iPhone作為蘋果的年度旗艦，在高階市場一直都以“常青樹”的姿態穩坐前三，不管是配置、產品定位、售價等都有濃濃的旗艦味，但也正是因為如此，導致在中端市場以及女性市場上，蘋果佔不到絲毫的便宜，尤其是近些年國產機推出了諸多專為女性使用者打造的機型，iPhone手機也不再是大眾使用者的首選了。
小米也在前不久剛推出了全新的Civi系列機型，該機主打潮流外觀和自拍體驗，主要針對的消費群體就是女性使用者，就在今日首銷開啟僅五分鐘，銷售額就宣告破2億元，短時間內就賣出了近8萬臺，足以看出消費者對其的喜愛程度。
其實小米在之前也是更加註重效能配置的堆疊，並且外觀設計風格也偏“直男“，小米Civi可以說是一款非傳統的小米手機，甚至不太像是小米推出的手機，但不可否認的是，小米初次涉足女性市場就取得了一個可觀的成績，對消費者需求的把控和自身產品的清晰定位，是它成功的關鍵所在。
首先在外觀設計上，小米就有了很大的突破，得益於全新的COP封裝工藝，小米Civi的下巴可以稱得上是小米史上最窄，機身後蓋的絲絨AG工藝也帶來了和傳統AG玻璃不同的手感，實際上手會更加順滑，全新的怦怦粉更是一款連猛男都愛的配色。
小米Civi整機厚度僅6。98mm，但卻在如此輕薄的機身內塞入了4500mAh大電池，更加合理地運用了內部空間。
小米將GAN技術運用在了手機自拍領域，帶來了原生美肌人像，相比起傳統的美顏演算法，小米Civi注重的是清晰自然，能夠有效修補臉部瑕疵的同時，保留了照片的真是美感。有不少前往小米之家親身感受過的女性使用者都表示，這種“媽生皮”的自拍體驗十分滿意。
雖說是小米首次推出潮流屬性的產品，但從首銷情況以及使用者反饋來看，產品的設計方向絕對沒問題，現在小米Civi需要的只是時間沉澱，口碑日積月累，女性使用者也有了更加合適的選擇。反觀蘋果，雖然也對國內市場足夠重視，但卻沒有考慮到中端市場以及女性使用者的需求，在國產手機強烈的衝擊下，進一步流失女性使用者也已經成為定局。
