跟“白”有關的，從沒有停止過爭論。
很多微商推廣洗液產品時，喜歡用紫外線燈檢測表示沒有熒光劑。其實這裡所說的熒光劑，更準確的說法是“熒光增白劑”，即朋友圈裡大多數人想用紫外線燈檢測出的物質。嚴格意義上來說，熒光劑是對有熒光現象的物質的總稱，並不是某個確定的化學物質名稱，熒光增白劑才是。
而熒光增白劑對人體有危害的論調，與熒光增白劑真相的科普，像一對長年爭吵的怨偶，時不時“竄”出來怒刷存在感。
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“熒光增白劑致癌”一說，源自2011年起，職業打假人王海與藍月亮之間，一場關於“熒光增白劑”的官司。
在近兩年的訴訟中，藍月亮和中國洗滌用品協會提供材料證明了熒光增白劑的安全性。不過，這場官司留給大眾的印象卻是：熒光增白劑致癌。
一位不願具名的業內人士介紹，在這場官司之前，正值藍月亮市場熱銷時期，市面上也湧現了很多仿冒的藍月亮產品，但因熒光增白劑價格較高，國產價格在18萬元/噸左右，進口品約為30萬/噸。因此，基於成本考慮，這些仿製品大多沒有新增熒光增白劑。而訴訟發生後，這些仿冒藍月亮產品的廠商，藉機大肆推廣其沒有新增熒光增白劑的產品，並打起了無熒光增白劑的概念。
此後，隨著微商的興起，這一概念被進一步強化，而借紫外線燈檢測到多類產品中都出現熒光反應的現象，讓公眾對熒光增白劑的恐懼從洗滌用品延伸到了面膜、面霜、衛生紙等日用品。
事實上，有熒光反應並不代表有熒光增白劑，沒有熒光反應也不代表一定安全。更何況，熒光增白劑只有透過專業儀器檢測，並不是紫光燈所能檢測的。然而這些和熒光增白劑的安全性一樣，被大多數民眾曲解。即使藍月亮曾在《南方週末》刊登廣告說明，也未能贏得信任。
迫於壓力，藍月亮成分表中的熒光增白劑很快消失了，取而代之的是“去汙增效劑”。與此同時，寶潔旗下的碧浪，也將成分說明中的熒光增白劑改為“衣物增豔劑”。
事實上，這兩種新新增的成分，本質依然屬於熒光增白劑。
據瞭解，熒光增白劑並非只有增白效果，而是透過光學作用補充衣物顏色，起到增白、增亮、增豔的效果。根據《染料索引》1999年版統計，熒光增白劑算是一個品類的統稱，總共包含了396個種類，基本結構型別15種，所以即便兩者名稱不同，但實際功效相同。
也正是基於此，“藍月亮熒光增白劑致癌”風波之後，各大品牌洗滌品對增白功效的宣傳也都採取了保色、固色、不傷衣物原色等說法。
由此來看，正如一位業內人士所說，熒光增白劑之所以被判了“死刑”，其實是一些利益相關者，藉機進行的一種商業炒作行為。
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當然，這樣的案例在業內並不鮮見。
例如“矽油易致癌”一說。
2014年，伴隨著無矽油概念的熱浪，矽油會堵塞毛孔、導致斷髮、脫髮甚至癌症高發等問題的言論，在微信朋友圈炸開了鍋。
其實，在這背後，是代購對日本Reveur洗髮水的推廣。據瞭解，該品牌在日本市場的知名度並不高，2011年推出的無矽油洗髮水，在日本市場炒起了一股無矽油的熱潮，引得KOSE、資生堂等品牌也紛紛跟進無矽油洗髮水。
很快，“隔壁老王”的這一波無矽油熱，透過代購湧入中國，Reveur洗髮水也成為海淘爆品。
緊接著，一眾洗護品牌紛紛跟推無矽油產品，就連寶潔這個矽油產品的“領袖”也迫不得已推了零矽油產品。
事實上，無矽油洗髮水在歐美市場已存在多年，只是細軟髮質更適合用無矽油產品，而相對來說，髮質粗硬的人並不一定適用，特別是經燙染的頭髮更適合用矽油調理。不過，類似的科普，仍難以扭轉消費者對矽油的誤解。
再如，“蠶絲面膜無蠶絲”、“藍膜內襯應被淘汰”……這種有新品出便推翻歷史的做法，和無熒光增白劑的興起何其相似。
所以，當下一個無xx概念突然興起時，不妨先看看誰家又在推新品了。
