誰還不認識新晉頂流「女明星」玲娜貝兒（以下暱稱為「兒兒」）？
自從兒兒十一出道以來，不到2個月，就上了不下30個熱搜，小紅書上就有5萬+篇筆記，抖音上，兒兒的話題已經有2。5萬個影片，播放量超10億次。從兒兒在社交平臺的熱度，就能看出來這位當紅女明星的咖位了吧。
圖片來源：公開社交平臺
聊天對話方塊、朋友圈等也不例外，開始出現了「人傳人」的現象，到處都能看到兒兒的表情包。
就連官方也下場「蹭流量」，出了表情包。
圖片來源：公開社交平臺（左網友圖，右官方表情包）
當然，官方蹭流量也不是第一次了，在此之前，「兒兒」還為《叢林奇航》“站臺宣傳”引流，宣傳的還是巨石強森的電影。
圖片來源：公開社交平臺截圖
除了社交平臺的地位，高流量，兒兒的商業價值也不容小覷。
最近，迪士尼微博官宣了兒兒的聖誕新裝。還沒幾天，兒兒昨天就穿上了新裝出街遊玩。
圖片來源：公開社交平臺截圖
新晉頂流女明星兒兒換裝，又是一個大新聞點。官宣沒多久後，黃牛在朋友圈、社交平臺就開始活躍了，第一代已經漲到1500了，換了裝的兒兒身價又有多少人高攀不起呢？不過，據資深粉絲稱，有錢也可能買不到，總是斷貨，現在還有不少山寨。
圖片來源：公開社交平臺截圖
看到這可能有的人依然不知道玲娜貝兒是誰？
有人會說，不就是一個玩偶，為什麼會火？誰會喜歡她？
有的人會問，玲娜貝兒、星黛露和威震天和奧特曼誰最紅？
當然，也有品牌很直接的問，玲娜貝兒火爆的背後有什麼值得借鑑的地方，如何創造下一個「玲娜貝兒」？
以下我們開始一一解答。
玲娜貝兒是誰？誰在喜歡她？
玲娜貝兒是今年9月29日正式在上海迪士尼出道，地區獨家首發，達菲家族的第七位成員，由於迪士尼在上海川沙區，玲娜貝兒本質屬性是一個狐狸，所以還有一個外號叫「川沙妲己」。按官方給的人設是，玲娜貝兒是小熊達菲在森林迷路時遇到的狐狸偵探，用隨身攜帶的放大鏡幫小熊達菲找到了回家的路。
可能有部分人對於迪士尼認知是米老鼠、唐老鴨，這兩位也有同名的影視作品。但玲娜貝兒不一樣，沒有作品，就是迪士尼人偶。
雖然沒有作品，但喜愛兒兒的一眾粉絲們卻說不需要作品，兒兒已經夠努力了。
迪士尼人偶、沒作品、出道才兩個月，誰會喜歡她？這樣的玲娜貝兒為什麼會火？
1.社交高熱度，比李雪琴火的時候還高。
根據時趣洞察引擎資料顯示，從9月29日正式公佈亮相出道後，兒兒在社交媒體都保持著居高不下的社交熱度，火爆程度比去年脫口秀黑馬李雪琴出道的時候熱度還高。
資料來源：時趣洞察引擎
2.可愛，好可愛，寶貝，是兒兒
當網友們談論到玲娜貝兒的時候，可以看到“可愛、好可愛、喜歡、寶貝、小可愛、嗚嗚、擁有、想要”等這種明顯帶有好感的關鍵詞為主。
資料來源：時趣洞察引擎
3.年輕人幾乎都淪陷了，95後衝在前，輻射北上廣。
而這部人群當中主要是90後、95後和00後，95後竟然佔據了半壁江山。並且人群主要集中在上海、北京、廣東以及上海周邊。
資料來源：時趣洞察引擎
4.絕大部分女生都無法拒絕兒兒的可愛
根據時趣洞察引擎資料顯示，在關注兒兒的人群中，女性使用者佔比將近90%。要知道，兒兒是一隻粉色狐狸，之前曾有一句大眾耳熟能詳的俗語就是“沒有哪一個女生會拒絕粉色”，另外，粉色往往也是少女心的代表。
資料來源：時趣洞察引擎
從兒兒的色系來看，就能給網友們帶來不能抵抗的喜愛。當然，除了粉色，狐狸的大眼睛、長睫毛、還有耳朵上帶了一個紫色小花的髮卡，這些幾乎集齊了一切讓人慾罷不能的元素，可可愛愛的。
從資料也可以看到，兒兒的情感偏向值為正向18。
資料來源：時趣洞察引擎
不過，可能一開始，有不少粉絲都是始於顏值，最後卻發現了陷於互動，也有部分粉絲是被兒兒的日常迷住而轉粉喜愛的。
在各種社交平臺上，兒兒的出鏡主要就在樂園裡逛街，和遊客互動，表演跳舞、跺腳、拔劍、學松鼠等等，但之所以火爆出圈還在於短影片的二次創作，兒兒本身就有非常豐富的肢體動作，在和遊客各種互動中，都會被人解讀，可能是出於粉絲的解讀，也可能是官方營銷的解讀。
配上字幕後，非常有劇情感、接地氣，兒兒的形象特質就變得鮮明、活潑且豐富，同時，藉助於短影片的傳播形式，更能深切的感受到螢幕裡這隻狐狸的可愛和真實。
圖片來源：公開社交平臺
這麼可愛的兒兒，在剛出道的時候，還被深諳後宮《甄嬛學》的網友們YY是和星黛露搶C位的，一出宮鬥戲在上海迪士尼樂園上演。也有在職場身經百戰的網友們說，是迪士尼為了和環球影城直面競爭，搶十一黃金週流量的，在此之前，環球影城當時很火的就是威震天。
兒兒出道的背景究竟如何，想必大家都看過了各種解讀，我們就不過多參與了。本文就來對比下，玲娜貝兒、星黛露和威震天誰最紅，當然也要和宇宙第一流量明星奧特曼對比下。
玲娜貝兒、星黛露和威震天和奧特曼誰最紅？
我們先來看看，兒兒的「同門」達菲家族星黛露：
圖片來源：官方釋出
從熱度來看，在兒兒出道前，星黛露的熱度比較穩定，但整體熱度並不高，而是在兒兒出道後，十一黃金週之後來了一波小高峰。可見，星黛露的熱度已經不及兒兒，不少網友也開始調侃星黛露是過氣女明星。
資料來源：時趣洞察引擎
其實，星黛露出道很早，在2017年東京迪士尼出道，人設是一隻喜歡跳舞的兔子，走的是國際化路線，在兒兒出道前，星黛露可以說是上海迪士尼的人氣擔當。按照上海迪士尼官方的資料，如果將度假區售出的星黛露主題商品疊起來，總高度相當於119座珠穆朗瑪峰。
從關鍵詞來看，星黛露的個人標籤已經快被淹沒，被提及更多的是“貝兒、迪士尼、女明星”。有部分網友說，星黛露的翻紅很大一部分的原因還是要歸功於兒兒。
資料來源：時趣洞察引擎
從人群來看，星黛露抓住的人群主要是90後、95後和85後。兒兒
資料來源：時趣洞察引擎
當然，在受眾性別中，星黛露和兒兒幾乎是持平的。
資料來源：時趣洞察引擎
不過，從地區來看，星黛露的熱度反而是北京高於上海。不知道星黛露日後有沒有往北京發展的想法。
資料來源：時趣洞察引擎
從好感度來看，星黛露雖然熱度不及兒兒，但是憑藉可愛的形象還是擁有18的正向情感值，和兒兒持平。
資料來源：時趣洞察引擎
值得注意的是，從提及者的參與話題中來看，#已經忘記了星黛露的樣子#，這一話題參與度較高，以及#上海迪士尼多了一隻小狐狸#，#玲娜貝兒#。
資料來源：時趣洞察引擎
兒兒的「商業競爭對手」環球威震天：
根據時趣洞察引擎資料顯示，環球影城在開業後，威震天就一直處於話題討論的中心，但從熱度節奏來看，比較分散，不夠密集，同時在十一黃金週期間熱度有明顯下滑。
資料來源：時趣洞察引擎
從關鍵詞來看，當網友們談及到威震天時，“北京環球影城、立體、俊美、五官、刀刻”等詞為主，主要是場景關聯詞和外表形容詞。對比兒
資料來源：時趣洞察引擎
同時，在人群類別中，出現了明顯的差異性，男性使用者佔比40%多，和女性使用者差距縮小。在年齡方面，90後、95後和85後三部分幾乎相等。
資料來源：時趣洞察引擎
資料來源：時趣洞察引擎
從地域維度來看，威震天的關注焦點以北京為主，其次是廣東和上海。
資料來源：時趣洞察引擎
情感偏向值為10，低於玲娜貝兒和星黛露。同時，可以看到，在威震天相關話題下，也有負面內容出現。
資料來源：時趣洞察引擎
對比星黛露和威震天之後，我們再來看看兒兒和宇宙頂流明星奧特曼的區別。
「兒兒的前輩」，宇宙之光長期頂流奧特曼：
從熱度趨勢來看，在今年9月份奧特曼有一些討論熱度，之後都處於一個比較穩定的狀態。
資料來源：時趣洞察引擎
從關鍵詞來看，在資料週期內討論奧特曼的關鍵詞以“下架、暴力、孩子、怪獸”等為主，可以看到，宇宙之光頂流的話題熱度是新聞事件，主要原因是由於《迪迦奧特曼》被下架的新聞，引起了一波討論。
資料來源：時趣洞察引擎
從地域維度來看，奧特曼的討論熱度主要集中在北京、廣東和上海，這個和威震天的地域分佈情況一樣。
資料來源：時趣洞察引擎
但在人群性別關注度上還是存在一些區別，男性使用者佔比30%多，95後和90後為主。不過可以明顯看到，兒兒和星黛露在女性使用者中佔據絕對優勢，而威震天和奧特曼中，男性使用者有明顯增多。
資料來源：時趣洞察引擎
從情感值來看，奧特曼的情感偏向為9，處於正向區域。不過可以看到，奧特曼也存在負面話題的現象。
資料來源：時趣洞察引擎
對比了兒兒、星黛露和威震天、奧特曼來看，就目前情況，玲娜貝兒絕對是新晉頂流女明星。雖然，在此之前，奧特曼憑藉情懷翻紅，引起了不少關注討論；威震天靠撩妹、話癆和說相聲，在社交平臺火了一陣；星黛露靠顏值、可愛也賣的很好，但玲娜貝兒集可愛、顏值和日常有趣好玩於一身，妥妥站穩了社交話題中心。
玲娜貝兒的火，對品牌有何啟示？
玲娜貝兒不僅在園區火，需要2、3個飼養員做保安，還帶動了周邊的缺貨，並且商業價值一直在漲，
對於如何創造下一個「玲娜貝兒」，像兒兒一樣站穩社交話題中心，想必也是不少品牌關心的話題。
對此時趣認為有以下幾點值得思考和借鑑：
1.人設形象豐滿，接地氣
玲娜貝兒雖然是迪士尼創造的IP形象、迪士尼人偶，但實際上玲娜貝兒火爆的背後更值得關注的人偶演員。據瞭解，扮演玲娜貝兒的人偶演員一共有3位，網友們會透過腿長來分辨3位演員的區別，九分褲、七分褲和堆堆褲，除此之外，還有3位在肢體性格上的差異，跳舞、扭扭舞、活潑等。
正是由於人偶背後真實的演員，玲娜貝兒才擁有了接地氣、真實的各種互動、情緒表達等，人設形象更加豐滿，更容易有感情交流。
有一種聲音也在說，這種有趣接地氣的形象，改變了網友們從小建立起來的童話觀，童話世界還可以和生活貼近，並不是遠在夢裡。
圖片來源：官方釋出
2.日常營業活躍，注意二創
人偶演員無法用語言進行溝通，主要是肢體動作表達自己的想法、情緒和與人溝通，類似於默片。而在社交平臺上，可以看到大部分影片都是透過二創，後期增加字幕解讀，將整個互動片段的資訊更加完整有趣的推到網友面前。
品牌需要注意的是，一個作品的出圈需要不斷的裂變，擴大傳播層，而不是單向單點單線路的傳播，純靠媒體投放鋪蓋能夠完成的。正如今年的突然紅的蜜雪冰城，一方面是自身作品的出圈傳播，另一方面，B站使用者們的二創也為蜜雪冰城的出圈貢獻了不少曝光度，為品牌的紅推波助瀾。
3.短影片的創作能力值得重點關注
最後，對於品牌來說，短影片的內容創作能力是值得重點關注。藉助影片對內容的表現形式，強化內容的可看性、有趣性，同時，賦予了內容更多的傳播因子，以內容來獲得粉絲的關注和互動。
不過，就目前在抖音、B站等短影片平臺的品牌來看，品牌的活躍和日常作品基本都處於搬運其他平臺釋出的內容，又或者是靠KOL釋出種草影片，品牌自身投入較少，內容的傳播張力欠缺，品牌們在短影片的內容創作上還有很大的提升空間。
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