概述:
一提到競爭對手的核心客戶,很多銷售都會連連搖頭:“這是**廠家的鐵忠粉,憑我一個人的力量怎麼搞得定,我還是把精力花在我關係好的那幾家客戶身上吧”。甚至一些行銷同事遇到這類客戶的專案配合,也是一臉不情願:“這家客戶不是隻跟**家玩嗎,這次肯定又是拿我們陪標的,資料隨便搞搞得了。”久而久之,這類客戶就被放棄了,無形之中我們丟失了很大一塊市場份額。但我想說的是隻要鋤頭揮得好,哪有牆角挖不倒。
方法/步驟:
1、為什麼“他們”會在一起?
首先我們瞭解一下他們會合作的那麼緊密。其實這跟談戀愛是一樣的,你的女神會跟你在一起,無非三點:一是你自身條件好,二是你對她好,三是一些外界因素的干預。而對於廠家也是一樣的,我們的品牌效應、產品質量、創新能力等就是我們的自身條件,第二點主要體現在我們能給予客戶的價格、賬期,售前、售中、售後的配合等。第三點我能想到的可能是使用者的意願,一些政治因素的影響。
2、她和他的資訊
1。客戶的組織架構、關鍵人(背景、愛好)
2。客戶的行業、使用者,運營模式
3。客戶選擇友商的原因,不選擇我們的原因
4。客戶和友商的合作模式,以及友商給客戶的政策,是否存在一些問題?
5。客戶當中和友商關係好和不好的人分別是誰
……
3、資訊從何而來
1。勤拜訪(最最重要)
2。培養線人和領路人(禮品花在刀刃上)
3。其他客戶或同事
……
4、做一個合格的備胎
1。主動送溫暖
如給客戶陪標(記得給超低價、提條件)
2。提升配合的響應速度和配合的質量(形成對比)
3。我方優勢專案適當給一些傾斜(行業配合)
4。不要主動詆譭友商,造成客戶反感
5。抓住客戶和友商的裂縫,適當撒點鹽
6。客戶關鍵人關係的提升(領導協訪、禮品、宴請等)
……
5、抓住機會,一擊必中
1。出現在客戶最無助的時候(客戶資金問題、授權問題等)
2。調動公司資源,給客戶一個無法拒絕的理由(價格、賬期、戰略合作等)
6、合作初期的磨合
1。做好服務,讓客戶忘了友商
2。讓彼此更加了解一點,尋找平衡點(領導、技術、商務的協訪,產品和解決方案有效匯入)
3。定期瞭解客戶的滿意度,及時做調整
總結
公司每年都有增長要求,面對日益飽和的市場容量和日益嚴峻的競爭環境,我們有很大一部分增量來源於友商。能夠搞定一個友商的核心客戶,不僅能幫我們增加大量銷售額,也能使我們在這個過程中獲得成就感,不至於在日復一日的瑣碎事務中變得疲憊,失去方向。希望大家對於這個分享能有一點收穫,找到一點靈感!