怎樣才能設計出一張高水準的海報？
是要輝煌華麗，還是簡潔明瞭，亦或是超現實主義一般給人以光怪陸離的震撼感？
這些都只是海報設計中的“風格”而已，再多的花裡胡哨，也不如“恰到好處”。
黃海《送你一朵小紅花》海報
昨天，電影《送你一朵小紅花》再度上了熱搜，不過這次是電影的海報上了熱搜。
微博熱搜話題截圖
亓艦君今天給大家看的，就是這張由著名海報設計師黃海親自操刀的海報：
《送你一朵小紅花》海報
·海報賞析
油畫質感和手繪形式的結合，穩重中又不失俏皮可愛，整體畫面中濃郁的色彩，充分展現了電影溫暖而又治癒的基調。
太陽異形成了紅花，雖有云層遮擋，但太陽花的光輝仍灑落在兩家人身上，溫暖著他們。他們坐在屋頂上，以至於沒有什麼能遮擋他們眺望遠方的視線——包括病痛和悲傷——這與電影的劇情相契合。
他們的視線在海報之外，他們的未來也充滿未知，但我們相信他們眼中的世界一定是美好的樣子，因為他們心中積極樂觀，充滿陽光。
這就是電影的主題：
心如花木，向陽而生
。
黃海先生用恰到好處的元素和設計表達了電影的內涵，而如果我們再回頭看電影六月時發出的概念海報：
《送你一朵小紅花》概念海報
同樣的手繪形式，相映成趣。
海報與電影
作為電影的預熱手段，在上映前幾天發出設計海報是再正常不過的事情。
倒不如說，承載著這樣的作用，因此海報的質量尤為重要，
要是設計得太爛，反而會產生勸退的作用
。
比方說《天使愛美麗》，也可以說是經典電影了，卻因為一張主演海報，讓人望而卻步：
《天使愛美麗》角色海報
《送你一朵小紅花》的這張海報，也許沒有“驚豔”的效果，卻能很好地承載電影的基調；
承接了之前電影“定檔”“角色海報”“預告”“預售票房”等系列熱搜，延續了熱度的同時，因為過硬的質量沒有遭到太多吐槽，自然而然地開啟了今天的“新歌MV”的熱搜。
所以說，一張海報看起來可能簡單，但無論是
海報背後的由簡入繁再由繁入簡的設計過程
還是為電影保持熱度而進行的一系列營銷都不簡單。
《送你一朵小紅花》真人海報
結語
電影的內容自然有電影來體現，我們看一張海報，更重要的還是其中的創意與設計。
設計師透過小紅花與太陽的結合，同時做到了幾件事：
“花陽”的形象簡潔明瞭，更容易形成關於“小紅花”的記憶點；
“花”與“陽”的繫結，更好地奠定了電影溫暖、溫情的基調；
“花”與“陽”的結合，更好地表現了電影“心如花木，向陽而生”的主題。
這種
寓繁於簡
的方式，是每個設計師、廣告人都應該學習的：
用更少的畫面，去傳達更多的內容
。
而一切都始於創意，忠於內容。
千里航行，始於亓艦。
