隨著經濟的發展和社會的進步，國人對於自身的健康狀況越來越關心，尤其是中老年人，特別喜歡購買一些保健品來養生。根據中商產業研究院公佈的資料顯示，2019年我國保健品行業市場規模達2227億元，同比增長18。4？過去3年規模保持快速增長態勢，複合增長率約為17。5？但我們作為消費者，要清晰知道的一點是：保健品只是具有調節身體某方面機能的作用，並不能代替藥物來治療疾病。
為了促進銷量，保健品往往會誇大自身的產品效用，甚至進行虛假宣傳。但即便如此，依然會有很多消費者買單，東阿阿膠就是一個典型的例子。說到東阿阿膠，相信很多人的第一印象就是“太貴”，東阿阿膠的價格上漲之後，銷售額反而大幅度提升。針對產品漲價，官方給出的價格是，阿膠的主要原材料驢皮價格高企，造成成本上升。就是這樣一款備受消費者歡迎的保健品，有爆料稱阿膠的營養價值還不如雞蛋。然而價格與雞蛋卻相差了十萬八千里，即便如此國人也心甘情願交了24年的智商稅。
根據東阿阿膠2019年年報披露，東阿阿膠首次出現虧損，鉅虧4。4億元，加上今年上半年虧損的8千多萬，一年半虧去了5億多元，阿膠這東西哪家都能做，秦玉峰只是把概念炒火了而已，自然會不少微商和廠家來分一羹蛋糕。也就是說，東阿阿膠的品牌策略並沒有給自己帶來多少益處，反而替別人做了嫁衣。
對於廣大消費者來說，對於保健品還是應該抱有一個客觀的看法，起到增強體質的作用是沒問題的，至於其他的功效究竟能否達到，恐怕還是需要消費者自己擦亮雙眼辨別。所以，無論是企業還是個人，都應該保持清醒的頭腦，審時度勢，要根據環境和實際情況去制定自己的奮鬥策略，只有這樣才能穩紮穩打地前進。
