智慧手機發展的早期，蘋果公司在喬布斯的帶領下之下及時入局，並確立了高階路線。過去10多年的時間，每款來自蘋果釋出的新手機，其售價沒有低於2000元的機器。不僅手機的售價高，其拿走的利潤也不低。
一般手機利潤與銷售價格比，在1-10%左右。蘋果手機的利潤達到了30%，遠遠超過了其他手機廠家。不僅是手機硬體的利潤提成高，生態系統也沒有放過收取“蘋果稅”，提成也達到了30%，兩項相加構成了一個巨無霸科技企業。
有人評價蘋果說，如果手機單品價格做到1000元一部，三星、華為等廠家，將會沒有市場。曾經蘋果手機引領了一代智慧手機的發展，被無數消費者追捧。然而，由於手機銷售價格，超過了普通消費者承受能力，使其在全球的發展並不是太強。
中國國產手機，曾經不敵蘋果，被消費者戲稱為山寨產品。在蘋果手機沒有觸及的低端領域，用了十多年時間，終於從低端做到了高階。現在華為的摺疊手機，已經不輸蘋果、三星等外國企業。
對於普通消費者而言，手機自身的硬體效能，以及創意非常重要，但是價格門檻太高，便會失去成為大眾產品的可能。蘋果手機利潤抽成超過了三星、華為等企業，只做高階產品看似是一件非常值得驕傲的事情，然而也存在弊端。
由於蘋果手機不涉及低端產品，於是中小企業有了生存和發展的機會。中小企業可以從低端產品做起，隨著自身的技術積累，以及研發技術的資本漸漸雄厚，最終將會擊敗蘋果，成為全球最大手機制造商之一。華為手機便是走了這樣一條路，從低端逐漸成為了高階產品供應商，最終在市場份額上超過了蘋果，站上了今年上半年世界第一位置。
由此我們不難看出，對於一家企業而言，想要維持自己的手機市場地位，利潤要的太高未必是好事。雖然自身擁有了較高的收益，只給了對手留下中低端市場，但是，也給對手留下了發展空間，為競爭力弱的企業超越自己埋下了伏筆。表面上看，自己非常成功，也比較高貴，但是，一旦對手完成原始技術和資本積累，可能下一個倒下的企業不是別人，而是自己。
