故宮文創產品這次又火了！先是在12月9日晚，故宮博物院認證的“故宮博物院文化創意館”公眾號釋出了《故宮口紅，真的真的來了！》一文，率先向消費者推出了已經風傳多次的“故宮口紅”。緊接著11日上午，“故宮淘寶”也在其公眾號推送了《久等了！故宮原創彩妝！》的文章，表示有多款文創產品——口紅、腮紅、眼影、高光等即將開賣。
在文章刷爆朋友圈的同時，故宮口紅也實實在在收割了一大批女性消費者。截至目前，“故宮淘寶”店鋪的資料顯示，其上線的兩款標價為120元的口紅已經售出超13萬支。
作為國內博物館的“第一網紅”，近年來故宮也一直在文創領域積極探索。從2015年開始，故宮便以“賣萌+搞笑”的方式出現在公眾面前。憑藉“愛是一道光、朕知道了、朕亦甚想你、這是朕為你打下的一盆江山”等經典金句，迅速俘獲一大批忠實粉絲的同時，也收穫了巨大的商業價值。
資料顯示，僅在2015年上半年，故宮的文化創意產品銷售額就達到了7億元，利潤近8000萬元，皇冠微店銷量達20000+件。截至2015年底，故宮博物院共計研發文化創意產品8683種，包括服飾、陶器、瓷器、書畫等系列，產品涉及首飾、鑰匙扣、雨傘、箱包、領帶等。另外，文創產品的銷售額也從2013年的6億元增長到了2015年的近10億元左右。
近兩年來，在《我在故宮修文物》、《國家寶藏》、《上新了·故宮》等文化綜藝節目及紀錄片的影響下，故宮在消費者中的熱度更是有增無減。並且，故宮在文創產品的創新以及變現方面，也遠遠把國內的不少景點（區）甩在身後。以《上新了·故宮》為例，據瞭解，在淘寶眾籌上節目同款睡衣距離眾籌結束還有8天，眾籌人數已達16247，籌款超過900萬元。
憑藉“強大IP+多平臺傳播+電商”的模式 ，故宮已經走出了一條區別於其他景區和博物館的新路。在故宮的帶動和影響下，一個顯著的積極變化就是對文創產品的重視已經有所提高，並且已有越來越多的景點（區）進行了實物嘗試。比如，蘇州博物館推出的爆款產品——500年紫藤樹種子；陝西博物館以唐傭為主要設計元素推出的系列產品，都在消費市場贏得了不錯的口碑。
事實上不只是國內的博物館在積極發力文創，國外的博物館對IP變現也同樣在積極嘗試。據瞭解，今年7月，有著800多萬件藏品的大英博物館天貓旗艦店也正式上線。店內銷售的商品基本都是大眾熟知度較高的藏品，比如以羅塞塔石碑、埃及法老像、安德森貓、劉易斯西洋棋等作為設計靈感，衍生出的資料夾、手機殼、水杯、冰箱貼等文創周邊。並且上線不到一個月，店內產品幾乎售罄。在動漫、影視IP氾濫之後，博物館IP儼然成了一門好生意。
不過，需要指出的是，故宮的成功與其自身資源的獨特性和品牌的號召力不無關係。首先，故宮自身就是遺留的明清皇家文化、歷代傳世珍寶、皇宮頂級建築群；其次，故宮擁有一大批不可複製的古玩珍藏且不具有再生性；第三，在人力、物力、財力等使用上故宮也有著其他景點（區）無可比擬的優勢；第四，利用品牌知名度廣泛營銷，甚至單霽翔院長也親自為店鋪吆喝，連在去開講座時都見縫插針地安利自家產品；等等。
故宮文創產品熱賣的背後，事實上正是文化與時代潮流的結合。此次成為爆款的口紅，也正是時下女性消費市場中最為熱門的產品之一。資料顯示，中國化妝品是全球第二大市場，規模已超過3000億。而在彩妝用品中，口紅恰是最受歡迎、佔有量最高的單品。與故宮文創口紅進行合作的潤百顏品牌總經理楊君在回覆36氪的採訪時也指出，“一定是一個可以直接連結現代年輕人生活的產品，每天都會用到的產品，這樣年輕人才會去推廣民族文化、民族精神。在化妝品類目中，口紅確實是最易被消費者青睞和買單的產品。”
對消費熱點的精準把握，讓故宮的文創產品屢屢成為爆款，但另一方面這也折射出了當前文創產品市場面臨的缺乏創新的窘境。事實上，仔細觀察市場上的文創產品也會發現，膠帶、手機殼、扇子、書籤等等已經成為博物館及景點（區）文創產品的泛濫區，同質化程度已經越來越高。
面對日漸趨同的市場，故宮口紅的爆燃無疑為文創產品的創新打開了一條新的思路。在消費升級的風口下，這似乎也讓未來的市場變更加可期。至於接下來會有哪些新的變化，對此旅遊圈（Dotour）將繼續保持關注。
