IP化是智慧家居行業的下一個競爭主戰場嗎?

說起IP，很多人可能首先會想到漫威、迪士尼等經典影視動漫形象，在影視、動漫、遊戲、文創、網際網路等領域，IP已經深入人心，看電影有漫威和迪士尼，聊天有企鵝（QQ），叫外賣我們想到袋鼠（美團），買菜我們找河馬（盒馬），發快遞找菜鳥，買東西找貓貓（天貓）和狗狗（京東），阿里動物園已經成為IP化的典範，

IP已經成為品牌的超級符號。

IP是品牌競爭的核武器

2020年，賣玩具的泡泡瑪特透過93個IP授權俘獲了Z世代少男少女的心，將市值推到了千億。電影《唐人街探案3》上映19天累計票房達43。41億，位列中國影史票房第5名，導演陳思誠也宣稱要打造唐探宇宙，開啟唐探系列電影IP化發展之路。以米老鼠、唐老鴨等經典IP形象著稱的迪士尼公司千億美金市值不僅僅靠遊戲和電影支撐，更多的是迪士尼系列IP宇宙的衍生品帶來的深入人心的影響力和強大的吸金能力。

泡泡瑪特的成功絕對不是盲盒的上癮模式，其核心競爭力依舊是IP運營方法論。2020年上半年，其特有品牌產品佔總收入達到8成以上，其中自有IP、獨家IP分別佔總收入34。4%和33。4%，並且毛利均高於整體毛利水平。截至去年上半年，泡泡瑪特已運營93個IP，並且2020年是預計全年至少推出30個新IP，合作物件包括藝術家、IP運營商以及內部自主創作。

這樣的例子，在電影、動漫、遊戲、娛樂、文創和玩具行業數不勝數。可以說，

IP已經成為品牌競爭的核武器。

螢石兒童星球，

開啟智慧家居IP化探索之路

在智慧家居行業，說起IP，可能很多人會想起電腦的IP地址，在百度搜索“智慧家居+IP”，呈現最多的是IP地址和IPV6等技術名詞相關內容，智慧家居行業雖然發展20多年，但目前尚處於產品競爭、渠道競爭階段，品牌競爭也尚處於初級階段，企業忙於搶佔市場份額，鮮有品牌IP化相關維度的佈局和考量。

那麼，

智慧家居行業IP化的路徑到底有多長？

2月28日，螢石召開了智慧機器人線上釋出會，除了釋出智慧掃地機器人、智慧陪護機器人、兒童手錶三款全新產品以外，螢石正式對外發布兒童星球專屬IP系列形象，首批螢石兒童家族6位成員閃亮登場，它們是求知慾強的學霸哥哥螢寶、人小鬼大的情緒妹妹螢妹妹、積極表達的熱情熊仔抱抱熊、時刻警惕的敏感兔兔機敏兔、無所不能的外星生物RK-2和喜愛科研的熱心博士智博士，它們針對不同兒童群體所設計，涵蓋了2歲、4歲、5歲、7歲、58歲等年齡階段。螢石在釋出會上表示，螢石兒童星球將圍繞這些角色，透過多種媒體形式和寓教於樂的方式，分享趣味小故事，傳授生活小知識，在輕鬆的氛圍中構築童年好時光。

其實早在去年4月20日，螢石就註冊了“螢石兒童星球”公眾號，開始螢石IP化內容構建和推廣佈局。智哪兒透過企查查APP瞭解到，螢石於去年8月15日分別對本次釋出會上公佈的6款IP形象：螢寶兒童IP形象、螢妹妹IP形象、抱抱熊IP形象、機敏兔IP形象、RK-2 IP形象和智博士IP形象作了美術著作權登記。1月18日，螢石追加了旗下經典IP形象“螢寶”第38類、42類商標註冊。

2月22日，螢石開始透過“螢石兒童星球”公眾號對釋出會進行預熱，當天首次對外公佈了螢石兒童星球計劃和三款IP形象，並在隨後的幾天與粉絲持續互動，陸續公佈更多兒童星球IP相關資訊，送出帆布袋、T恤等兒童星球IP周邊。

因此可以說，

螢石IP化佈局是有備而來。

為什麼智慧家居品牌要打造IP？

說到打造IP，很多智慧家居行業的朋友可能會說，產品都還沒做好，學什麼網際網路企業打造IP。事實上，智慧家居企業是最適合打造IP的。

IP是新舊品牌的分水嶺。

智慧家居行業從有線到無線，從系統智慧到輕智慧，從土豪專屬到Z世代的玩具，目前行業正處於新舊品牌思維、新舊產品思維、新舊商業思維、新舊使用者群體的遷移和交替期。對於15-25歲這個Z世代主流消費群體和他們的後代來說，品牌IP化的塑造意味著品牌有更多親和力和張力，會贏得更多年輕消費者的認同，在產品和功能同質化越來越嚴重的今天，

品牌IP化能很好建立人格化的品牌形象，為品牌和產品塑造獨特的個性形象，讓品牌擁有更持久的生命力和競爭力，

如螢石透過螢寶形象和螢寶兒童陪護機器人的結合，讓年輕使用者更容易產生情感認同。

IP讓科技品牌和產品更有溫度。

說到智慧產品，行業討論更多的是功能和技術，曾經有一個產品設計師跟智哪兒說過，智慧會過時，但設計不會。IP化不僅讓產品和品牌更經典，更容易流行和流傳，也讓產品和品牌更有溫度。技術是冷冰冰的，但產品和品牌不是。小米的米兔形象，不僅建立了品牌認知，也讓小米品牌更有親和力。螢石的RK-2兒童陪護機器人，設計了24種趣味表情和49種動作，在滿足基本的兒童陪護、安防和學習功能以外，也能給使用者更多關懷和樂趣，讓使用者感覺這是家裡的成員，而不是一款機器。