據《財富》雜誌北京時間9月13日報道，蘋果公司在週三釋出了今年的新一代iPhone系列手機，為其配備了更銳利的螢幕，更快的晶片以及續航時間更長的電池。不過，這些裝置也包含了另外一項蘋果較新的創新：更高售價。在新iPhone上，蘋果借鑑了去年成功執行的策略。蘋果賭定，消費者願意花更多的錢購買iPhone，儘管它的售價已經比多數對手的手機更貴。最後，消費者還是乖乖掏錢。週三，在加州庫比蒂諾舉行的年度釋出會上，蘋果推出的最廉價iPhone機型是iPhone XR。它搭載6。1英寸液晶屏，背面只有一個攝像頭，很像去年的最廉價機型iPhone 8（儘管螢幕更小）。iPhone XR的售價為749美元，比去年的iPhone 8貴出50美元，漲幅為7%。蘋果指出，iPhone XR的螢幕比iPhone 8，甚至是iPhone 8 Plus更大。iPhone 8 Plus去年的售價為799美元。同樣是在週三，蘋果還推出了一款價格更高的高階手機——iPhone XS Max。它搭載6。5英寸螢幕，起售價為1099美元，比去年iPhone X的起售價貴出100美元，漲幅為10%。iPhone X的螢幕更小，但當時已經是蘋果史上最貴的手機。總體來看，新的更高售價iPhone有助於蘋果重複去年取悅華爾街的策略。儘管蘋果在去年年底和今年年初的iPhone銷量沒有超過一年前水平，但是更高的平均銷售價格使得蘋果手機收入增長14%。過去一年，蘋果股價累計增長了40%，一定程度上得益於手機收入的增長和投資者看到了蘋果未來進一步上調手機價格的希望。就在幾周前，蘋果成為了史上第一家市值達到1萬億美元的美國公司。蘋果競爭對手三星、LG、摩托羅拉等公司的手機使用的是谷歌Android系統，還未如此高的上調手機價格。不管出於何種原因，這些公司基本上不願意或者無法進行相同幅度的價格上調。蘋果還在週三上調了最新智慧手錶的價格。Apple Watch Series 4起售價為399美元，高於去年Series 3的329美元。支援蜂窩連線的表型起售價為499美元，高於去年的399美元。
