近年來，泡泡瑪特潮玩產品受到市場熱捧。2017年，泡泡瑪特第一次參加“雙11”活動，當天銷售額就超過100萬元；2018年“雙11”銷售額超過2800萬元；2019年“雙11”，泡泡瑪特天貓旗艦店銷售額一舉突破8200萬元，成為天貓玩具類冠軍。短短10年時間，泡泡瑪特徹底擺脫了“零售雜貨店”的定位，向藝術味十足的潮流玩具華麗轉型，這一創新思維讓泡泡瑪特不斷前行，搭建起了一個複雜卻令人著迷的商業世界。
喜歡潮玩是很偶然的一次機會。我同事帶我走進泡泡瑪特，那也是我第一次走進泡泡瑪特。”多年以後，再提起“入坑”潮玩的緣由，傑同學還是難掩興奮，似乎那個奇妙的下午就發生在此時此刻。“我原本是幫同事抽他想要的Molly宮廷系列的隱藏款“格格”的，沒想到，我三次就抽中了！從那以後，我也慢慢‘入坑’，開始收藏潮流玩具。”
這位年輕的潮玩玩家，真實擁有幾面牆的潮流玩具，從市面常規款，到限量手辦，應有盡有。對他而言，潮玩不僅僅是玩具，也不僅僅能帶來快樂的體驗，更是值得收藏的心愛物件。那麼，用潮流玩具“砌牆”到底是怎樣一種“只有成年人才能擁有的快樂”呢？
學生時代的快樂很簡單，熱血番劇的更新最是吸睛。圍繞劇情，大家可以熱火朝天地討論好久好久，那份飛揚的熱情至今都是鮮明的。這份熱情當然也延伸到動漫的周邊產品上。但當時潮玩尚未發展成熟，市面所見的玩偶缺乏設計感，且質量一言難盡。而由設計師所設計的則量少而優，相對應的，大多也都價格不菲，很少有學生能消費得起。那時候的傑同學不會知道，日後與潮玩的結緣如此之巧。
放眼社會，整個潮玩領域也有所突破，這也為當年的熱血少年們找到了新的表達機會。於是，傑同學從單純追番，進階到購買心儀的動漫手辦。其中也不乏一些限時發售或者限定。如黃金聖鬥士、海賊王、哆啦A夢等經典形象。對他而言，潮玩本身的意義早已超越物質本體，透過收藏，在延續那份鮮明的情感體驗，他在重溫青春歲月，在不斷和當年那個自己對話。
潮玩能從小眾變大眾，離不開盲盒這種製造不確定驚喜的玩法和隱藏的設定。所以目前來說潮玩消費者還是成年人居多，畢竟在經濟上，成年人還是要比學生群體自由很多。收藏到自己最喜歡的IP，才更容易感受潮玩帶來的快樂。
“以前很多人喜歡集郵，為什麼？因為郵票既有藝術性，又是成套推出的。今天的消費者對於收集的喜愛程度並沒有降低，而且因為消費升級，大家對藝術性有了更高需求，成系列的藝術家玩具自然成為大家共同的選擇。把藝術與潮流結合在一起，賦予其更高的收藏及社交價值，這就是藝術家玩具與普通玩具的區別。”這也是泡泡瑪特將企業文化定位為“創造潮流，傳遞美好”的原因所在。
如今，泡泡瑪特主辦的國際潮流玩具展已經成為亞洲最大潮玩展，每一屆都能吸引超過500位全球藝術家參展，觀眾超10萬人。許多人為了買到自己心儀已久的娃娃，提前一夜來排隊，就為了在開展的時刻衝到展臺前。一眼看過去，能讓玩家再次感念到童年的美好的潮玩一定是打動人心的，當然也就值得帶回家。單憑一個玩具形象就可以激起一個成年人內心的柔軟，這或許正是潮玩最純粹的魅力所在。
其實潮玩也是表達或重塑自我的一種方式，或許是為了激發多巴胺的釋放，告訴自己要真誠，要勇敢，要熱愛世界。又或許是為了延續當年那份熱血，用潮的方式證明，也時時激勵自己要擁有一顆充滿童趣、充滿活力的心。但無論如何，透過收藏潮玩，他找到了一條表達自我的路，並且，這條路上還有很有志同道合的夥伴，大家可以一起向著美好出發。看吧，其實成年人的世界哪有這麼複雜。成年人的快樂就很簡單呀~
