吳亦凡被抓已經一個多月了,但他的“飯圈”依舊瘋狂。
成立解救凡凡小組;
上書加拿大大使館;
到法院下跪求情......
出格的言論在網際網路不斷髮酵,主題只有一個:
讓吳亦凡逃脫法律制裁。
無腦發言逼得央視連做幾期專題報道:
截至發稿前,該話題僅在微博一個平臺,就發起6。9萬討論,吸引了13。5億閱讀量。
參與討論的每個人都很困惑:
飯圈到底是什麼?粉絲到底為什麼“發瘋”?
粉絲,瘋狂的偶像製造者
“一票也是情!一票也是愛!救救我的孩子吧!”
選秀節目《青春有你3》熱播時,類似的拉票宣言全網刷屏。
品牌方聯合節目組策劃了“奶蓋應援”的打投活動,掃描牛奶瓶蓋的二維碼,就能為選手投票。
為了“哥哥”能贏,粉絲瘋狂買奶,而且“只要瓶蓋不要奶”,沒喝的奶被全部倒掉。粉絲的目的只有一個——送他們pick的選手出道。
央媒點名批評倒奶事件“把青年人帶溝裡”。
《青春有你3》因此停播。
飯圈買飲料為愛豆投票的風氣,要追溯到《偶像練習生》和《創造101》兩檔選秀節目的播出。
那一年是2018年,史稱偶像元年,也是飯圈強勢崛起的第一年。
數千萬賣力打投的粉絲創造了動輒上億的選秀資料。
《偶像練習生》收穫了29億播放量,粉絲們在某平臺為愛豆公開募集的應援總資金已超過
1450萬。
《創造101》最後一場公演,點贊總數超13億,最靠前的孟美岐、吳宣儀的粉絲眾籌超
2000萬。
完美詮釋了
【只要我花錢,你就能出道】
的飯圈規則。
粉絲看偶像,到底在看什麼?
除了每週播出的節目,還有愛豆們的生活日常。這才是粉絲的心頭愛,堪稱“吸粉利器”。
利路修的粉絲就熱衷從《創造營2021》裡,找出利路修只有幾秒的片段:
別人過節給家人打電話說一定晉級,他說希望兩週後能快回家;
別人積極準備原創譜曲編舞參賽,他躺著摸魚;
別人在宿舍練習發音,他坐在皮箱上思念故鄉……
利路修的粉絲們像媽媽注視著兒子一樣注視著自己的偶像。
近乎全景的開放播出,讓窺探、養成、陪伴的感覺都是如此強烈。
為了能多看看利路修被迫營業的樣子,粉絲違揹他的意願,瘋狂投票。一路投下來,利路修從74名躥到了第10名。
只要動動手指投一票,就能左右別人的命運。
像上帝捏造小人一樣捏造了“偶像”,粉絲得到了什麼?
在《文字盜獵者》的作者亨利·詹金斯看來,粉絲是:
媒體內容的積極消費者、熟練的參與者
是從借來的材料中建構自己文化的文字盜獵者
偶像只是粉絲表達自己的工具人。
他們借用偶像建構自己的文化和社會身份,提出在主導媒體中無法言說的想法。
換句話說:
粉絲透過追星表達主流文化的反抗,爭奪話語權。他們用追星這種行為,形成一個獨特的亞文化圈——飯圈。
飯圈越大,粉絲的話語權也就越大。
他們甚至創造了只有飯圈才懂的用語,鞏固話語權,比如:
反黑:指粉絲舉報對自家偶像有害的評論,到相關微博下控評;
毒唯:指只喜歡自家正主,用不理智行為傷害其他藝人的狂熱粉絲;
······
這些語言不僅把飯圈和主流文化區別開來,也在加強其內部純淨性的同時,把不同圈子區隔開來。
【1】
粉絲用語言壁壘,保衛著龐大的飯圈帝國。用獨特的“飯圈用語”將其他人擋在門外,保護著他們生產的“文化”的優越感和獨特性。
有人的地方就有圈子,而網際網路,常常使得群體行為更加瘋狂。
天下苦飯圈久矣
2020年2月24日,一篇名為《下墜》的同人文在AO3網站釋出,文中配圖的女性角色和演員肖戰撞臉。
肖戰唯粉有組織地將平臺上報,AO3在大陸關門大吉。國內同人社群Lofter上與肖戰相關的同人文因舉報而相繼下架。
正如傳播和媒介研究學者亨利·詹金斯所言:
社交網站提供的交流速度和規模,把少數不滿的粉絲變成一支憤怒的軍隊。
他們可以集體性地,把媒體和產品生產商作為滿足他們要求的人質。
一個自由創作的平臺,因一個流量明星就此封禁。
網文作者、網站讀者為了創作自由和觀看自由聯合起來,對肖戰進行報復性抵制,史稱227大團結。
他們到品牌微博下舉報肖戰、在淘寶旗艦店抵制消費、在相關話題一次又一次地謾罵肖戰和他的粉絲。後來,謾罵變成了互罵。
“語言的存在不是為了交流,而是為了快速輸出、佔領與對抗”,網際網路的弊端在227大團結中盡數顯露。
為了將對方打倒,粉絲們還找到了新的武器——舉報。
有媒體稱:227事件後,內娛進入一地雞毛的大舉報時代。
比如:
@中國共青團網 微博發文批評薛之謙,薛之謙粉絲舉報@中國共青團網 冒充官方微博。
大學生髮微博稱某女星是老賴之女,粉絲向大學舉報,要求直接開除。
鄭爽粉絲號召舉報張恆非法滯留美國,全網散播舉報連結。
舉報,甚至成了飯圈的一種“文明”。
粉絲帝國保衛偶像的邏輯是如此簡單粗暴:
誰罵我偶像,我就舉報誰。
狂熱的粉絲高擎舉報的大旗,在網際網路上神擋殺神,佛擋殺佛,搞得人人自危,只得閉嘴。
如果給爛片打一星,粉絲會舉報網友到退網;
如果誇配角演技好,主角的粉絲會舉報是營銷號;
近乎瘋狂的粉絲舉報,應了《狂熱分子》裡的那句話:
寬容是一種軟弱、輕浮和愚昧的象徵。
他渴盼那種來自完全順服的心安理得,渴盼全心全意依附於一種信仰和主義。
網際網路自由的表達環境,在飯圈的舉報中不斷萎縮,最後乾脆成為了一個戰場。
粉絲,資本的炮灰
時間來到2019年,“坤倫大戰”,是一場新老偶像粉絲間的血拼。
周杰倫的“夕陽紅粉絲團”用一週的時間,讓周杰倫微博超話影響力破一億,超第二名蔡徐坤近一倍資料,重新整理了微博的超話記錄。
據不完全統計,各大社交網路平臺上,設定打榜引導粉絲互動的明星類榜單就已達70多個。
打榜(讓偶像進入明星排行榜領先位置或者上熱搜)已成粉圈資料站的基礎工作。
劣跡藝人鄭爽自曝:
每上一次熱搜,片酬就會上漲。
決定明星片酬的不再是業務能力,而是網路熱度。
據媒體報道:由於缺乏相對客觀、合理的明星商業價值評估體系,線上資料被奉為絕對標準。
資料越好的明星,商業價值越高,越容易得到品牌的青睞(從而賺更多)。
粉絲靠打榜為偶像賺資源,商家透過看資料評估合作價值,形成一個數據飢渴的閉環。
【2】
而所有資料,幾乎都圍繞2014年上線的
明星勢力榜和明星超話
展開。
為了讓自家偶像擁有更多流量,拿下更多代言,粉絲愈加瘋狂,甚至開始集體造假。
2020年11月,王一博的粉絲在豆瓣註冊大批新號,為提升級別四處亂寫書評。
逼得出版社編輯發文:《王一博的粉圈,請你們離我的書遠一點》。
飯圈對外資料造假,對內也卷個不停。
為了保證購買力,粉圈內部甚至相互剝削。
不是唯粉,不把偶像當作唯一,就會面臨清洗;
買專輯三百張起步,買太少就是白嫖,會被開除粉籍;
不完全贊成粉頭的決定,就被打成黑粉,圈內公示,人人喊打……
昨天還是粉圈的中流砥柱,今天就變成了過街老鼠。
對外不容侵犯的粉圈,對自己人也毫不留情。
只有購買力一直線上的粉絲,才能陪偶像常青。
當然,這要建立在他們的偶像可以常青的基礎之上。
一旦偶像出事,資本和平臺,只會迅速撇清。
張哲瀚事件之後,他本人賬號和工作室賬號均被禁言,由張哲瀚代言的27個品牌全部解約。
空留粉絲為哥哥申冤,卻無人搭理。
只要風向不對,資本立刻調轉船頭。
管你是不是有千萬粉絲,百億資料,曾為平臺和品牌帶來多少好處,都是過眼雲煙。
昔日鍾情資料的品牌,迅速啟用虛擬偶像。
潮水退去,神擋殺神的飯圈,露出了它的真面目:
資本遊戲的炮灰。
✎✎✎
重拳正在擊向飯圈。
6月起,國家出臺了一系列整治飯圈的新動作:
發起“清朗·飯圈亂象整治”專項行動;
釋出《關於進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》;
全面治理流量至上、“飯圈”亂象等文娛領域出現的問題……
雖然流量大批倒臺,娛樂圈也暫時平靜。
飯圈並沒有消失。
政策可以監管平臺、法律可以約束資本,但空缺的人心依然在尋找寄託,而某平臺是他們最熟悉的自留地。
在某機場代拍的超話裡,奧運冠軍的名字出現其中。
參加全運會的運動員們被粉絲圍堵,拉橫幅、送禮物、要簽名、拍合影……
機場一度陷入混亂。
不得體的擁擠、身體接觸也給運動員造成極大困擾。
流量明星倒了,但飯圈還在捲土重來。
撰稿:章魚
主編:小野
圖源:部分源於網路
部分參考資料:
[1]《亞文化中國景觀:吶喊、碰撞與重生》半月談
[2]《選秀這些年:草根、轉型、資本化》深度訓練營
[3]《“練習生”播完了,但偶像男團元年真的來了嗎?》
[4] 《起底瘋狂“飯圈”》央視網
[5] 《文化觀察 困在榜單裡的微博》半島官網
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