記者 |
周芳穎
編輯 |
樓婍沁
1
近日，本土新銳香氛品牌
melt season
首家線下門店開業，位於上海衡復風貌保護區內太原路
45
弄
1
號的獨棟洋房內。
據
melt season
向介面時尚介紹，這座西班牙風格的洋房建於
1931
年，在上世紀末就被列為
“
上海市優秀歷史建築
”
。民國名媛鄭念亦曾居於此處。
圖源：melt season
走進大門是一片鬱鬱蔥蔥的花園，空地處還閒適地擺放著兩把坐椅。洋房內的一層主要是聯名款的展示空間，天花板與牆壁相連，營造出一種如洞穴般的氛圍。踩著木製樓梯走上二樓，大片落地窗引入外部明亮光線，樓下的園林景緻也映入眼簾。
圖源：melt season
圖源：melt season
二層陳列著
melt season
迄今釋出的所有香水及香氛產品。香水品類分為經典和高定兩個系列。高定系列僅有
100ml
的大瓶裝選擇，售價
1280
元，且每月限量發售
300
瓶。經典系列有
50ml
及
100ml
兩種選擇，售價分別為
680
元和
980
元。
圖源：melt season
據品牌介紹，melt season
合作的調香師均曾供職於奢侈品牌或是頭部原料供應商。高砂香料工業株式會社和芬美意等國際頭部香精香料商則是
melt season
的主要合作供應商。
聯名系列方面，
melt season
曾和刺繡品牌糖心旦、陶瓷藝術品牌煦
XU
等帶有東方文化基因的藝術品牌達成合作。據
melt sesaon
介紹，該品牌希望透過擁有東方氣質的嗅覺美學，展現古今中
碰撞平衡下，矛盾又融合的多元氣味世界。
melt season
成立於
2020
年，但首批香水產品直至
2021
年底才正式推出。據天眼查資訊，
melt season
母公司
Verse China
於
2021
年
1
月及
2022
年
3
月已完成兩輪融資。
從定價上來看，
melt season
意在高階香水香氛領域。該品牌創始人
Lishi
曾在
2022
年
3
月接受
36
氪採訪時表示：
“
一款香水單品賣到
1000
元以上，意味著顧客已經在為品牌溢價買單，但同時（這個價位）受眾非常廣，並不是一個小眾市場。
”
圖源：微信小程式
除了香水之外，
melt season
還在拓展空間香氛和個人洗護系列。四款香薰蠟燭已經上線，單個
90
克售價為
320
元。
據前述採訪報道，定價
1280
元的高定系列香水目前銷量最佳。
歐睿國際曾釋出資料稱，
2021
年是中國香水市場元年，迎來過去十年以來的最快增速。其中，高階香水錶現最為亮眼，其
2021
年市場零售額增速高達
33%
。歐睿國際還預測，中國市場香水品類未來五年的複合增長率達
23%
。
一些本土新品牌已然看到中國高階香水市場的空白機會。比如，觀夏
To Summer
和
DOCUMENTS
聞獻這兩個品牌已然在上海、北京等國內多地開設線下門店。這些高階香氛品牌的共同之處在於強調線下門店的體驗感與藝術性。
介面時尚曾報道，觀夏的上海首家旗艦店亦選址於一處西班牙老洋房，並將對該建築歷時
200
多天的改造經歷與香水新系列概念相融合。
此外，雜誌、展覽等強調內容輸出的媒介也成為這些香水品牌將概念具像化的方式。
melt season給人
高階的觀感或還與其目前稀缺的銷售渠道有關。在小紅書進行前期種草後，
melt season
僅在微信小程式搭建了銷售渠道。該品牌的小紅書賬號簡介上還特意標註了
“
無淘寶
”
。
觀夏此前也在渠道開拓上頗為謹慎，很長一段時間內都只保持微信小程式的銷售渠道。值得注意的是，
8
月
18
日，觀夏天貓旗艦店開業。結合上海、北京、深圳三地新店連開的節奏，這意味著擴張已然成為觀夏的下一步計劃。
線上下門店方面，
melt season
創始人曾在前述採訪中表示，
melt season
會像澳大利亞護膚品牌
Aesop
伊索一樣，依據城市風格選擇獨棟建築進行改造，目標是一年至少擴充套件一個城市。
但對於高階香氛品牌而言，比比皆是又意味著下坡路的開始。如何把握大眾化和高階性之間的平衡是品牌需要長期動態考量的一個問題。
