引言
如今人們在買衣服的時候，有很多的人都喜歡穿名牌的衣服，尤其是在穿運動型別的時候更會選擇品牌，其中國內有一些品牌也受到了如今市場的不斷衝擊，他們也希望能夠透過轉型以後，讓自己的牌子不會垮下去，其中就包括安踏，李寧等等國內知名品牌。
當然國內運動品牌也有很多，其中也有一些老牌國產運動鞋，也成為了一個時代的象徵，成為了人們的一種回憶，比如回力。曾經的他憑藉超高的質量，深受人們喜歡，尤其是在
80
年代的時候，能夠擁有這個品牌的鞋子成為了很多青少年最開心的事情。
因為在那個時候的回力鞋穿上去特別舒適，同時也很耐磨，如果能夠穿上一雙的話，真的是非常潮流的事情，只是隨著時間的推移，再加上洋品牌進入國內，使得回力在
90
年代的時候，就已經消失在了大家的視野當中。
回力的前期命運發展
作為國產品牌來說，回力在
1927
年的時候就已經是一款運動鞋了，當時是由義昌橡皮製物廠生產出來的，之後工廠又改成了正泰信記橡膠廠。之所以有了這個名字也是因為中國處在內憂外患的局面，所以公司才給他註冊了回力這個商標。
當時主要的意思就是回天之力，商標的圖案還有一個拉弓的戰士。只是他所在的時間，中國並不是很太平，尤其是日寇進攻上海的時候，工廠更是在戰亂當中毀於一旦。雖然當時準備把
120
噸的裝置物資運到內地，卻仍然在途中被洗劫一空。
在年齡這麼大壓力和打擊的時候工廠依舊沒有放棄生產，尤其是在新中國成立以後，更是被歸為國有，最鼎盛的時期其實是上個世紀七八十年代的時候，但是在
90
年代的時候，因為新起了更多的本土產品，再加上國外體育品牌入駐中國市場，使得回力才陷入了困境。
不斷的努力，再次崛起
回力這個品牌在通過了公司公私以後，也發生了很大的變化，之所以開啟知名度其實是在
1956
年的時候，因為與國內男籃合作，他所研發的籃球鞋更是引起了人們的關注，也使得很多的年輕人特別希望能夠擁有一雙回力鞋，如果能夠擁有這樣的鞋，真的是一件很光榮的事情。
也因為特別火爆的原因，當時的鞋子簡直賣到了斷貨。除了在一開始的時候在上海生產以外，之後也在北京開始生產當時的白色回力球鞋，也受到了北京青少年的喜歡，也成為了當時北京最時尚的單品，尤其是喜歡運動的青年人。
因為深受人們喜歡，廠子也是越辦越多，在
80
年代更是特別時髦的品牌，因為在那個時候人們喜歡穿運動休閒鞋，在人們的工資只有
30
多塊錢的時候，回力鞋就已經達到了
6~10
元。尤其是生產出的
WB-1
，也是成為了時尚的球鞋。
在最巔峰的時候是在
1984
年的時候，當時的中國女排穿著這個品牌的運動鞋，在洛杉磯奧運會獲得了冠軍，也使得這個鞋子成為了人們心目當中的驕傲，在一年的時間就達到了
8
億元人民幣的銷售額。
在改革開放以後走向落寞，又重新回到巔峰
雖然說曾經的回力鞋真的是非常受歡迎的，但是在時間的推移以後也遇到了很大的競爭對手，尤其是海外運動鞋品牌的入駐，比如阿迪達斯，耐克，匡威等等，還有就是國內的運動品牌也出現了很多，這些都佔領了更多的市場。
在這個時候因為回力並沒有做出相關的舉措，在
1994
年的時候，第
1
家分廠關閉之後，廠子也都紛紛的關閉，在
2000
年的時候總廠也關閉了。在那以後也被其他的集團收購，一直賣的都是十幾塊一雙的低端鞋。
一直到
2008
年一次烏龍事件才讓這個品牌意外走紅，當時是一個好萊塢電影，因為當時裡面有一個演員，經常在片場穿著一雙回力鞋，也使得很多的明星都開始效仿，也使得他所穿的回力鞋價格不斷的上漲。
當然在這個時候的回力鞋也抓住了機會，不斷的在海外加大了宣傳力度。同時也開始開啟了專賣店，在
2015
年以後，銷售的情況就不斷的增長，
2018年，回力鞋子的銷量更是增加了5倍，2018年一整年更是賣掉了8000多萬雙
在。今年
6
月份的時候更是看中了電手快商在這個平臺也有著很大的突破，非常受歡迎。
結語
其中有一款設計高階價格比較低的老爹鞋，就受到了人們的關注，在
7
月份和
8
月份的時候就累計賣掉了
10
萬雙，真的是一個值得開心的事情。
今日熱議：“回力”從快要破產，到年銷8000多萬雙，又是怎麼成為年輕人的首選？
