4月22日，魅族在烏鎮開了一場以“雕刻時光·重塑經典”為主題的釋出會，釋出了自家的15週年紀念機型，“魅族15”。
平心而論，魅族15這款手機是相當可圈可點的，如果10分為滿分的話，應該至少可以拿到8。8分。
可惜的是，這場以“重塑經典” 為名的釋出會，把這個能拿8。8分的機器，重塑成了最多隻能拿到6分的雞肋，或許其中還有臺上1個多小時的辛苦分。
這場釋出會至少犯了Presentation演思體系中的三大類錯誤，這三大類錯誤在釋出會中反覆出現，不勝列舉。
問題太多，我們挑幾個有代表性來說說。
第一大類錯誤：沒有、沒有、沒有做好鋪墊
最重要的錯誤說三遍。
一場手機產品釋出會的鋪墊是什麼？
鋪墊就是消費者購買你產品的理由，你需要將消費者為什麼需要產品的這個特性，如果沒有會有什麼不便，會面臨什麼問題，向聽眾點明或者點透，無論是聽眾在釋出會前已經意識到的還是沒有意識到的。
為什麼叫做鋪墊，因為它是一場釋出會號召力的支點，你需要一層層地做好支點，墊高鋪平，逐級而上，才能指望最後公佈價格的時候，登高一呼“買嗎？”，下方應聲如雷，“買！”，從者如雲。
沒有鋪墊，你在平地上就算扯破嗓子，誰能聽得見呢？
可這場釋出會，偏偏沒有做好鋪墊，甚至可以說，沒有鋪墊。
失誤 一
釋出會將魅族15總結為幾個進化，設計的進化、配置的進化、相機的進化、人文（Humanity）的進化。
在講述設計的進化時，魅族楊柘說：
“5年前，MX3的釋出，很多人是透過這一塊手板，瞭解到了魅族的設計哲學，它極簡的對稱設計，絕佳的手感，讓很多人印象深刻。我們希望在此基礎上，進行一次更極致的進化，15保證了最大限度的中心對稱設計，我們重新設計了內部元器件的位置，讓攝像頭，閃光燈居中擺放。”
聽眾都能明白，之所以要耗費篇幅把“極致對稱” 這項提出來說，是要將其作為魅族15的一個特性，展示魅族15設計上差異化和由此形成的優勢。
但問題在於，釋出會上並沒有交待清楚為什麼這麼做？
其並沒有告訴聽眾，如果不這麼做會有什麼問題？這樣做會給消費者帶來什麼好處？
沒有掌聲的現場也彷彿在講著畫外音：恩，好的，我們知道了，你們很辛苦的修改了設計，將攝像頭和閃光燈居中擺放了。僅此而已，沒了。
每個特性的展示都是為了表達產品價值，在聽眾心中埋下支點的。
你必須給聽眾點明點透這個特性的作用和意義，如果只是為了中心而中心，為了對稱而對稱，那只是廠商你自己的遊戲，我們為什麼要為此買單呢？
失誤 2
釋出會上還以很大篇幅重點講述了魅族15 控制在72mm以內的機身寬度、為這個機身寬度定製的螢幕，以及1。175mm的極窄邊框。
這是一個絕對的差異化，是一個可能一眾競爭對手都沒有的特性。
原本可以對這幾點展開來仔細地鋪墊，順帶打擊一下做不到這一點的競品，來說明在這樣的設計下，魅族15可以做到比競爭對手同樣的螢幕尺寸，甚至更小螢幕的機型，更低的單手握持成本，這樣可以大大減少由於競品機型握持成本高所造成的意外摔落。
包括由此帶來的單手操作便利性的差異化，例如在公共汽車、地鐵等人們上下班必經的高頻場景下單手操作的必要性等等。
可惜的是，釋出會卻沒有對此做充分鋪墊和說明，釋出會提前拍攝了很多影片，很唯美感性，卻沒有一個影片來烘托這個差異性。
失誤 3
還有那塊釋出會強調多花了幾百萬美元定製的螢幕，同樣螢幕尺寸下提供了更“寬”廣的視野，釋出會也將其浪費了，說了太多的虛無的理念，卻沒有點明給消費者能帶來的實實在在的好處。
例如，同樣尺寸橫向更寬的顯示範圍，意味著同樣大小的字，魅族15能在一行同時容納更多的字數，而這顯然會為新聞，小說，朋友圈，各類公眾號等等這些人們每天都離不開的閱讀，帶來更好的體驗。
甚至可以為這樣閱讀體驗的比較，創造一個新概念，比如：“閱力”，來比較一行能夠容納字數的多寡。
“只顧一味拔高的競品們，它們好像故意忘了表面數字相同的顯示尺寸，閱力卻完全不同。我們關心你每天閱讀時的無奈，魅族15，為你帶來更豐富的‘閱力’。”
失誤 4
釋出會強調魅族15迴歸了立體聲揚聲器，並且音量提升了80%。
這也是個不錯的點，在很多場景中都很有作用，卻仍然沒有任何鋪墊。
音量提升了80%，這個數字很好看，但還是同樣的問題，對於消費者有什麼好處呢？
如果你沒有做好鋪墊，消費者就會想，我為什麼要關心音量提高多少呢？甚至很多人反而會誤認為這在公共場合會帶來困擾和不便。
釋出會其實完全可以用敘事的方式拍個影片，來仔細鋪墊這個點。
比如，一位男子在嘈雜的環境中因為外放不給力音量低聽不見，漏接了父母或者妻兒等等的重要電話，錯過了緊急情況的處理，造成了不小甚至終身的遺憾。
而有了魅族15，音量提升80%的立體揚聲器，即使嘈雜的環境也能清晰的聽到，從此再也不用有所擔心。而透過Flyme將重要聯絡人的鈴聲音量設為100%，其他聯絡人設為50%，就算在要求儘量安靜的公共環境也能避免尷尬的響鈴瞬間。
失誤 5
釋出會上著力渲染新一代小圓圈的迴歸，以及全球最小的指紋模組。
但是，也沒有給出任何鋪墊，沒有鋪墊，沒有說清楚這對於消費者意味著什麼，釋出會上後面一大段對於工藝難度的闡述和展示，效果就等於零。
迴歸當然並非不行，但你要說清楚所帶來的好處。
比如迴歸後大獲肯定的Nokia新一代3310，就說清楚了他們諸多的設計迴歸，給消費者帶來的好處。
比如：
遠比大屏智慧手機便宜的售價（京東商城只賣369元）；
遠超大屏智慧手機的超長待機；
比大屏智慧手機更加結實，更加抗摔；
很適合給孩子用，既能保持通訊，又不用擔心他們玩遊戲浪費時間等等。
在所強調的重要特性上沒有或者沒有做好鋪墊，是魅族15這場釋出會犯的最嚴重的錯誤。
釋出會的錯誤當然還不止這些，其他兩類錯誤我們在下一篇繼續挑一些逐一分析。
