我們相信一點,在垃圾氾濫的網際網路資訊海洋中,真正有價值的資訊是絕對的稀缺品,知識——被系統化、組織的高質量資訊——-都存在於個體大腦中,遠未得到有效的挖掘和利用。知乎提供了一個產生、分享和傳播知識的工具,我們鼓勵每個人都來分享知識,將每個人的知識都聚集起來,併為人人所用。
1。知乎流量
官方資料顯示,截止到 2019 年 6 月,知乎註冊使用者數已達 2。8億,使用者增速:20倍於大盤增長。其中以高學歷、高收入、高消費人群為主,人均日訪問時長 1 小時,月累計頁面訪問量達到 230 億,累計產生提問數 3600 萬,回答數近 1 。7億,話題數近41億。
安卓&iOS佔比分析:安卓和iOS大盤比例在6:4 ,整體廣告填充上iOS比較飽和,安卓有空餘。
日時段流量分析:根據下圖中客戶多天24小時內消耗走勢可以判斷,知乎APP流量在24小時以內白天8:00-24:00趨於平均,0:00-8:00 低谷逐步恢復。
2。知乎人群
透過長時間投放經驗發現:
1)知乎人群整體學歷較高
知乎整個群體的學歷較高,受過良好或專業的教育,因此非常適合教育類客戶長期投放。
2)知乎人群付費能力強
以測試投放某內容推薦型別電商APP為例,新客成本70元-122元之間,持續投放3個月之後 ROI達到 1:1。74,知乎使用者付費能力較強 ,適合低頻高消費產品的投放。
3。知乎的廣告方式
多流量人口,全面覆蓋核心知乎路徑,三端聯動,開屏廣告,資訊流廣告,熱榜榜單,搜尋廣告,搜尋品牌專區,評論頁廣告,答案頁廣告
效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告樣式,分別是大圖模板、文字模版、小圖模版、多圖模板、影片模板、搜尋彩蛋。
目前廣告覆蓋APP核心頁面,分別是APP首頁、APP答案頁、APP問題頁,APP評論頁。
不同行業的展示形式的轉化率和出價不同,建議組合使用。
4。知乎定向
1。 基礎定向:
2。 人群標籤定向:
主要可分為:內容定向(關鍵詞)和興趣定向(官方資料標籤)
1)內容定向:
2)知乎具備搜尋功能,可以獲取使用者搜尋的關鍵詞從而進行人群定向。
3)興趣定向:
資訊流廣告投放有兩個重點——技術和創意。技術層面,知乎可以對人群進行準確的定向分析,創意層面,資訊流廣告投放的形式需要技巧。
4)人群包投放
貴州知乎廣告投放可聯絡