林更新站臺
（新穎線下活動）
對於從玩法玩法創新撬動使用者心智，很適合當代年輕人，在
面對越來越個性化的消費群體，他們的需求日益精分，口味日漸挑剔，要想拉近與他們的距離，還必須在玩法上做出創新。在get到顏值即聲量這一要素後，良品鋪子便趁熱打鐵，將視覺上的時尚感知直接落地活動中轉為體驗，用一系列年輕使用者pick的新鮮玩法，牢牢圍繞 “體驗”進行創新。
超強線下場景結合：
結合海洋牧場系列零食產品帶來的“海味”聯想力，於成都搭建起海洋之屋，現場濃郁海洋氛圍下，使用者在這場沉浸式體驗中盡享“看海”樂趣。就連火遍全網的“爬牆熊貓”都坐不住，翻牆而來只為看海。
除了搭建新拍照打卡地海洋之屋外，良品鋪子還結合“零食+時尚”的奇妙反應，打造首個零食主題食尚秀，同時在視覺和味覺上虜獲年輕受眾，直擊使用者。
打造高階概念
在國際大廚精湛的廚藝和匠心手法下，琳琅滿目的精緻餐點看上去既美味又別緻，原來零食也可以如此高階。
千萬不要以為現場只有國際大廚，擁有九億少女夢的星廚林更新在良品鋪子12週年盛典壓軸時刻，空降現場。除了吃吃吃以外，林更新還在國際大廚指導下，用良品鋪子海味零食進行創意擺盤。
擺盤擺的好，現場都叫好。小小得瑟一下，擺個擺拍新姿勢。
這個新解鎖的POSE，恰恰就是此次良品鋪子新VI良印。很好，一邊展示自己高超廚藝，一邊暗戳戳秀出高階操作，一鍵解鎖“拍照尬姿勢”難題，不愧是擁有九億少女夢的林更新。
活動中林更新自然巧妙帶出全新升級的比良手勢，不僅讓良品鋪子在一眾休閒零食品種中具有極高的識別度，還透過對其IP化，讓其成為具有代表挑剔主張的象徵意義。在巧妙建立和消費者情感關聯，動作植入內心的同時，百裡挑一的理念也深入人心。
策劃這場活動的幕後玩家良品鋪子和天貓Club，在聯合為會員粉絲打造一場全感官的全新極致體驗的同時，還巧借林更新話題號召力和活動體驗話題效果引流線上，實現流量變現。
大資料繪製消費者畫像
營銷除了是為產品宣傳外，更是為使用者服務。從建立至今，不管良品鋪子如何改革，始終不變的是對消費者的走心洞察。透過大資料繪製消費者畫像，並於海量顧客聲音中提取關鍵詞，良品鋪子發現，海味產品既迎合了季節氛圍，又含有極高的營養價值，契合使用者時尚品質生活主張。
海洋牧場系列產品，作為良品鋪子高品質零食的代表，就迎合挑剔吃貨的口味，且不斷推陳出新，成為了良品鋪子獨具市場優勢的一大特色，開創了海洋零食大眾消費的新時代！
內容營銷時代，千篇一律的內容輸出早已讓使用者產生審美疲勞，“創新”成為品牌勢在必行的趨勢之一。良品鋪子以“營銷文案創新”“營銷手法創新”、“產品創新”、“品牌理念創新”，一舉革新品牌整體形象和品牌營銷套路，鎖定品牌創新領頭位。
撬動4億使用者，良品鋪子教給行業的品牌創新、新視覺文案思路（上）
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