近日，最新發布的《中國二次元內容行業白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”）顯示，中國二次元內容產業正處於高速發展階段。預計未來五年內，二次元內容產業規模有望突破千億元人民幣。
其中，動漫產業佔比將超過44%。透過二次元周邊衍生產業和IP改編產業的拓展，二次元內容IP的商業價值成長空間可進一步擴大數倍以上。
對網際網路來說，IP已不是一個新興詞彙。在市場消費主力逐步更迭，網際網路產業迎來變革期的階段，IP仍被不斷激發出新的價值。
一方面，隨著Z世代群體步入社會並掌握消費主動權，伴隨他們成長的漫畫、動畫、網文IP的價值潛力有望得到進一步釋放。
《白皮書》顯示，截止2021年我國泛二次元使用者數達4。6億，其中Z世代群體佔比為60%以上。作為泛二次元使用者的重要組成部分，Z世代群體年可支配收入規模約13萬億元，潛在消費空間廣闊。
另一方面，新興技術正在引領探索新一代娛樂、社交形態，虛實共生方向得到政策與市場的關注，漫畫、動畫等具有形象、世界觀的虛擬IP有望成為聯結虛擬與現實的橋樑，並在虛實互動的新空間中沉澱為重要資產。
換言之，重新審視漫畫IP等價值，探討如何把握當前新的視窗期，變得更具可行性和務實性。
以漫畫IP為代表，當前本土漫畫產業已積累龐大的創作者數量，使用者市場也在不斷擴容，付費意識增強，需求更為多樣化，這有助於行業的探索方向變得更多元。
行業賽道來看，頭部平臺格局相對穩定，各方參與者從早期跑馬圈地的競爭，轉向深入挖掘自身業務的增值空間，抬高漫畫產業天花板的階段。同樣也為行業共同努力拓寬IP價值，創造了一個較為良性的環境。
漫畫產業格局清晰，頭部效應持續釋放
IP產業發展至今，從內容創作、分發到衍生與商業化的產業鏈正在逐漸成熟。
近日，灼識諮詢釋出的《中國二次元內容行業白皮書》認為，未來五年內國內二次元內容產業有望突破千億市場規模，其IP商業價值將透過二次元周邊衍生產業和IP改編產業進一步拓展擴大，價值成長空間可達數倍以上。
而漫畫作為二次元產業的重要板塊，依然是IP源頭之一，在IP產業鏈中扮演著重要角色。
本土漫畫行業經過為期數年的整合，目前已呈現較為清晰的產業格局。網際網路漫畫平臺成為統領漫畫內容生產與衍生開發的主要力量，快看、騰訊動漫和嗶哩嗶哩漫畫三家平臺呈三足鼎立局面。
在這種相對穩定的格局之下，三家頭部網際網路漫畫平臺，發展各有側重，正在不同方向上持續釋放頭部效應。
其中，騰訊動漫經過生態整合，內迴圈孵化頭部IP，在遊戲、動漫、文學、影業等跨領域迅速卡位；嗶哩嗶哩漫畫整合網易漫畫與有妖氣相關資源，依託B站主站生態與核心二次元使用者，儲備內容和IP資產並探索貨幣化方向。
而快看另闢蹊徑，發力本土原創、高效分發和社群生態，在使用者、作者和作品數量方面領先競爭對手。目前快看月均MAU超過4000萬，超過市場第二名至第六名總和，在國內主要的網際網路漫畫平臺中居於首位。這也為其推動原創漫畫出海打下了基礎。
可以看到，
相比騰訊動漫和嗶哩嗶哩漫畫背靠上市公司快速整合行業資源，快看漫畫能從初創公司到如今實現規模化發展，很大程度上得益於其堅持對IP源頭的鞏固，以及從源頭出發，在IP產業鏈縱深方向的探索。這一發展路徑對於其他漫畫平臺和IP內容平臺都有一定的借鑑價值。
例如，在使用者端和發行側，除了投入技術提高分發效率，快看也在以社群化運營手段提高使用者粘性和IP孵化的價效比。根據官方披露，快看使用者中00後佔比超過85%，是國內最活躍的00後ACGN社群。除了漫畫，還聚合了COSPLAY、聲優等00後喜歡的內容，由此形成濃厚的社群氛圍。
值得一提的是，相比於騰訊動漫和嗶哩嗶哩漫畫，快看女性使用者佔比超過63%，顯著多於男性，是快看區別於其他漫畫平臺的重要特點之一。
又比如，透過內容創新，迭代漫畫行業生產力，達到持續啟用創作生態，觸及更多新生代使用者的目的。2014年快看漫畫上線後就大力開拓條漫業務，為泛使用者提供更易讀、易傳播的漫畫內容；而到2021年，快看推出影片漫劇，推動漫畫行業從圖文時代走向影片時代，還計劃未來3年投入10億元扶持原創漫畫，投入10億元與影片行業等多方合作伙伴一起參與漫劇製作。
本土二次元IP產業鏈整合與深化，未來產值可達千億
快看的內容多元化與平臺化，是本土IP產業鏈整合發展的一個縮影。隨著產業鏈整合的深化，IP行業也在出現新機會。
其一，基於覆蓋全產業鏈的泛娛樂跨界開發，IP的使用者市場規模仍在不斷擴張。
一方面，使用者數量有所提升。《白皮書》資料顯示，截止2021年我國泛二次元使用者數達4。6億，並預計於2024年達到5億人次。另一方面，使用者畫像日益多元。目前，國內泛二次元內容走向大眾視野，覆蓋多個年齡圈層，除白領及學生之外，甚至囊括了工人、教師等群體。
其二，IP與消費結合產生新需求和新商業模式，並有望與不斷擴大的使用者基礎形成累乘的潛力。
以二次元IP為例，2021年國內泛二次元群體在Z世代當中的佔比達95%，而Z世代所具備的消費力意願強、消費觀念新穎、且具備較大消費潛力等特徵，使得其成為中國消費人群的新焦點。漫畫IP等能夠透過圈層身份象徵、社交屬性等特點，成為Z世代重要的情感連線，由此開啟新的消費市場。
此前，歡樂谷與快看達成合作，就二次元代言人、國漫IP場景搭建、景區IP打造等層面進行深入合作；比亞迪也曾與快看合作，推出首部國風漫畫《刀行天下》，角色原型來自比亞迪王朝系列五款車型。
可以看到，IP與消費之間的結合已經深入到彼此的生態當中。不過，這些合作的基礎很大程度取決於IP產業鏈是否完善，以此保障IP開發流轉與合作不會損失效率、傷害品質。
綜合來看，在漫畫市場中，整合內容和IP產業鏈能力具有相當的稀缺性，基本存在於頭部漫畫平臺。
以快看為例，從創作端、內容運營與分發，衍生開發三個階段來看，已整合出一條年輕的IP產業鏈。目前，平臺已經打通漫畫、漫劇、社群、動畫影視、周邊衍生、遊戲、線下體驗等領域。
得益於對產業鏈的把控能力，快看也提升了IP開發效率。以“影片漫劇”的拓展為例，快看創始人&CEO陳安妮曾透露，快看在119天裡斥資2億組建專業的漫劇製作人團隊，就實現自有IP全部漫劇化，漫劇權益新增3000部。
更重要的是，在產業鏈中形成規模化、風格化的漫畫IP，也成為本土文化出海的重要力量。這也進一步拓寬了漫畫的邊界。
日漫、韓漫、美漫都曾證明過漫畫這種載體在全球傳播的普適性。如韓漫就憑藉更適合移動端閱讀的彩色條漫，抓住了全球移動網際網路的紅利。以Naver為代表的韓漫相關企業，在全球市場開拓了付費、授權衍生、建立當地子公司進行本地化運營等多元商業模式。
相比之下，國漫近年也在探索自身優勢。如中國的使用者和創作者基數遠超韓國，國漫題材豐富，國風、仙俠等特有題材在海外也在積累粉絲群體。大量細膩唯美的女性向條漫，也能填補以超英等男性向題材為主的歐美市場空白。
去年，快看釋出“哥倫布計劃”宣佈進軍全球市場，就得益於作為漫畫APP賽道的龍頭平臺，在本土市場形成的成熟的內容和創作者生態，多元內容和付費等商業模式經驗，為出海提供有力支撐。在近期快看在廣州舉辦的“KK WORLD”線下二次元展會上，快看宣佈推出海外版快看APP。
部分成績來看，《啞奴》登上日本comico日榜第一；《閃婚總裁契約妻》登上韓國Naver周榜第一、韓國Kakao周榜第一；《一代靈後》登上英語圈tapas平臺付費版第一。
元宇宙、NFT、VR等新技術或將重塑二次元業態
當前，隨著技術迎來新一輪的升級，包括動漫在內的內容產業正在進入新的視窗期。
從海外到國內，5G、AR/VR、人工智慧、區塊鏈、雲計算等技術持續迭代，眾多頭部公司透過底層技術、硬體裝置等領域加速佈局。加上元宇宙概念的日益普及，進一步催化了細分領域技術的發展。
技術加持下，內容產業不僅在創作端效率層面有所提升，還有望持續釋放創作力，實現內容形態多元化發展，為使用者帶來全新體驗。
在此過程當中，能夠抓住使用者心智，具備開發價值的IP成為新一輪技術與內容交融浪潮中的關鍵要素。IP能夠憑藉自身已經構建而成的內容為技術提供具體可感的落地方向，同時在強使用者認知度基礎上，降低市場培育成本。
以元宇宙框架下，當前國內率先落地的場景，如數字藏品、數字人、虛擬社交等為例，這些場景中IP都能發揮巨大價值。IP，尤其是有飽滿形象、世界觀和故事性的IP，能幫助數字藏品快速形成價值共識，也能讓使用者在虛擬空間中有內容可消費、互動，從而提升使用者粘性，逐漸形成生態。
可以說，技術迭代將帶來新的使用者需求及落地場景，這對於整個IP產業而言是一次機遇。想要抓住這一關鍵視窗，需要綜合考量自身發展，同時緊跟外部技術迭代。
從公司自身模式和能力來看，對IP產業鏈的把控能力是基礎。對產業鏈覆蓋能力越強，越有助於快速實現產業間的對接。
在這方面，快看作為以漫畫為核心的頭部IP平臺，此前透過為創作者提供經濟模式及IP創作運營指導、創作者生態、基於UGC內容及興趣標籤等打造社交場景等一系列密集佈局，加強了自身的業務協同能力。
據瞭解，此後快看將持續佈局漫畫圖書出版、周邊衍生品開發等業務，持續推動以漫畫這一IP源頭在內的全產業縱深及最佳化。
而從技術端來看，快看作為一家網際網路公司，長期保持著對於技術的關注，持續擁抱技術形態，注重科技賦能。
據瞭解，快看公司一半崗位是技術崗，包括來自谷歌、微軟、BAT的研發工程師。去年11月，快看曾宣佈與哈爾濱工業大學聯合研發的AI自動上色技術面世，透過AI自動上色技術幫助創作者提升效率。而這屬於其“神筆馬良”技術工程的一部分，還包括與南方科技大學達成戰略合作，未來將共同成立AI實驗室，研究靜態漫畫轉影片的技術。
此外，快看旗下《萬能戀愛雜貨店》《超能立方》《吾凰在上》等作品也已將部分角色進行數字藏品的授權開發。
事實上，面對由技術迭代帶來的新一輪紅利，包括快看等在內的漫畫IP產業頭部公司也在持續探索新機遇，基於市場、使用者、技術等變化持續進行自我升級。這一趨勢下，網際網路漫畫平臺的頭部效應也將在新的視窗期持續放大，在提升漫畫IP價值的同時，也為公司和產業開拓更廣闊的前景。
