮百醜”作祟，另一方面是影迷的寬容和愛國情懷，都知道影片不完美，但也懂得劇組的努力和付出，給中國人長了臉，讓國人第一次在宏大的科幻領域，扮演了救世主的角色。
家國情懷並沒有什麼問題，但這裡你是不是嗅到了很熟悉的味道。沒錯，這種味道和《戰狼》那麼相似，過於濃郁的中國紅色彩，在國內影迷大呼過癮的同時，有沒有考慮過，在宏大的宇宙問題上，這就成為了一個窄門。科幻主題往往牽涉人類的共同命運，個人得失、家國情懷渺小的微不足道，過於鮮明的民族色彩是不是有點小家子氣。
過於濃郁的吳京色彩是不是一件好事？明星的流量效應確實是劇組選角的首要考慮，但是畢竟《戰狼》名聲太燥，吳京是不是有被標籤化的意味，適不適合科幻題材，還是說劇組真就只能仰仗吳京零片酬出演還能注資6000萬的經費來完成拍攝。
如果真是這樣，這部影片不舒服的地方也就能夠解釋了，經費不足的情況下首先是完成，而不是完美。
還有既然是硬科幻，難道就木星引力這個問題考慮的那麼不周全嗎，面對如此宏大的一個地球移民問題，最基礎的物理引力問題就出了這麼大的紕漏，都直接到了要放棄地球的地步，確定不是嘲弄科幻迷的智商嗎？
還有就是電影裡的臺詞是不是太糊弄人了，真的就不能打磨打磨語言的藝術嗎？情緒迫切需要引爆的兩個橋段：吳京請求聯合政府回救地球和朵朵廣播請求支援時，臺詞真就不能走走心嗎？還能不能有比父親要回去跟兒子團聚和小女孩恐懼無助這樣的理由更能說明問題的煽情了嗎？
憋了好久的眼淚硬是最後變成了一地雞皮疙瘩的尷尬，也是很無奈啊。
還有就是劉培強因為妻子病重活不久了就乾脆放棄治療，把生存的機會留給父親和兒子，這樣的道德命題真的不需要考慮嗎，還是導演覺得在人類生死存亡的關頭，個人命運根本不值一提？
當然這些列舉這些BUG並不是為了挑毛病，而是要說明，傳播的另一要義。就是必須存在有爭議性的話題。
這一點參考錦鯉女孩楊超越就更能說明問題了，楊超越並不是最完美的，或者根本算不上優秀，在《創造101》裡前兩名“山支大哥”和吳宣儀再怎麼看也要比楊超越的實力強出很多，但節目過後，似乎收穫流量最多的是楊超越。原因就在於這個人物爭議性太大了，簡直是話題女王：“最美村花”，“最大的本事就是哭”，“靠哭博取同情上位”，楚楚可憐偶爾一兩句金句被大讚情商高，正是因為爭議性，話題才源源不斷，引發了一波又一波的討論，吸引了巨大的流量，太完美的人設想噴都找不到缺口，沒有話題哪來的熱度，怎麼吸引眼球，引發關注。所以“錦鯉女孩楊超越”的名聲就此在江湖上傳開了。
《流浪地球》的口碑傳播同樣經歷了這個過程，大框架好評如潮的情況下，細節被科幻迷善意討論，喊打喊殺的意味並不重，只是在合理的討論範疇之內，抱持的態度是理性和剋制的，《流浪地球》也需要中肯的建議。
打擊惡意傳播
傳播的過程中當然要正本清源，《流浪地球》就遭遇了很大的盜版問題，春節期間充斥著大量的盜版資源，給官方造成了巨大的損失。
在傳播的意義上，智慧財產權周邊衍生如果不是官方安排規劃的話，就一定要防止蛀蟲侵蝕了。
