作者：XT
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【明明是廣告】第3019份Case Study
【
BRAND】
巴克萊銀行信用卡（Barclaycard）
【
AGENCY】
英國倫敦Droga5廣告（Droga5 London）
【GEO】
英國（United Kingdom）
【RECORDS】
/
【PUBLISH/AIRED】
2021年10月
你對“酷“這一詞的定義是什麼，生活中有哪些行為在你看來是”酷“的？
嘗試新鮮事物似乎很“酷”；
做一個與眾不同的髮型，似乎很“酷”；
戴著墨鏡，霸氣出街，似乎很“酷”。
但我們僅僅需要“酷”就夠了嗎？
答案顯然是否定的。
最近，英國的巴克萊銀行信用卡（Barclaycard）遇到了一個新的挑戰者——“先買後付（Buy now， Pay later，簡稱BNPL）”。
“先買後付（BNPL）”是一種在購買商品時，分攤付款的方式，類似於分期付款。這正成為一種越來越受歡迎的付款方式，尤其是在網上購物時。
這一趨勢無疑對巴克萊銀行信用卡（Barclaycard）造成了一定程度的衝擊。
這次的廣告活動，巴克萊銀行信用卡（Barclaycard）簽下了流行天后格蕾絲·瓊斯（Grace Jones），用以嘲笑“酷”的“先買後付（BNPL）”，傳達傳統銀行比現代金融科技更安全的資訊。
巴克萊銀行信用卡（Barclaycard）是由巴克萊銀行（Barclays）於1966年推出。
最初是作為“籤賬卡（chargecard）”。在英格蘭銀行（Bankof England）同意提供“迴圈信貸（revolving credit）”後，它於1967年11月8日成為英國的第一張信用卡。
在數字時代的推動下，我們生活的世界不斷髮展巴克萊銀行信用卡（Barclaycard）也隨之發展。他們始終專注於滿足客戶不斷變化的需求，隨時隨地為他們帶來直觀、即時和值得信賴的買賣方式。
他們憑藉無所畏懼的好奇心，繼續突破界限並挑戰現狀，即創造今天的支付創新並定義人們明天支付方式的可能性。
本次廣告活動由英國倫敦的Droga5廣告製作。
流行天后格蕾絲·瓊斯（Grace Jones）是牙買加裔的美國模特、歌手、詞曲作者和演員，她以其獨特的雌雄同體的外表和大膽的特徵而聞名，被認為是“酷”的縮影。
然而，她批評世界對“酷”這個詞的痴迷。
畫面一開頭，兩個身著奇裝異服的男人動感洗腦地唱著：“酷音樂（Cool cool music）”。
格蕾絲·瓊斯（Grace Jones）衝破玻璃門，摘下其中一個男人的眼鏡，提出這樣的疑問：“為什麼這些天一切都必須很酷（Why does everything have to be cool these days）？”
接著，畫面出現一些人物，他們用最花哨的形式登場，展現他們所認為的“時尚”的一面。
酷髮型、酷喇叭、酷藝術，甚至是酷食物……
格蕾絲·瓊斯（GraceJones）無奈且不屑地看著這份奇葩的食物。
新一輪的時尚再次襲來，這一次更加奇葩了。
手裡拿著電鑽的酷寵物、綠色的酷腋窩…
接著，只見一個拿著三角形的酷信用卡的時髦牛仔前來掃描付款。
“甚至我們的支付方式也必須變得酷（even the way we pay needs to be cool）。”格蕾絲·瓊斯（Grace Jones）說道。
但這一次，貌似失敗了，POS機的螢幕上出現“不酷（Not cool）”的字眼。
“我不只是想讓我的支付方案很酷，我需要的不止這些（I don‘t just want my payment solution to be cool。 Ineed more than that。）。”
接著，格蕾絲·瓊斯（GraceJones）展示了更適合的支付方式。
畫外音響起，向我們舉例展示了更多需求，比如，幫助人們建立購物和獎勵的信用評分保護等等。
“就像巴克萊銀行信用卡（Barclaycard）一樣。”
旁邊的人還在說著：“酷！”，格蕾絲·瓊斯（GraceJones）把一個戴著超大號太陽鏡的男人頭上的斜頂帽子從頭上敲了下來，然後滿意地離開了。
最後，出現廣告語：巴克萊銀行信用卡還有更多（There’s more to Barclaycard。）。
巴克萊銀行信用卡（Barclaycard）非常巧妙地利用“酷”這一流行詞彙，暗諷了那些扭曲“酷”的定義的行為，傳達支付並不只需要”酷“的資訊，突出巴克萊銀行信用卡（Barclaycard）的種種好處，致力抵禦“先買後付（BNPL）”方式的競爭。
案例點評
不要僅僅滿足於酷，巴克萊銀行信用卡（Barclaycard）能給你更多。
互動
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