世界盃賽場上的vivo，長期主義與體育精神的不謀而合

在今年世界盃的決賽現場，除了兩大新老球星梅西與姆巴佩賺足全球球迷的視線外，有一家中國企業也吸引到了足夠的注意力——它就是vivo。

在令人激動的決賽前，vivo與FIFA在現場聯合打造了冠軍加冕時刻，以振奮人心的音樂表演和煙花秀與球迷共度狂歡之夜。來自全球球迷的#Shotonvivo#影像作品也在現場大屏播放，場邊更有vivo“冠軍影像超越想象”的亮眼資訊。

事實上，這樣的高調時刻對於vivo來說越來越多。從博鰲亞洲論壇的戰略合作伙伴關係，到2022FIFA卡達世界盃™的官方指定用機，vivo受到來自全球各方的關注，vivo的科技實力也正在被更多的全球使用者見證。

也正是深埋在vivo骨子裡的長期主義，才使得它有底氣站在像世界盃這樣的國際舞臺上。帶著深耕十年的X系列巔峰旗艦產品加持，vivo與賽場上的體育精神達成共鳴，並與球迷完成了一次深度連線，獲得了更大範圍的認可。

在這個再度牽手世界盃、同時也是旗艦產品X系列“十年一刻”的時間點上，vivo正身體力行地告訴我們，當一家“使用者第一”的公司決定走國際化道路時，它會為世界帶來什麼。

一個國產手機廠商的國際化之路

贊助世界盃，是vivo自身的品牌放大，是“中國智造”的技術輸出，同時也是vivo國際化之路上的一個標杆性動作。

對於中國手機廠商來說，從“貼牌”到“品牌”，從“製造”到“創造”，從“跟跑”到部分領域實現“並跑”“領跑”，是一場高階之路的崛起，同時也是一場與國際品牌的比拼。

在國際化之路中，有一些東西是與國內相通的：以使用者為中心、以長期主義為邊界，去開發更好的產品。

但也有一些東西是不同的，每個地區有自己的文化、自己的渠道特徵與使用者特徵，手機廠商要獲得成功，就需要進行深入當地文化的“本土化”設計。

對此，vivo提出了“More Local， More Global”戰略。

為了更好地實現本土化，在組織架構上，以印度為例，vivo選擇高度吸納當地人才，達成“雙向奔赴”；在渠道體系上，則根據不同地區和國家進行最佳化，例如在歐洲大部分的渠道被運營商所主導，因此vivo選擇與當地電信公司合作；而在產品設計上，出於對不同區域使用者特徵的洞察，如歐洲人多樣化、印度人愛板球、東南亞愛自拍……vivo產品研發始終堅持因地制宜，以使用者體驗為導向。

但有了“本土化”團隊和產品還不夠，對於國際市場上的使用者來說，讓他們認識品牌，瞭解品牌，並與品牌達成共鳴，是“More Global”的重要一步。

贊助體育賽事，正是一次“More Global”的實踐。

全球頂級品牌如可口可樂、阿迪達斯、現代汽車等都是透過贊助頂級賽事迅速崛起，並實現從國民企業向世界企業的躍升。

對於vivo來說，它所做的不僅是助力官方讓觀眾看到品牌，更透過與球迷深度互動的方式達成了一次心智佔領。在卡塔爾當地，vivo甚至與FIFA聯合舉辦了四場FIFA世界盃球迷節（FIFA FAN FEST），為球迷提供全新和獨特的娛樂互動方式，共同慶祝對足球的熱情。

事實上，這已經不是vivo第一次與體育相關的賽事合作。

從2017年與國際足球聯合會（FIFA）達成為期6年的FIFA世界盃全球贊助合作以來，vivo已經登上了2017年聯合會杯、2018年世界盃、2021年阿拉伯杯以及2022年卡達世界盃的舞臺。

vivo的品牌力也隨著有效的國際化策略得以提升。2021年釋出的“BrandZ中國全球化品牌50強”榜單中，vivo位列第10名，相比2020年排名前進了10個名次。

伴隨著研發長期化、產品本地化、品牌國際化，vivo從試水東南亞、南亞，拓展到俄羅斯、中東、非洲市場，再走向歐洲大陸，如今正在足球賽事的哨聲中走向高潮。

體育精神與長期主義的不謀而合

之所以能夠透過世界盃賽場連線起全球使用者，並進一步推動vivo的國際化，除了看得見的營銷外，背後更是價值觀的契合，是vivo的長期主義與足球賽場上的體育精神形成的“不謀而合”。

克羅埃西亞對陣巴西的1/4的那場比賽，或許是本屆世界盃賽事中，讓很多非粉絲的球迷也無比動容的一場：

他們深刻地踐行著“絕不放棄”的體育精神，面對擁有絕對實力的第一梯隊選手巴西，團隊已經老化的克羅埃西亞隊沒有怯場、更不言放棄，並在加時賽最後關頭攻進一球壓平比分，進入點球大戰並淘汰了巴西隊這個奪冠大熱門。

這種精神或許正是真正吸引球迷的關鍵所在，而vivo能夠與FIFA攜手二度在世界盃賽場亮相，憑藉的正是與這種拼搏到底的體育精神不謀而合的“長期主義”。

在過去的很多年中，vivo就如同賽場上奮力拼搏、永不言棄的球隊們一樣，能夠扛住短期的壓力和誘惑，在每一個領域投入更多的時間、精力與資源去進行長期規劃與佈局。

從2019年起，vivo就明確了四大長賽道影像、設計、系統以及效能，網羅全球先進人才，透過科技創新打造持續不斷的核心競爭力。

2021年，vivo又設立了vivo中央研究院，致力於預研手機前沿技術，為3年以上的產品和技術規劃指明方向。這座技術燈塔不僅是為vivo自己的研發做足儲備，更是為整個行業的發展照亮了前路。

在技術研發上，vivo基於長期視角，構建起了從產品規劃、技術規劃到技術預研的“鐵三角”研發體系，每一個環節都融入使用者視角，深入思考如何更好地滿足使用者需求。

而在產品之外的世界盃賽場上，vivo也秉承了其“究竟為使用者創造了什麼、改變了什麼、這種改變是否是使用者真正需要的”的核心理念，透過深度情感溝通，讓球迷們與vivo一起感受足球的喜悅。

在線上，vivo與FIFA攜手在全球範圍內發起了一場#Shotonvivo#“加冕每一刻”主題社交活動，鼓勵球迷用手機拍攝下世界盃的精彩時刻以及與之相關的動人瞬間，達成了一種精神溝通；vivo官方號也在社交媒體上緊跟賽況，與粉絲進行高頻互動，真正實現了與球迷玩在一起。

#Shotonvivo#圖片，球場外球迷們吶喊歡呼

當“堆引數”距離“使用者痛點”越來越遠，當賽事營銷越來越趨於表面，是vivo用長期主義和“使用者第一”告訴我們：手機還能這麼做，品牌與使用者的距離可以如此之近。

vivo X系列的“十年一刻”

說到長期主義的踐行，vivo X系列或許是最當仁不讓體現其核心理唸的產品系列。

從2012年起，在漫長而堅定的10年崛起歷程中，憑藉著使用者第一的理念，vivo X系列曾交出一個又一個「極致」的答卷：

全球首個Hi-Fi音樂手機、全球首個2K螢幕、全球首個雙2。5D弧面玻璃屏、全球首個前置柔光雙攝、全球首發屏下指紋、全球首個微雲臺防抖鏡頭、全球首個獨立影像晶片…

…

這其中，有擁抱使用者、出道即巔峰的vivo X1，也有專注影像的多款機型vivo X7/X9、vivo X30等，而在X50系列及之後的產品中，使用者也看到vivo不僅在不斷加強與國際大牌廠商之間的深度跨界合作，同時也有強勁的自研技術輸出。

從最薄的手機、到拍照最好的手機、再到“國產最強自研芯”，vivo正是透過一部又一部解決痛點的機型，一步步走出了屬於自己的高階之路。

而今年在世界盃賽場與FIFA的再度牽手，也是vivo X系列問世十週年、開啟新十年的“十年一刻”。

在世界盃開幕後，十年之際的代表作——X90系列正式釋出。

作為vivo X系列的最新一代產品，vivo X90系列不僅在效能、系統、影音效果等方面全面升級；更以全面提升的雙芯算力、自研影像演算法及行業至高標準的光學配置，帶來超越想象的影像體驗。其中，vivo自研晶片V2徹底改變了雙芯協同的舊模式，開啟了超高速雙芯協同時代，為vivo X90系列的影像能力帶來更極致的計算支撐。

X90系列作為vivo X系列新十年的開篇之作，承載了vivo足夠的技術與誠意，“全能巔峰旗艦”產品願景絕非虛言。

在vivo為市場與使用者帶來驚喜的同時，市場也用銷量回饋了vivo的深耕。

從開售銷量上看，X90系列已經創造了X系列的歷史新高，其中X90開售銷量是上一代的2倍，而X90 Pro與X90 Pro+則為上一代的4倍。

在手機行業面臨凜冬之時，vivo依然用自己橫空出世的X90系列產品，為高階手機市場帶來了新的活力。

回首過去的10年，從vivo X1到vivo X90，vivo X系列在影像科技領域持續深耕，深入使用者、解決痛點、自研晶片，用十年時間一步步走出了屬於自己的影像旗艦之路，並打造出一個國產手機高階之路的典範。

這正是它踐行長期主義的證明。