回家吃飯。
文 | 二毛
圖 | 網路
歸途
遊子歷盡千帆
我們回家吃飯
巷口
舊味心心念念
我們回家吃飯
街角
棋局不見不散
我們回家吃飯
菜場
菜場滿載而返
我們回家吃飯
廚房
鍋裡熱火朝天
我們回家吃飯
除夕
餐桌圓圓滿滿
我們回家吃飯
這是美的生活小家電釋出的一組春節海報。
6 個場景，6 句文案，接起了一個遊子歸來、回家吃飯的故事。
回家吃飯
應該還會有人記得，當年在百度貼吧的魔獸世界吧裡，流傳過一句特別火的話。
那句話叫——
「賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯」
。
對一出生就習慣網際網路的年輕人來說，如果就著搜尋引擎去回看這句話火的起因，可能會覺得——你們那代人也太無聊了吧！這樣的話都能引起跟風！
不過，對記憶裡有被媽媽喊過回家吃飯的人來說，就不會這麼覺得了。
尤其是長大以後，會越發覺得裡面有一種特別的魔力。
因為「你媽媽喊你回家吃飯」這句話裡，除了「回家吃飯」這 4 個字裡暗藏了一種「真香感」以外，更重要的是——
這個世界上，還有人會喊你回家。
在美的生活小家電這 6 張海報裡，雖然爸媽並沒有直接喊話讓我們回家，但是當街角、巷口、菜場、廚房這些一個個具有煙火氣的場景鋪陳在我們面前時，那種想要回家吃飯的念頭，就會不由得從我們腦海裡泛起。
也就是說，這 6 張海報單張看可能還不以為然。
當它們連在一起時，隔著螢幕都能聞到廚房裡飄出來的飯菜香……
加上在年關的時候看到這樣的海報，就更會讓人忍不住去想，這一年忙到頭，到底圖的什麼呢？
就像電影《葉問》裡，葉問在跟洪師傅對決前問的那樣：
洪師傅，
你認為分勝負重要，
還是跟家裡人吃飯重要？
臺灣作家黃春明給自己的兒子黃國峻寫過一首很日常化的詩，詩的開頭一段是這樣：
國峻，
我知道你不回來吃晚飯，
我就先吃了，
媽媽總是說等一下，
等久了，她就不吃了，
那包米吃了好久了，還是那麼多，
還多了一些象鼻蟲。
感興趣的可以去看這首詩的後半段，那裡面有一個悲傷的故事，也有一種永恆的期待。
期待的就是孩子可以「回家吃飯」。
味道不變
話再說回來，美的生活小家電為什麼要拍這樣一組海報，來闡釋「回家吃飯」這個主題？
首先，它在裡面給出的洞察是中國家庭裡父母和兒女的關係，在兒女長大以後，常常是漸行漸遠且缺乏深度溝通的。
而對不善表達、也不願意讓情感外露的父母來說，在表達自己對兒女的關心、愛意、諒解的時候，則往往是透過「回家吃飯」這 4 個字來完成。
有時候「回家吃飯」是一份掛念，有時候「回家吃飯」是一次期盼，有時候「回家吃飯」是一個臺階……
也就是說，「回家吃飯」這 4 個字看似平常，但它是構建中國家庭關係的一座情感基石。
於是美的生活小家電在春節除夕將至的這個團圓節點上，從「回家吃飯」這個主題背後隱藏著的社會洞察切入拍出了這樣一組海報，也藉此來探討一下人與人之間的關係，這樣能更容易引發共鳴。
其次，這套海報在具體執行的時候，用記錄和還原的方式，一方面再現了當下中國人的市井生活。
另一方面場景當中美的生活小家電的產品呈現方式，看上去也根植在我們生活裡的每一個縫隙，讓平淡生活裡的每一寸時光、煙火氣，都與它們息息相關。
而且，從這次的 6 張海報裡產品的賣點資訊傳達來看，它既強調了產品的顏值，也在傳達美的生活小家電系列產品中的科技感所給我們日常生活帶來的便捷感。
用一句話來說，美的生活小家電想傳達的產品理念就是——
「料理交給科技，時間留給生活」
。
再就是，在進行社交媒體傳播的時候，美的生活小家電還發布了一支微電影。
裡面用一對情侶的視角，演繹了「回家吃飯」之於情感關係的增進。
並且還帶出了「回家吃飯，背後是開不了口的千言萬語」這個主旨，它其實也是中國式的「我愛你」的留白式表達。
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另外，其實在去年的時候，美的生活小家電就圍繞「回家吃飯」這個主題展開了一系列傳播。
比如下面這支「人生一餐」的微電影，就是對當時主題的表達。
window。DATA。videoArr。push（{“title”：“人生一餐：假如人生每一餐都被記錄下來，你想回看哪一餐？”，“vid”：“y08312pbv8y”，“img”：“http：//inews。gtimg。com/newsapp_ls/0/11236179195_960495/0”，“desc”：“”}）
人生一餐，回家吃飯
如果就著去年和今年的兩次傳播，再去看美的生活小家電過去 40 年間一步步融入中國家庭的過程，它其實也是一個一步步豐富產品線、為中國家庭提供日常料理生活解決方案的過程。
它不僅見證和陪伴了無數的團圓宴，也成了萬千中國家庭使用者不變的選擇。
在這種不變的陪伴和不變的選擇裡所蘊藏的人情味，大概就如「回家吃飯」時的三餐味一樣吧。
最後，想說的：
一個人吃飯，吃的是自在。
兩個人吃飯，吃的是空間。
三四位好友吃飯，吃的是小歡聚。
一群人吃飯，吃的是一份開懷，或者是一個場面。
而一家人圍在一起吃飯，吃的大抵就是我們對這塵世間，那一份「又見炊煙起」的眷戀。
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畢竟，這個號7年了
沒去奧美中國面過壁
沒上李奧貝納摘過星
沒到環時互動搶過包
沒跟一線大咖吹過水
……
沒什麼能拿出來說的
只是暫時還喜歡廣告而已
所以一句話也不想打動你
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