“世上團建千千萬，麻花團建NO。1”近期，喜劇綜藝《麻花特開心》迎來收官，捧腹幾個月之後，眾多網友捨不得與這檔給人帶來快樂的下飯綜藝告別，紛紛彈幕要求節目組趕緊把“第二季”安排上。
圖/《麻花特開心》收官網友彈幕
收官當天，
#麻花特開心收官#衝上熱搜，據不完全統計，節目累計全網熱搜1000+，累計登頂貓眼綜藝網播收視、燈塔綜藝正片播放市佔率、Vlinkage 網路綜藝播放指數、雲合全輿情熱度榜等榜單87次
。
在短影片領域，節目官方抖音號吸粉量、點贊量位列同期網綜top1，累計8周蟬聯快手綜藝榜top1
。超高熱度也讓
獨家冠名純甄、聯合贊助寵胖胖APP、官方指定座駕上汽大眾、指定產品胡姬花古法花生油、官方合作伙伴天眼查以及小牛電動“笑”出了腹肌
。
圖/《麻花特開心》霸榜熱搜
“開心麻花”首檔團綜
咱就是說賊拉下飯啊！
作為“開心麻花”首檔團綜，《麻花特開心》以“開心麻花”電影IP為背景，由沈騰、馬麗帶隊出發，透過十二個“生活流”的劇情故事傳遞歡樂和引導樂觀積極的生活態度。
圖/《麻花特開心》節目海報
比如首期節目以校園時代為背景，探討了祖父母、父母、子女三代之間的代際溝通問題；第二期節目將鏡頭對準回鄉創業的年輕人；第六期則熱議環保話題，號召更多人加入環保行動的隊伍當中……
圖/《麻花特開心》節目海報
事實上這檔“含騰量100%”的綜藝早在官宣之時就備受期待，首期節目上線便以24。45%實時正片播放市佔率（燈塔資料）斷層領跑。節目在製造笑料之外，還不乏文化知識、普通人生活中真實的酸甜苦辣、社會議題的輸出和討論，堅持用喜劇關照大眾情緒，不僅是網友心目中的頭號下飯綜藝，更有
新華社、光明日報、中國青年報等權威媒體點贊其積極正能量的綜藝核心
。
在“偶像養成”缺位的2022年，熱度口碑一路走高的《麻花特開心》在一定程度上為冷清的綜藝市場添了把柴，這把柴溫暖的不僅是普羅大眾，也助燃廣告主對長影片營銷價值的更多信心。
當喜劇人打起廣告
不捨得跳過還瘋狂被“種草”
“綜藝都按麻花捲，有時候廣告還挺好看，遊戲規則多，玩得又認真。”在社交媒體上，網友們不僅為《麻花特開心》點贊，還主動為它的內容營銷打call。品牌做綜藝植入並不是一件新鮮事，但讓使用者主動安利、點讚的綜藝營銷卻屈指可數，《麻花特開心》是如何做到讓使用者看廣告也“開心”的？
獨家冠名品牌純甄
一方面透過創意片頭、冠名標版、產品擺放、壓屏條等花式植入完成“有跳跳糖”的純甄饞酸奶、“無負擔，甄好喝”的甄酸奶兩大新產品的視覺傳達；另一方面與“開心麻花”團隊強繫結，藉助沈騰、馬麗、艾倫、常遠、海銀等人的喜劇“包袱”，趣味演繹產品賣點，啟用購買心智。
圖/純甄饞酸奶深度植入
如純甄饞酸奶結合遊戲設定進行多次深度植入，艾倫、常遠、海銀等高頻“吃播”讓使用者記住了有跳跳糖的饞酸奶；“無負擔，甄好喝”的甄酸奶則透過兩個極具幽默感的創意中插完成品牌態度表達。由沈騰、馬麗出演的創意中插以面試為背景，沈騰化名“吳付擔”與精緻的面試官馬麗來了一場鬥智鬥勇，面試過程中的幽默反轉讓使用者記住“無負擔 甄好喝”的產品利益點。
影片/甄酸奶創意中插廣告
聯合贊助寵胖胖APP
將麻花的治癒爆笑與自身品牌獨有的溫暖親近相結合，不僅打造了“萌系狗狗”空鏡、花字等常規形式的植入，還搭檔麻花家族和諸多飛行大咖，藉助有趣的生活場景，軟性圈粉節目觀看使用者，淺層上完成品牌slogan“寵友扎堆，寵胖胖APP”高頻曝光，深層上則解鎖了寵胖胖APP個人服務、新手養寵指南、同城玩家等多種產品玩法，讓品牌獨有的“萌系治癒感”深入人心。
圖/寵胖胖APP深度植入
圖/寵胖胖APP品牌提及
官方指定座駕上汽大眾
作為嘉賓專屬“接駕”用車，上汽大眾新帕薩特、新途觀L和全新途昂的內外飾設計獲得超高展示與曝光，而嘉賓們的駕乘體驗成為使用者選車、購車的參照之一。
與此同時，品牌定製創意中插由艾倫出演，講述了鬱悶的艾倫在新帕薩特的幫助下收穫“超能力”的故事，短片以一種幽默詼諧的方式展現了新帕薩特全新造型和駕駛科技，以及“百億紅包，大眾超能發”的新春活動，將節目受眾轉化為品牌粉絲。
影片/上汽大眾創意中插廣告
指定產品胡姬花古法花生油
依託節目內的創意內生廣告釋放胡姬花古法小榨花生油“百年傳承，追求極致”品牌心智，節目外依託優酷“開計劃”在地球村菜市場打造了一場“逛菜市場-吃麻花-買胡姬花”的線下campaign，讓消費者走近胡姬花古法小榨花生油，實現品牌心智、品牌好感度和美譽度的多重收割。
圖/胡姬花片頭標版
官方合作伙伴天眼查APP
透過標版、口播、產品使用、深度植入、壓屏條等花式內生廣告全程滲透使用者觀影路徑，實現天眼查APP“查商業，用天眼查”的品牌心智傳遞。
圖/天眼查身份標版
社交平臺上，眾多網友曬出了自己拔草“開心麻花”同款的動態。
圖/網友拔草《麻花特開心》“同款”
結語
資訊爆炸時代，使用者只會選擇記憶他們感興趣的資訊，在TOP君看來，《麻花特開心》內容營銷收穫超高好評的原因不外乎以下兩點：
一是創意內生廣告的巧妙應用
。《麻花特開心》中的內生廣告十分豐富，除了創意口播、片頭標板、產品露出等常規植入外，還有繫結節目內容的深度植入以及“開心麻花”成員出演的創意中插等，在不影響使用者體驗的情況讓品牌合理搶鏡。
二是發揮了喜劇人打廣告的獨特魅力
，把“有趣”、“好玩”貫穿到整個營銷植入環節，在使用者在笑料中記住品牌，發生種草。
