2018年底，美商社釋出了一份微商行業富豪榜，引起業內外廣泛關注。令不少人意外的是，微商這個新興行業竟在短時間內崛起，並發展出體量如此龐大的企業。 如今，這份榜單已兩年有餘，驀然回首，彼時榜上的微商企業，有的風光依舊，有的後來居上，而有的卻因種種原因悄然退場，而曾經他們都是站在行業金字塔尖的領軍者。 唐太宗曾言，以銅為鑑，可以正衣冠；以人為鑑，可以明得失；以史為鑑，可以知興替。 於是，我們決定為這些曾經紅極一時的微商品牌寫點什麼，無論是為了紀念他們來時的路，還是為後來者貢獻一份沉重的教訓書。我們為這個系列起名為「消失的微商」，希望能透過這些故事給從業者們帶來一些啟示。常常有人說微商宣傳方式太單調了，只會拉熟人發朋友圈，說這話的人肯定是沒有見過佐丹力當年的風采。
2017年11月21日，一枚名為“佐丹力159吉林一號”的衛星成功發射，佐丹力上天了。隨後這一訊息被多家媒體爭相報道，這個線上下沒有一家實體店、全靠微商撐起的品牌一舉成名。
實際上，佐丹力除了“上過天”，還冠名過中央電視臺的網路春晚、吉林衛視春晚，並贊助過《歡樂中國人》《挑戰不可能》等多個知名綜藝。
儘管佐丹力打響了品牌，並目標成為受尊敬的健康產業品牌，但當時的佐丹力卻是盛名之下難副其實。
根據佐丹力公司宣傳，佐丹力是吉林大學生物工程專業碩士韓丹（佐丹力健康產業集團董事長）一手打造。關於佐丹力的名稱由來，韓丹本人解釋：“佐”有輔助幫助之意；“丹”代表靈丹妙藥還與自己名字相同；“力”則代表自愈力。
關於“自愈力”，這個名牌大學的碩士生也有自己的想法，他認為人體自身是有某種能量的，這種力量能讓人自我修復，自我痊癒。佐丹力則是一個能輔助人體“自愈力”的靈丹妙藥。
佐丹力主打的產品是佐丹力159代餐粉，這款代餐粉號稱含有159種純天然的植物食材，涵蓋人體所需的所有營養物質，是一款方便雜糧粥。
“佐丹力159”在當年能夠紅極一時，一方面是佐丹力的宣傳效果實在是太誘人了，什麼減肥瘦身、美容養顏都不值一提，佐丹力宣稱產品能夠排毒、提高免疫力、抗衰延年，甚至在癌症面前，佐丹力159都能輕輕鬆鬆“粥”到病除。
如果說其他的代餐粉宣傳減肥瘦身是收割智商稅，佐丹力159則直接下了降頭，不光能減肥還能治病，“越喝越健康，越喝越美麗”。
然而現實卻十分殘酷，非但沒有人越喝越健康，反而有人搞垮了身體。2020年4月，有網友爆料稱自己的母親就是因為迷信佐丹力159，喝了一年多，現在人都下不了床。
另一方面則是由於當時資訊不對稱，造成大眾對其瞭解只來自公司單方面的宣傳。而實際上，風光無限的佐丹力早已隱患重重。
2017年8月25日，國家工商總局公佈了15個虛假廣告案例，其中“吉林省王沿華利用微信釋出159素食全餐違法廣告案”赫然在列，被長春市工商局依法罰款60萬元，一舉拿下罰款金額最高的“頭彩”。
美商社注意到，當時被處罰的具體原因是王沿華自行製作了《糖尿病的病根在哪？159為什麼調理糖尿病效果好呢！》等虛假內容及廣告連結，並在微信朋友圈反覆轉發分享。在其傳播的廣告文章中宣稱“159素食全餐”有疾病治療效果，同時使用了未經證實、沒有準確出處的引用資料進行宣傳，違反廣告法多項規定。
不過，距離這份處罰通告發出三個月後，佐丹力就發射了“佐丹力159號”衛星，當時，大家都只看到了佐丹力牛逼哄哄的發射衛星，卻不知道佐丹力此前因虛假宣傳遭到處罰。
無獨有偶，美商社注意到，2015年，佐丹力159的生產商為長春廣和堂醫藥科技有限公司（以下簡稱“廣和堂”），也吃了“官司”，涉及的問題也是虛假廣告，遭到消費者投訴後，該司最終被判賠償消費者相關損失。
公開資訊顯示，廣和堂成立於2008年，經營範圍包括醫藥研發，保健用品、保健食品、飲料（固體飲料）、化妝品、一類、二類醫療器械等。值得注意的是，廣和堂和佐丹力關聯甚密。廣和堂註冊資金為1000萬，其中佐丹力公司認繳出資870萬。
但虛假宣傳不是擊垮佐丹力的最後一根“稻草”，而是佐丹力被曝出涉傳，且主要嫌疑人跑路。
據佐丹力曾經的代理表示，佐丹力159的全國統一零售價為159元/盒，優惠顧客單價120元/盒。想成為做VIP代理需要一次性投入3。6萬，購買4000盒產品。
成為VIP代理之後再拉入新的VIP代理，會能得到2000元的獎勵。如果一共拉來5個VIP代理，銷售累積8000盒就成為了微店長，這時的進貨價就是72元/盒。
微店長A培養出一個微店長B，這時微店長B每進一盒貨微店長A就能拿到10元的獎勵並且所有VIP代理都隸屬於微店長，進貨透過微店長向公司拿貨。還有代理表示，只要不停地拉人做佐丹力159產品的代理，就能年薪破百萬。
然而有知情人士透露，佐丹力159的實際成本不過40多元。佐丹力的合夥人李忠民（代餐粉生產方）曾披露，韓丹奉行的是利益至上，為了賺錢宣傳起產品來黑白顛倒，白水都能賣出茅臺的價。
據瞭解，2016年，佐丹力集團僅稅款就交了7400萬。2015年，瘋狂的佐丹力模式引起了相關部門的注意，並獲立案偵查。但據爆料，當時主要嫌疑人已經逃往韓國。
直到2019年7月26日，河南省公安廳公佈了緝捕在逃境外經濟犯罪嫌疑人的專項行動（代號“獵狐2019”）中對4起典型案例，其中就包括洛陽市孟津縣公安局對佐丹力健康產業集團（吉林）有限公司、金谷道經貿有限公司組織、領導傳銷活動罪立案偵查。
據悉，2015年3月犯罪嫌疑人謝某、鄭某以網路拉人頭、多層分級返利或計酬的方式，推銷“佐丹力®”159素食全餐（方便雜糧粥），案件涉案金額巨大、涉案人員眾多。經查，謝某、鄭某已於案發前出逃韓國。2019年7月16日，謝某、鄭某在鄭州新鄭機場被案民警安全押解帶回。
此後，佐丹力逐漸落下帷幕，昔日繁榮景象不再。
美商社注意到，佐丹力集團官方網站顯示，公司動態截止今年3月16日之後再也沒有更新過。同時，我們發現有媒體報道，7月21日佐丹力集團曾向鄭州市紅十字會捐贈出200萬元善款。
文章來源：
美商社
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