網紅品牌張大奕，著名演員羅志祥最近的個人感情成為網際網路媒體平臺的熱點，一個作為小三被天貓總裁原配夫人手撕，一個因為尋求刺激出軌多名女性被女友官宣分手。
這兩個人一個作為勵志電商老闆，一個作為著名藝人，事件發酵後個人形象受到很大影響，同時他們作為個人品牌所產生負面影響也是不可估量的。
張大奕與羅志祥合影照，不知兩位會在四月成為前後熱點吧，張大奕會感謝羅的熱點沖淡了她的關注度吧
蔣凡張大奕活動照片
昔日的戀人
一、 手撕小三事件後對張大奕的新認知
可能很多人過去不了解張大奕是誰，但這次事件後張大奕的知名度確實上升了，吃瓜群眾如何看待這件事呢？
在19日的悟空問答中，我發表了自己的一家之言
作為一個剛剛成為頭條創作者的我，這條回答的瀏覽量輕鬆達到15萬+，這讓我也見識了網際網路自媒體傳播的威力，不僅為這個自稱“大姨媽”的網紅的命運深深擔憂，同時也為她的個人品牌因為個人感情之路受損而遺憾！去年記得我在企業培訓的課堂上，可是把她作為這幾年個人品牌的良好代言人來推崇介紹的，她之前在個人品牌方面積累的業績也是遙遙領先的。
紅節最紅的網紅
二、 個人品牌的成功經營，造就頂級網紅的業績
最早知道張大奕還是透過秋葉大叔的介紹：
“你們都有關注淘寶網紅的微博吧？很多粉絲天天跟張大奕講說，姨媽、姨媽，我這個月工資準備交出來給你，什麼時候上新呀？下面有一大堆的腦殘粉會這樣說話。為什麼？因為人是有溫度的，她看到這個人，她喜歡這個人，她需要寄託它的情感，她的情感沒有辦法寄託在一個機構品牌上。”
秋葉大叔說的沒錯，近些年依託粉絲經濟的個人品牌的走紅確實超過了企業的名牌，個人品牌的人格魅力不容小覷。
微信之父張小龍：再小的個體，也有自己的品牌，這句話，定義了世界未來三十年的商業形態。
未來以產品為中心的消費主義時代即將終結；
以自我為中心的關係價值時代已然開端；
未來你的個人主要資產將儲蓄在以你為中心的關係鏈中，而不是銀行裡！
張大奕作為中國第一代網紅品牌，她開拓出一條個人品牌進階之路，
從網紅模特到服裝店店主，從個人帶貨的網紅到如涵公司的股東；
從單純的服裝品牌到化妝品、內衣、家居等多領域的自有品牌的創立，
她的成績目前還無人超越，而她的收入超過一線明星，事發前的個人資產達幾個億，
她美麗又多金！讓人羨慕！
三、 個人品牌成功的關鍵
1、確定自己獨特的身份
有一本美國人寫的名叫《走紅》的書，這本書的副標題是如何打造個人品牌，結合多個真實案例，為我們展現了創造個人品牌、維護個人品牌的推廣個人品牌、維護個人品牌等品牌實戰的方法細節，在提到如何給個人品牌定位時，有這樣一段文字：
l 我用什麼來增加可衡量的顯著價值？
l 我做過什麼事情讓自己獨具特色？
l 我取得了什麼成果，因此讓自己感到特別驕傲？
l 我的同事和客戶認為我的最大優勢是什麼？
l 我最值得別人注意的個人特質是什麼？
l 最後，我要憑藉什麼一舉成名？
如果你也想成為成功的個人品牌，寫下你的答案，接著把你的回答壓縮到少於15個字。
形象靚麗笑容甜美的張大奕
用這個方法我用13個字衡量一下張大奕的標籤
模特，衣品佳，形象、網感好，有粉絲
作為一個成功的個人品牌首先要有個好名稱，張大奕原名張奕，奕本來就有大的意思，引申有明亮，美麗，累積等，張大奕新名字放大了她的光環。
同時她也順應了天時、地利、人和。她抓住了微博的趨勢，吸引了最初一批粉絲；
她抓住了電商的趨勢，開上了淘寶店；
她抓住了直播的趨勢，帶貨能力直線上升，
她抓住了網紅孵化的優勢，成功的晉升為如涵公司的營運長。
張大奕在納斯達克振臂歡呼，風頭無兩，個人品牌成功的高光時刻，不知是否還會在現？
2019年，張大奕背後的如涵控股成功登陸美國納斯達克，成為“網紅電商第一股”，張大奕是如涵控股第二大股東，如涵控股上市後，網紅張大奕持股13。5%，有2。7%投票權，儘管如涵電商當前市值3。35億美元，較上市之初下跌不少，但張大奕依然有超過3億元的身價。
年輕的羅志祥與張大奕合影
2、她是如何傳播的
過去在很多人的印象中， 也許認為服裝網紅，無非就是個條好盤靚的花瓶，但作為從15年開始出道的頂級網紅品牌，張大奕的個人品牌經營無論是定位和傳播推廣都是秉承著使用者思維和專業性來執行的。她的使用者思維是“做女人喜歡的女人”，為了增加粉絲粘性，也是想出了很多招數，比如和粉絲之間互送暱稱了，她的粉絲親切的叫她大姨媽、奶香。她在微薄中每日和粉絲互動頻繁，落家常、介紹穿搭心得、粉絲都認可張大奕的穿衣風格，“復購率幾乎是100%”。
同時她成功的把微薄的粉絲引流到淘寶店鋪，實現了個人品牌的變現，雙十一帶貨屢創佳績。連續三年她個人對如涵公司的營業額收入貢獻都在50%以上，有點可悲的是如涵公司作為一個網紅孵化器的平臺，至今還沒有培養出第二個張大奕，張大奕的個人品牌的稀缺性可見一斑。
羅志祥與周揚青
四、從張大奕、羅志祥私生活事件看個人品牌所受的損失
但從4月17號，張大奕的好運被按下了中止鍵，同樣遭此厄運的還有臺灣藝人羅志祥，他們的個人品牌因為感情糾紛造成了人設坍塌，儘管她們都做了危機公關，但刪除熱搜，關閉評論，發表誤會言論和道歉信，似乎都沒起到多少彌補的作用！
作為一個品牌要想長久不衰，擁有溢價，必須具有三樣要素
個人品牌像商品品牌一樣要有知名度、美譽度，忠誠度。從某種意義上講，個人品牌精神識別符號號就是個人的人格魅力。人格魅力是指一個人在道德品質、性格、氣質、能力等方面具有吸引人的一種力量。形象是智商、情商、德商等內在素質的載體，是品德修養，氣質特徵、文化內涵、能力水平等綜合素養的外部延伸與展示。
羅志祥和張大奕從形象上可謂人中龍鳳，職場能力也是響噹噹，一個多才多藝的亞洲舞王，一個是最成功勵志的電商女王，他們的成功也是個人品牌多年經營的結果。建立起來很難，不是一朝一夕的努力，但品牌的破壞，卻很容易，往往毀之一旦。雖然事件後知名度上升，但卻是負面的；由於個人品牌的美譽度遭到損毀，那依靠粉絲建立起來的忠誠度也會大打折扣了！張大奕微博和淘寶店鋪流量的變現就會變得不再樂觀，小豬的粉絲支援度也會下滑，這對靠粉絲經濟推動來發展的網紅和藝人，會喪失很多合作機遇。
人間四月天發生的這兩起看似是感情糾葛的張、羅私生活事件，但傳播後的結果出乎當事人和吃瓜群眾的意料。
兩人的合照的笑容如此默契，這次個人形象和品牌也雙雙受挫，再合照不知還會有明朗的笑容嗎？
羅志祥的媽媽發聲抱怨曾是準兒媳的周揚青，不給她的兒子留後路，是想毀了她兒子的事業。真的有這麼嚴重嗎？
羅志祥的渣男形象被曝光之後，網上的為他貼出的挑戰極限運動能力、時間管理大師諷刺標籤，足以反映出人們對他的厭惡之情。他的未來的公司業務、廣告代言、綜藝節目和商演肯定會受到極大的影響。
剛剛代言的蒙牛品牌虧大了
張大奕所牽涉的相關經濟也受到很多損失；持股的如涵控股股價盤前一度大跌近10%，最終以3。83美元下跌6%結束；除此之外，張大奕個人品牌網店也遭到退貨和開發票威脅，就連直播間也被出軌瓜籠罩，很多網友也喊話張大奕現身解釋。
如此看來道德在個人品牌價值中所佔的權重，足以一票否決，粉絲的愛與恨會立即反轉。
我們目前所處的網際網路時代，人人都是自媒體，包裝個人品牌時可以有濾鏡，但一旦每個人的所作所為觸犯了道德底線和社會規則，你的行為就會被裝上放大鏡，讓你的言行不僅無所遁形還會被無限放大，瞬間傳播，發酵，個人感情糾紛曝光後所引發的個人品牌損毀，不僅個人形象受損，甚至也嚴重威脅到你的公司形象和業績，以至於股價下跌。
由此我們也見證了網際網路時代個人品牌的脆弱性，易損性。
他們兩位的個人品牌能否峰迴路轉，度過危機？
還是會經歷斷崖式下跌，歡迎你來評論留言！
我是@心理諮詢師講師朱桐，喜歡關注親密關係和個人成長領域，歡迎關注我，給我留言評論，人生路上我願和你同行
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從張大奕、羅志祥的事件，看個人品牌建立和損毀會經歷什麼？
