價格比肩頂尖沙龍香,國產香水品牌高階化成功了嗎?
首先,國產沙龍香品牌仍處在品牌形象建立的初期,它們大多沒有奢侈品牌基因的背書,也無設計師或明星光環的跨界加持,“調香師品牌”已是最能體現沙龍調性的標籤,品牌定位尚在摸索中,因此在整個高階香水市場的話語權偏弱...
首先,國產沙龍香品牌仍處在品牌形象建立的初期,它們大多沒有奢侈品牌基因的背書,也無設計師或明星光環的跨界加持,“調香師品牌”已是最能體現沙龍調性的標籤,品牌定位尚在摸索中,因此在整個高階香水市場的話語權偏弱...
此外,該品牌的首家線下門店“觀夏客廳”將於今年12月在北京三里屯開業,這間佔地面積更大的實體店旨在傳達品牌理念,給予使用者更多關於產品使用場景的聯想空間...
品牌調性雖然是一種感覺,但會體現在產品的命名、設計、文案、場景、內容、渠道等各個觸點,形成一種品牌的畫像...