11月25日，紅星美凱龍在上海舉辦了至尊Mall戰略釋出盛典，披露至尊Mall核心內涵。
紅星美凱龍至尊Mall戰略釋出現場（受訪者供圖）
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示，紅星美凱龍希望透過至尊Mall整合全球優秀的品牌和產品，滿足高淨值人群從前端到後端一站式配齊的訴求，從而構建起一個高階流量生態，強化紅星美凱龍店態競爭力。未來，紅星美凱龍每年會再打造兩個至尊Mall。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂（受訪者供圖）
朱家桂介紹，選址上，紅星美凱龍至尊Mall緊貼高淨值人群集中分佈的一二線城市，目前在全國共設有9家。紅星美凱龍至尊Mall實現了稀缺More、設計More、高階More、潮流More、體驗More的五位一體。稀缺More指的是其在全國商場中佔比1。88%。設計More指的是紅星美凱龍至尊Mall中濃度頗高的設計感，譬如商場的空間設計、細節設計、設計品牌數量等。據悉，紅星美凱龍至尊Mall中，設計類品牌經營面積平均佔比超過5%，最高佔比超過10%。高階More與紅星美凱龍至尊Mall中進口品牌經營面積的超高佔比有關。據悉，紅星美凱龍至尊Mall進口品牌經營面積通常佔比在20%以上，最高佔比超過40%。潮流More則體現在紅星美凱龍至尊Mall中數不勝數的國際大牌首發概念店。品牌嚴選的同時，紅星美凱龍還對至尊Mall的經營面積也進行了差異化考量：平均單體體量不超過8萬方，有效減少了高淨值人群在逛店和挑選產品中耗費的時間。
紅星美凱龍上海市營發中心總經理、全球家居一號店總經理王曉麗表示，位於上海吳中路的紅星歐麗商場是紅星美凱龍至尊Mall的封面之作。未來這個商場不光會有傢俱和建材，而是會展現一種完整的生活方式。
釋出盛典上，朱家桂為紅星歐麗吳中路商場舉辦了至尊Mall授牌儀式。接過至尊Mall牌匾後，紅星歐麗吳中路商場總經理李炫鋒表示：“紅星歐麗吳中路商場被授牌成為至尊Mall，是榮譽也是責任。我相信只要我們在服務、硬體、營銷、品牌傳播等所有維度都做到越細分越專業。”
紅星美凱龍至尊Mall授牌儀式（受訪者供圖）
據悉，2021年是紅星美凱龍以“拓品類、重運營”為企業戰略，持續推進商場運營精細化的一年。至尊Mall戰略的釋出是紅星美凱龍重新梳理商場業態、加速自我迭代的重要一步。未來，紅星美凱龍還將繼續細化運營顆粒度，透過階梯式的商場業態，讓每一個消費者的個性化需求都能得到更好的滿足。
