2022上海國際美妝節25日啟動。靜安區新聞辦供圖
中新網上海8月25日電 （記者 陳靜）2022上海國際美妝節25日啟動。本次美妝節新品釋出探索入局元宇宙，各大國際國潮品牌紛紛帶來了最前沿的美妝新品，在元宇宙虛擬空間內實現了上海國際美妝節全球同步直播。
2022上海國際美妝節由上海市商務委員會、靜安區人民政府共同主辦，是上海市“五五購物節”全球新品首發季的重要板塊。今年，上海國際美妝節活動將持續超過一個月，以“東方美，世界潮”為主題，創新引入元宇宙概念，集結國際國潮各大知名美妝品牌進行新品首發，聯動線上線下標杆商業載體和電商平臺促進美妝消費，共同打造精彩紛呈的美妝節日盛宴。當日，21個國際國潮品牌釋出美妝新品。
？ 2022上海國際美妝節積極關注z世代美妝消費新需求，融合時尚與科技，不斷創新。靜安區新聞辦供圖
據悉，上海國際美妝節已經連續3年在靜安區舉辦，成為匯聚美妝新產品、新潮流、新場景、新生活、新體驗的重要平臺。靜安區既是上海建設國際消費中心城市的示範區，又是首批“上海全球新品首發地建設示範區”。該區聚焦“首發經濟”“品牌經濟”“美麗經濟”，加快促進美妝產業持續演進，美妝產業已成為靜安區商貿業的閃亮標籤。
在啟動儀式上，靜安區人民政府副區長張軍釋出《靜安區推動化妝品產業高品質發展實施方案》（下稱“方案”），將進一步集聚化妝品要素資源、最佳化產業鏈條、提升產業能級，打造南京西路美妝品牌世界櫥窗，建立“全球化妝品總部集聚中心”。
據瞭解，近年來，靜安區不斷集聚化妝品品牌、強化科技賦能，釋放顏值經濟新動能，助力上海市化妝品產業高質量發展。根據“方案”，靜安區將發揮高階商貿服務業的集聚優勢，增強化妝品產業的集聚輻射效應，深入推進南京西路美妝品牌世界櫥窗建設，打造國際品牌與本土品牌共同發展、時尚潮流與創意設計同頻共振、數字消費與線下消費高效融合的“全球化妝品總部集聚中心”。
“方案”透過支援化妝品企業設立總部、助力總部能級提升來全面提升產業能級：支援國際化妝品企業在靜安設立全球總部、亞太總部和運營總部、貿易總部等多功能總部，支援具備國際競爭力的本土優質品牌在靜安設立總部機構、品牌運營中心、研發設計中心。對於新引進的各類化妝品總部，靜安區將按照相關政策，企業規模和經濟貢獻度分檔次給予最高不超過600萬元人民幣的開辦、租房、裝修等一次性獎勵以及相應人才獎勵政策。
今後，靜安區將支援現有化妝品總部進一步拓展全球業務，擴張功能領域，提升區域貢獻，發揮引領作用；支援總部企業透過研發新品、增加品類、孵化品牌等方式提升市場佔有率及知名度，實現能級提升。對於現有化妝品總部新增結算業務的，將參照新引進化妝品總部享受相關扶持政策。
“方案”以南京西路國際化、高階化品牌集聚為基礎，鼓勵化妝品品牌健康、可持續發展，支援化妝品品牌首發、首店、首展、首秀等落地靜安。依託區內電商服務商、數智、廣告企業集聚優勢，靜安區支援化妝品企業透過電商平臺、微信小程式、短影片平臺、社交購物平臺等開展線上業務，支援搭建品牌優、品質高、品類全的線上化妝品消費平臺，為化妝品消費提供多樣化渠道，構建富有活力的美妝線上消費“矩陣”。
在拓展延伸產業鏈條方面，“方案”加大研發環節扶持力度，注重數字技術賦能，支援上游產業鏈協同發展。據此，靜安區將支援化妝品企業加大研發創新環節投入，支援化妝品企業建設企業技術中心、研發中心、重點實驗室等高水平產業研發創新平臺，鼓勵企業與高校、科研院所、醫院等機構開展合作，透過產學研合作促進科技成果轉化。
靜安區將打造南京西路美妝品牌世界櫥窗，建立“全球化妝品總部集聚中心” 靜安區新聞辦供圖
“方案”鼓勵化妝品企業設立科技中心、資料中心，利用消費網際網路和工業物聯網技術，最佳化產品設計、研發製造、消費零售、倉儲物流等產業鏈各個環節，實現數字化、智慧化、高效化執行。靜安區方面表示，將支援有條件的企業佈局元宇宙賽道，打造虛擬美妝達人、虛擬品牌展示空間，探索相關概念產品，拓寬業務渠道、擴大品牌影響力。此外，“方案”還支援企業以數字化運營為核心，提供店鋪設計、活動策劃、廣告投放、訂單處理、資料分析、倉儲物流的一站式服務解決方案。
在採訪中，記者瞭解到，2022上海國際美妝節積極關注z世代美妝消費新需求，融合時尚與科技，不斷創新、升級玩法體驗，助力美妝品牌開拓沉浸式、科技化，虛擬現實結合的消費新場景。
在支援企業發展的同時，靜安區將著力最佳化營商環境，除了培育一批具有國際競爭力和行業引領性的頭部企業，發展一批具有深厚底蘊和代表性的經典企業，儲備一批具有特色和創新性的新銳企業之外，該區將進一步對接上海市市場監管局、上海市藥品監管局、上海海關等相關部門，在簡政放權、創新監管和放行模式等領域最佳化服務流程，最大限度縮減各環節審批流程和時間，加快產品上市速度；賦能新模式創新，推動化妝品產業高品質發展相關工作能在靜安先行先試。
“方案”還致力於完善政策保障，鼓勵銀行、金融機構推出符合化妝品產業特點的金融產品，提供多元化、個性化的融資通道，為企業的健康發展提供支援。為化妝品企業發展搭建金融對接平臺。（完）
