微信更新了8。0
微信8。0更新引導介面
微信公開課當晚聽了小龍講的前半部分,因為工作上的一些事情打斷,沒能聽完。今天週末,把miss的後半部分補完了。
網上對這次更新的分析已經有很多了,大家說的都有些道理。我自己聽完最大的感受是:
真誠是產品和做產品最底層的品格之一。
小龍是一個真誠的人,微信也是一個足夠真誠的產品。
有主線,有價值觀,有價值,也樂意將做產品的思考分享出來,面對鮮花和牛糞。
下面是我印象比較深的幾個點,與思考。
1. 影片號流的產品形態的思考
其實很長一段時間,我都不太理解,影片號的長影片為什麼要再點選一次才能觀看完。
影片號流中的中長影片形態
小龍的解釋是:(影片號的產品體驗是豎版小影片的體驗,這句話小龍沒說)
較長影片的前1分鐘,可以看成是影片的封面
。這句話讓我恍然大悟,這似乎是較長影片融入小影片體驗的一個優雅的解。
我們首先需要知道較長影片在豎版小影片流中分發的兩問題:1。 推薦會越來越傾向於推薦短內容的影片(或者相反),生態會向一方傾斜;2。 較長影片擠壓商業化。
現在影片號的解法的好處是:
影片號流的vv(video view)不降低,產品生態與商業化之間較大限度地保持了平衡;
其次較長影片被當成短內容分發,生態並不會有傾向性;
最後,較長影片的完播率提升,優質長內容留下來了。
一個產品形態接住了兩種時長的影片,非常妙的想法。
我在大膽猜測下微信這樣做對內容生態的影響與構思:
豎版小影片(短內容)主要是for使用者泛娛樂的內容需求
,這是大的普世需求;
橫版較長影片(較長內容)主要是for使用者泛知識的內容需求
,這是補充需求。
之後影片號的內容生態應該會沿著這兩種產品形態建設與演進。
但這裡也有一些問題,使用者在影片流中的選擇成本其實是比較低的,只需要透過滑動就可以完成篩選跳過,影片號目前這樣的設計在使用者體驗上是一種折損,但目前還沒有想到更好的方式了罷。
2. 音樂互動影片
完整體驗了音樂互動影片,先說問題。
音樂互動影片
這個場景的消費動機和創作動機機率極不平等,我猜大概也就是萬分位的使用者會透過這個入口來創作,甚至更低。
它不比抖音的跟拍、模版等,使用者用這些濾鏡創造的動機大(比美,比有趣,使用者認為自己也可能會很美很有趣),成本小。
所以,
這個功能很可能只能在極少數的頭部歌曲看到它的理想態。
音樂互動影片與影片號打通
但是我依然特別欣賞微信的這次改變,小龍說這次改動的出發點是:
所有的音樂播放器都是一個打碟器在頁面轉,太無聊了。
簡單真誠的出發點,總有神奇的魔力。
其實,當然微信有背後的打算:
深度的激發創作、並且改變消費場景的體驗。
(這其實應該是任何一個內容產品要解決的核心問題)。
可以預想到,微信會逐漸開始在各個場景激發創作,讓更多互動、多元可視的場景融入到現在的體驗中,這才是革命性的。
可以大膽想像,之後微信的全部體裁,都可能透過這種類似的方式再激發創作,在不損害原本體驗的情況下,提供更多好玩的場景與資訊量,
這確實蠻有趣的。
(但這會造成產品複雜度,急劇提升,這是另外一個維度的考慮了)
3. 命中率理論與分發的思考
小龍在晚上的演講中,反覆提到提升內容的“命中率”,因為命中率的提升,全屏的形態才有用,全屏的發現更多的形態才有用。
命中率其實是對獲取資訊效率的一種抽象概念
,我仔細思考了一下,應該可以等於“信噪比”這個概念。
命中率越高,信噪比高。
某種程度上,所有的資訊產品,都是在提升資訊的信噪比。
過去15年,我們獲取資訊的方式:從編輯精選、分類——>走到了機器推薦。而微信則作為少有的,可以去探索另外一種可能的“社交+機器推薦”的產品,十分期待。
朋友、關注、機器推薦小龍給了一個分發比例,這個比例最終會跑成怎樣其實不重要。反倒是AB工具為我們提供了一種可以去找到這個比例的具體路徑,特別有意思,也很期待這個理論的後驗結論。
信噪比
4. 浮窗、表情、狀態,沒啥好聊的
產品形態從某種程度上講,很像廣告,一種新的廣告形式剛出來,CTR會很高,但是隨著時間的推移,效能逐漸降低,直到幾乎等於零。
類似的產品形態,其實做得越少越好,因為一旦做了,效能是逐步降低的
。
5. 產業與影片
如果仔細觀察今年微信迭代的功能(包括上午pro大會上講的那些),我們會發現,
小龍簡直就是戰略大師。
微信的重點聚焦在了兩點:
產業深度和影片號上
,前者是更深的護城河,後者是目前國內競爭態勢中騰訊必須力爭的一點。
這兩點任何一個點再上個臺階,
微信估值翻倍,700上1000沒啥問題。
700上週突破了700(港幣)
最後,再次想表達下
“小龍是一個真誠的人,微信也是一個足夠真誠的產品”
的觀點。正如小龍說的,最早我們打算把微信打造成成一個小而美的產品,沒想到10年之後會發展成這樣,接下來的10年,希望微信能為社會進步,帶去應有的價值。
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