各種各樣的色彩，是我們日常生活中最普遍、也是最不可或缺的美。色彩是美的基礎，無論是廣告、雜誌還是食品包裝都離不開色彩。善於在平面設計中運用色彩，是凸顯個性，是進行宣傳的重要手段之一。而就觀看者身處的環境或文化，以及人生經驗，也會讓感覺色彩的方式產生變化。所以說色彩是多變的，具有個性的，對人們的視覺感受有很大影響。
無論是單純的圖形設計，還是帶有文字的文案設計，色彩在其中都扮演著重要的角色。在適當的設計作品中運用適當的色彩，能起到畫龍點睛的作用。一些成功的設計案例無一不是利用了色彩對人們進行視覺衝擊，激發人們的情感和購買慾望。我們僅僅知道色彩搭配的規律是不夠的，搭配完美的色彩並不一定適合所有產品和宣傳物件。
在設計中，我們首先應該確定好所設計的所處的種類，其次應該定位產品的主要消費人群，確定宣傳的主要物件，之後再進行色彩的搭配。不同的顏色傳遞著不同的資訊，暖色系的色彩讓人感覺溫暖和幸福，而冷色系的色彩則更容易使人冷靜。我們要根據不同情況來選擇表現力最強的色彩。值得一提的是，我們在設計的過程中需要注意色彩所傳達出來的資訊，以及人們接受某種色彩時所產生的反應。這樣我們才能把握規律，掌握消費者的“色彩心理”。
色彩應用原則
總體協調區域性對比。就是說整體的色彩效果應該是和諧的，只有區域性的，小範圍的地方可以有些強烈的色彩對比，在色彩的運用上，可以根據主題內容的需要，分別採取不同的主色調。
色彩調和
將兩種或者兩種以上的色彩組合在一起產生即調和又統一的視覺效果，比如紅色和綠色放在一起，如果面積相同，我們視覺會覺得很不舒服，如果在這兩種純度很高的互補色中加入相同量的同一顏色，或者將其中一種顏色面積減小，我們的視覺就會很舒服，這就是調和。這種色彩的調和關係有同色調和、類似調和、對比調和及補色調和。它們同樣賦予視覺以豐富的性格化的表現力。
色彩對比
將兩種或者兩種以上的補色關係的色彩並列在一起，產生一種鮮明強烈的視覺感受，但仍不失統一的色彩關係，規避主要透過色彩的明暗、冷暖、面積的大小、距離的遠近達到對立又統一的視覺效果。色彩的冷暖感： 紅、橙、黃為暖色，易於聯想太陽、火焰等，即產生溫暖之感；而青、藍為冷色，易於聯想冰雪、海洋、清泉等，即產生清涼之感。色彩的冷暖感覺以色相的影響最大。
色彩的輕重感： 色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。在設計中，一般畫面用明度、純度低的色彩，以顯穩定；對兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。
色彩的距離感：在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠些。這種距離上的進退感主要取決於明度和色相，一般是暖色近，冷色遠；明色近，暗色遠；純色近，灰色遠；鮮明色近，模糊色遠；對比強烈的色近，對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利於突出主題：模糊、灰暗的冷色可襯托主題。
色彩的味覺感：在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝，就會感到甜味濃；一見到清淡的黃色用在蛋糕上，就會感到有奶香味。一般說來，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有鹹味；黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，採用相應色彩的包裝，能激起消費者的購買慾望，取得好的效果。
色彩的華貴質樸感： 純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍、綠等顯得質樸素雅。前者可用於禮品、工藝品包裝；後者可用於醫藥品。同時色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。色彩對比是對某一方面的強調作用，這種色彩的對比在平面設計中色彩的應用是十分重要的也是一種常見的運用色彩的手段。
色彩平衡
設計中經常會遇到這樣的情況，深色與淺色搭配在一起，淺色很輕，深色很重，這就是因為色彩在視覺上有輕重的感覺，色彩的輕重感是根據他的明度高低決定的，相同明度的色彩搭配，彩度較高的色在視覺上感覺較輕，色彩平衡就是把這種輕重懸殊的顏色合理搭配，使之在設計中感覺舒服、穩定。色彩的平衡還有利於人們對色彩的欣賞，朝著安定的方面來把握，這力求在色彩的表現力中體現出中和的美感。
色彩的運用與把握
色彩是人肉眼所能接觸到的最直觀的資訊，也是人類最敏感的一種資訊。從古至今，色彩無處不在，傳播了美，也傳播了文化。
色彩吸引顧客注意力
色彩運用的巧妙可以快速的吸引消費者的注意力，讓消費者的目光能停留在廣告上。運用多種色彩的彩色廣告能夠用繽紛的色彩吸引住消費者的注意力，除此之外也可以採用兩種顏色撞色的方法進行平面設計，能夠有效的吸引住人們的注意力。人們的視覺往往對色彩具有天生的敏感性，所以色彩的理解與有效的運用不僅能很好的抓住眼球，也讓色彩的表現發揮到極致。消費者的吸引力對產品來說至關重要，所以在某種程度上來說這種色彩的運用也是對產品的銷售起到促進作用。
色彩強化了宣傳的功能
平面設計的藝術作品分為兩大部分：色彩和語言文字。語言的文字可以直接抒發自己對於作品的不同的理解範圍，但是如果僅僅依靠文字來表示平面設計的作品就會不能起到很好的預期效果。這也就需要色彩的運用，透過作品的不同的變化來展現不同的作品的生命力，使人們更為直觀地感覺到設計的主題，強化了宣傳效果。例如，交通標誌的設計。黃色與黑色、紅色與白色、綠色與白色這些標誌的配色，不僅在遠處容易看見，而且在風景中也不會被埋沒，還能夠喚起人們的注意力。如果改變標誌顏色時，他們瞬間就變成不顯眼的物體了。
在自然中取得色彩的協調
在這一點上取決於平面設計設計師對自然色彩的感悟能力，透過對自然的觀察來掌握一些色彩的運用的技術來完善自己的平面設計的作品。自然中，樹木、壤、花卉或河川、田野這些自然的色彩比比皆是。人類對於平常看習慣的事物都會認為是“安全的事物”。如：在平面設計中用到照片時，可以從照片中選取色彩來配色。不僅是自然的風景、需要使用商品照片的廣告，甚至是流行雜誌的圖片頁等都經常利用這項技巧。樹木和草的色彩、土壤和大地的色彩，經常讓人感到安穩，這些顏色被統稱為“大地色”。
好的色彩運用可以使平面設計的效果更好，設計師們應該不斷提高自己的色彩敏銳度，用色彩描繪一個震撼的設計世界。就其色彩的功能來講，色彩的合理的運用是對作品價值的提升，平面設計作品要有用更要有美感。
