大量“潮流”APP現身，網際網路行業死磕“潮”字

日前，阿里巴巴方面再次槓上了“潮流”二字。

繼上月發力潮流電商、推出主打年輕社群模式的“態棒”APP後，淘寶方面日前推出的“屋顏”APP，又一次將潮流與家居相結合，並定位為“一站式潮流家居平臺”，可為使用者提供從全屋設計、定製服務、家居商品選購，以及送裝上門的一站式全包服務。

根據我們實際體驗來看，“屋顏”的佈局類似於宜家APP，提供了客廳、臥室、餐廳、書房、玄關、兒童房等場景主體，每個主題中都有相對應的家居產品。據瞭解，“屋顏”作為阿里旗下的直營精選家居品牌，目前還設定有線下的家居體驗館，可供使用者到店瞭解商品實物。

事實上，在阿里推出“屋顏”前，就已上線了對接線下家居家裝行業的“每平每屋”，以及提供房屋買賣租賃業務的“天貓好房”。同時，淘寶旗下的天貓裝修本地化專案也在去年就已啟動，並與線下幾大頭部商家聯動開展“靠譜裝修節”活動。

而家居及家裝作為電商領域的細分類目，近年來也受到了諸多網際網路企業的重視。此前位元組跳動早在2018年就推出了家居家裝服務平臺“住小幫”，京東方面也在去年以12億元戰略投資了定製傢俱企業尚品宅配。

由此不難發現，“屋顏”APP的上線，一方面無疑是為了更好地挖掘電商的細分品類，另一方面也是圍繞這一生態所的重要組成部分。

從阿里近期推出的這兩款“潮流”APP路徑不難發現，基本與“潮流”二字密不可分，但其中所售賣的商品與淘寶中的這些品類又真的有那麼大差異嗎？

或許這算得上是網際網路行業的迷思了，此前線下店宣傳的“巴洛克風格”、“地中海風格”等家居風向，在線上只要與“潮”搭上邊就好。而在電商平臺中無論是什麼商品，只要加上了“國潮”、“潮玩”二字就如同“鍍金”一般，可是涼水壺、抽紙，甚至是衛浴產品用“潮”來形容，難道不會有用力過猛的感覺嗎？

似乎無論在什麼時期，“潮流”永遠都是最好的宣傳用語之一。如今也正有諸多APP正在這樣去做，例如京東曾在微信端測試的潮流態度分享平臺“芥麼”、拼多多曾上線的潮流社群“多潮”、微博同城推出的潮流社交APP Hobby，以及位元組跳動去年推出的潮流電商APP“抖音盒子”。在這些自封為潮流電商、潮流社交、潮流社群的APP不斷湧現後，“潮流家居”也不出意外地出現了。

有了“潮流商品”、有了交流潮品的“潮流社群”，還有了將兩者融為一體的“潮流電商”，自然還有圍繞“潮流人士”的節目出現。此前在2020年，愛優騰都曾推出過潮流類綜藝，例如《潮流合夥人》、《720潮流主理人》等就均以潮流作為切口，來展現所謂的“潮流文化”，以及開發“潮品IP”。但在層出不窮的“潮流”APP和“國潮”等商品趨勢面前，有沒有問過消費者是不是出現了審美疲勞呢？

那麼，消費“潮流”的使用者，究竟是在買什麼？最初將自己定位為潮流網購社群的“得物”APP（原名為“毒”，由虎撲孵化）此前曾透露，當代潮流消費主力為95後的Z時代人群、佔比高達85%。而根據新浪《當代年輕人潮流消費調查問卷》（下文簡稱為“調查問卷”）顯示，備受消費者關注的潮流品類包括服飾、球鞋、箱包、美妝、珠寶首飾、手辦潮玩等。此外，以李寧、安踏、故宮文創等為代表的國貨精品，也確實掀起了一陣“國潮”風。

同時在這份“調查問卷”中指出，社交媒體與潮流App已然成為了當代年輕人資訊獲得的來源，進而影響了年輕人的消費趨勢。因此諸多平臺爭先恐後地與“潮流”搭上邊，或許就是為了為這部分使用者提供一個資訊獲得渠道，並進而與自身業務相結合。

不過在潮流電商及種草社群這條賽道里，如今得物和小紅書還沒有走出一條康莊大道。前者儘管從球鞋拓展了到更多品類，但依舊受限於此前頻頻曝出的“售假事件”，並且還難以稱得上破圈；而成立於2013年的小紅書，作為分享生活方式的內容社群，其80%的營收還來自於廣告，同樣也還在電商之路上“掙扎”。

雖然以潮流為基調，用以吸引年輕使用者無可厚非，但就像目前引領這類使用者時尚的得物和小紅書，仍然還需面臨生存難題和變現壓力一樣，如今一頭扎進潮流堆裡的電商平臺、社交平臺，可能也都是“新瓶裝舊酒”，本質上都是在用“潮流”做噱頭來吸引年輕使用者的罷了。儘管目前還沒有資料表明，加上“潮”字的商品能夠有多少的溢價、為平臺帶來多大的利益，但其作為百試不爽的營銷詞顯然是合格的。

然而，究竟什麼才是潮流呢？在時尚行業，潮流可能源於最新一季各大時裝週和高定。但如今的潮流似乎並不再“潮”，而是不斷變化、不斷流動的時尚元素，加上網際網路中的各式炒作後，助推了當下的“潮流趨勢”。

而所謂的潮流APP或許也只是另一種同質化的表現，將其用在諸如家居、零食等商品上甚至還有些無厘頭，但這些似乎都與潮流曾經所包含的“反叛”和“個性化”背道而馳了。

有趣的是，近年來大火的“港風”、“昭和風”、“Y2K”等復古熱潮，這些當年的時尚元素代名詞在經過數十年的沉澱後，有著獨屬於那個時代的特色。比如Y2K原本指的是程式中的千年蟲病毒問題，從視覺呈現上則是塑膠、皮革、金屬，以及黑色、銀色、數字霓虹色等富有現代感的色彩，而今卻成為了一部分人追求個性的穿搭風格。而港風主要的“明豔張揚”，“大波浪”等特徵，其所承載的則是曾經繁榮的特定文化，而這些熱潮背後的文化符號意義，或許才是其再次翻紅的原因所在。