提起新茶飲就一定會想起喜茶，這是很多人最直觀的感受。從最初名不見經傳的小品牌到如今的火熱風靡新茶飲領導者，喜茶一路走來不僅開了800多家門店，而且還熱度不減火的持久。為什麼喜茶能夠擁有如今這般行業地位，又是為什麼喜茶能如此之火？背後的原因竟然是這樣！
做年輕人的新茶飲
喜茶品牌創始人聶雲宸是一個實打實的90後，從2010年開始創業銷售智慧手機，到2012年開起第一家奶茶店，聶雲宸他始終都能緊跟行業發展的趨勢，而奶茶店的經營，更讓他進行了全新的嘗試和改變，走出不一樣的道路。剛開始經營奶茶店時，店內產品也與其他奶茶店中的大同小異，這樣的情況下價格就成為消費者選擇的理由。想要有好生意，只關注價格顯然不行，聶雲宸他選擇從需求出發，調配不一樣的飲品。
對於年輕人而言，飲品不僅僅要健康養生，更要口感好味道好，這也是飲品行業最難做的“點”。聶雲宸喜茶創始人直面這個問題，從瞭解消費者喜好開始，透過自己的努力不斷改良產品口感，推出差異化的茶飲，使產品一經推出便迅速受到歡迎，聶雲宸對年輕人深刻的認識，是他成功的第一步。
重新定義標準打造自己的品牌
在喜茶的門店中，絕不重複的選單以及特色鮮明的茶飲，讓喜茶收穫了一大批忠實客戶。然而擺在喜茶麵前的還有一個問題，就是如何能改變大眾對茶飲的固有認知，讓全新的茶飲成為品牌的標識。
喜茶從產品的命名上入手，冠以全新的、有趣的、記憶點鮮明的名稱，讓消費者們不會將其與傳統的產品進行對比，以便重新定義產品標準，樹立不一樣的品牌形象，例如生打椰椰奶凍，名字上新奇有趣，而選材上則採用優質生椰乳，配上膠原彈力波波脆，整體質地如奶油般絲滑，入口更有椰子的原始風味，讓人印象深刻。還有烤黑糖波波牛乳茶，選定定製嫣紅茶底與冷藏牛乳靈感調治，還搭配了黑糖波波與經典芝士，甜甜的自然香味，令人回味無窮。
產品和品牌都擁有了鮮明的記憶點，喜茶當然能越做越好。
傳遞喜茶文化
喜茶火熱的背後，差異化的產品和優質的品牌是重要因素，其傳遞的品牌文化更是消費者們長久追隨的原因。喜茶不論從品牌命名還是在室內裝修上，都營造著一種舒適感和氛圍感，能夠引起年輕人的共鳴，讓年輕人在忙碌的生活中獲得愉悅的體驗，漸漸的，喝喜茶不僅僅是一種休閒體驗，更成為一種時尚文化。
這樣有格調、有品質、有特色的新茶飲品牌，誰能不愛呢？
