華麗宮廷範兒、精緻小清新……中秋佳節將至，商超裡各種口味的傳統月餅紛紛上架，國內多家博物館已推出各類文創月餅，高顏值、有文化，深受文創愛好者喜愛。敦煌飛天月餅、朕的心意月餅等，月餅的“朋友圈”花樣百出。
月餅還能“拼”出文物形狀 各類創意月餅紛紛出爐
中秋節將至，琳琅滿目的月餅開始在朋友圈刷屏。揚子晚報/紫牛新聞記者看到，故宮博物院、成都金沙遺址博物館、三星堆博物館等紛紛推出了月餅禮盒。
最近，金沙遺址博物館打造了一款“月滿金沙”月餅禮盒，以太陽神鳥金飾、蛙形金箔等6件金沙最具特色的文物形象為設計元素，還用國家級非物質文化遺產——“南京金箔鍛制技藝”對金沙鎮館之寶進行“復刻”，用小鑷子將金箔揭下，貼上在珍藏卡上，可以製作成“文物檔案”。這系列的月餅禮盒首發600套，很快被網友們秒殺。
此外，敦煌博物館與必勝客聯合推出“飛天踏月來”月餅禮盒，盒子圖案源於敦煌壁畫中的飛天等形象。此外，“朕的心意·故宮食品”攜手老字號杏花樓推出了兩款聯名專屬款月餅禮盒“錦盒·玉富貴”以及“圓盒·富貴長春”，推出“國文化·超美食”的概念。三星堆今年推出三款月餅禮盒，每一枚都是經典的文物造型；同時，清華大學藝術博物館推出“念念如晤·中秋好禮”月餅禮盒。
此外，網紅品牌也紛紛跨界推出月餅。奈雪の茶也打出以詩經篇章“風雅頌”命名的“中國風”禮盒。此外，同是奶茶網紅店的“喜茶”在包裝上將“民國旗袍”的元素融入月餅，推出藤椒牛肉月餅，麻辣小龍蝦月餅，流心金鳳月餅等。
跨界文創讓文物活起來 90後年輕人成消費主力
華麗宮廷範兒、精緻小清新，各有各的韻味，再次重新整理了月餅的顏值。其實，近些年博物館推出美食文創已並不鮮見，但是每年都能玩出新高度的文創月餅，有哪些人青睞呢？
據清華大學文化經濟研究院釋出的《新文創消費趨勢報告》顯示，近兩年電商平臺文創產品成交規模爆發式增長，知名電商平臺2019年的成交規模相比2017年增長了3倍。90後年輕人已成為新文創消費的主力軍。
90後小魏告訴揚子晚報/紫牛新聞記者，自己很喜歡各類文創產品。“文創月餅傳遞了一些文化，會買來跟朋友一起分享，度過有意義的中秋節。”另外一位消費者告訴揚子晚報/紫牛新聞記者，特殊的節日，會選擇用網紅跨界的月餅送朋友，“很時尚，且不容易踩坑。”
業內人士表示，文創產品最主要是將文化傳達出去，在同質化競爭激烈的情況下，能否做出特色，進行有意境的傳達，比拼的是題材。“文創產品要深入挖掘文化內涵，做好傳統文化的IP轉化，讓文創產品獲得消費者青睞，提升文化自信。”（揚子晚報）
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